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非美术社竞相分食美术出版　结合专业特色成立专门机构

记者：王东

2008-06-27 11:18:52 来源：《中国图书商报》2008-6-24

　在美术图书出版市场上，由美术专业社独占市场的局面近些年正在被悄然打破，一些非美术社的美术书出版不仅做得有声有色，在某些领域甚至能做到占据头把交椅的好成绩。专业社当中的中国建筑工业出版社、中国工人出版社、中国纺织出版社、辽宁科学技术出版社，大众社当中的中国青年出版总社，教育类出版社当中的河北教育出版社以及以上海大学出版社为代表的一系列高校社，都成为美术图书出版领域的生力军，他们的加入，正在或隐或显地改写着这个板块的出版格局和形态。

　教材与工业设计为切入点
　对于很多做美术类图书出版的非美术社来说，教育形势的新变化为他们进入这个市场提供了机会。最重要的机会当然来自于全国各地美术高考大军队伍的不断壮大，一些省份，比如山东省，考生的数量以十几万计，这样一个庞大的考试用书需求，不仅给美术社提供了发展的机会，也给上面提到了这些社提供了后续发展的基础和动力。上海大学出版社专攻美术图书出版的艺术出版中心在２００５年成立，现在该社每年出４０种左右，生产规模占出版社总码洋的１／５强。艺术出版中心主任柯国富说，出版社在开始做美术书的时候，所选择的切入点就是面向考生的素描基础、高考美术基础类图书，这类图书的市场比较大，给出版社创造了一定的社会和经济效益，在产生一定的效益之后，出版社才可能向相关领域拓展，陆续出版了空间设计、平面设计以及视觉设计类的图书，结合地方出版资源开发的收藏鉴赏类图书也形成了一定的规模。
　而像一些新增专业也为非美术社做教材开发提供了机遇。中国建筑工业出版社第四图书中心成立于２００１年，中心主任李东禧介绍说，近年来全国各美术院校纷纷开设建筑和环境艺术设计专业，到２００７年底，全国设有环境艺术设计专业的美术院校已经有三四百所，加上大专，可以达到八百多所，但其适用的教材一直很缺乏，绝大部分院校使用的是传统工科院校教材或自编教案。鉴于这种情形，建工社２００５年做了１０本突出各大美院特色的“实验教材”。这套“全国高等美术院校建筑与环境艺术设计专业教学丛书”最大的亮点在于，建工社联手全国十大美院相关专业的学术带头人共同打造，可以说系统性和权威性颇高，预计今年将推出４～５本。在视觉设计方面，该中心也先后推出了“高等艺术设计课程改革试验丛书”以及“高等艺术院校视觉传达设计专业教材”这样两批教材。
　在进行美术图书出版的非美术社当中，专业类出版社占了很大的比重，因此他们都将目光瞄准了“工业设计”这个关键词。建筑工业社第四图书中心已经策划了两套教材——“思维的再现——工业设计专业系列教材”和“设计的开展——产品设计方法与程序”，以分别满足南北方工业设计图书市场的不同需要，由于读者定位明确，目前两套书都已重印多次。在教材出版之外，该中心还继承建工社在“手册书”上的优势，积极进行工业设计手册类图书的开发，如已经出版的“工业设计资料集”、“艺术设计系列手册”系列等。此外，该中心今后还希望能结集国内工业设计领军人物的专著出版，加强应用性图书的出版力度，如推出近年比较热门的网页设计、动漫设计，以及国外大型企业，诸如飞利浦创意设计过程类图书，并计划着手引进或编译理论类图书充实这个板块。中国纺织出版社总编辑郑群介绍说，该社作为一家专业社，其图书出版主要服务于纺织与服装院校和专业人员，而结合服装院校的服装设计和艺术专业，出版社也得以进入美术类图书出版领域，并于２００５年前后成立了专门的美术策划部，并陆续引进了专业的美术图书编辑人才。策划部最开始做的也是引进国外的工业设计类图书，比如《全球最佳报刊设计》、《全球最佳店铺设计》以及《美术家手册》等，还有一些设计类的教材等书出版。
　同样是专业社，辽宁科学技术出版社则将出版的相关性定义为“实用”。在这家出版社的图书品种构成中，实用美术类图书是一个很重要的板块，已出版图书集中在工业设计和漫画技法这两个方面，前者包括“创意大师系列”、“轻松快乐做海报系列丛书”等，后者则以“卡通漫画绘画技法”、“漫画技法终极向导”等引进版图书为代表。该社社长兼总编辑宋纯智说，辽科社做美术图书出版的原则就是以实用为主，而近年来在工业设计领域非常流行的ＰＯＰ“卖点广告”海报设计则成为一个很有潜力的出版门类，目前辽科社版ＰＯＰ设计类图书的全国市场占有率名列前茅，所出版的品种也都成为畅销、常销品种。即使在市场非常火的动漫图书出版上，该社也坚持实用这一原则，主打技法类图书，在市场上也有一定的知名度。

　成立专门机构加大策划
　由于美术出版对于非美术社来说是一个新的门类，这些社在发展这个板块的时候一般不会迅速扩大规模，一本一本精品图书的积累使他们的美术图书出版之路走得格外扎实。现在纺织社的美术策划部有６个专职编辑，美术类图书在装帧、外观上的设计感远比一般图书要强，需要编辑在上面投入更多的时间，因此图书产量并不是很高。郑群表示，为提升出版社在行业内的品牌形象，纺织社看重的是高质量图书产品的打造，今后还会继续沿着精品化的方向迈进。在选题开拓上，辽科社也采取了谨慎的态度，虽然已经在美术类图书出版领域耕耘了６年多，但目前的专职编辑只有２个人，年出书品种不超过１０种，走的也是以质取胜的路线。
　随着新板块的成长，非美术社也把美术图书策划力量独立出来设立机构，这些机构也很有可能在将来发展为出版社的分社。河北教育出版社早在１０年前就已经开始做美术类图书出版，当时出版社的前社长对美术类图书比较有兴趣，所以出版社也开始开发此类图书选题。虽然同样是做画册类图书，在方向上也有别于一般的美术社，当时出版的第一套书是“中国漫画书系”（共１８卷），把当代著名漫画家的作品都收录进来。副总编辑孟保青介绍说，漫画家的作品虽然并非一流的美术作品，但他们的思想很值得重视，这套书的出版对于中国现当代思想与社会文化研究有非常重要的意义，所以出版后反响很大。在这套书之后，河北教育社又做了很多书法、绘画的图书。随着美术类图书出版数量的增多，河北教育社也在原来的美编室的基础上成立了艺术图书编辑室，而７年前在北京成立的颂雅风艺术中心正式把出版社的美术图书出版业务独立了出来。到了２００４年前后，出版社本部正式终止美术类图书的策划，颂雅风成为河北教育社主要的美术图书出版力量，主打产品是个人画册和普及性的读物，积累起来的图书也有将近百种。另外像中国青年出版总社的中青新世纪图书中心，也是这样一个独立操作美术图书策划的机构。
　新生力量的发展与成长，给传统的美术图书出版板块吹进了一股清新的风，其中一些社将自身已有的新鲜做法和想法贯彻到其美术出版业务中，从而有可能带来整个板块从生产方式到出版理念的革新与升级。

来源：《中国图书商报》2008-6-24

本版责编：江蕾

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