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新面孔登场“抢生意” 新势力叩问美术出版

作者:李子木

2008-07-08 14:02:15 来源：《中国新闻出版报》2008-07-08

　美术图书在图书市场中仅占据4%~5%的份额，因此多年来在中国的出版格局中始终处于一个比较边缘的位置。但不久前在哈尔滨举行的2008年全国美术图书交易会上，《中国新闻出版报》记者却看到，从布展第一天开始直至会议结束，整个订货会现场都挤满书店、出版社的代表。除全国美联体成员社外，一些像古籍社、大学社等非传统意义上美术图书出版商也纷纷赶来。
　据一位多年从事美术图书出版的专业人士介绍，随着大众图书市场的利润摊薄，美术图书这一以常销书为主的细分市场日益受到重视。此外，高校艺术教材市场蛋糕变大、美联体平台强大的促销功能等，也强烈地吸引着全国出版界的目光。

　新面孔登场“抢生意”
　全国美术图书交易会本是全国美术图书发行联合体为其会员社量身打造的销售平台，参加者多为各地美术出版社。但在这次图书交易会上，则涌现出大量的新面孔，一些古籍社、科技社、大学社、城市社等纷纷入场抢生意。
　在人文、社科图书出版领域享有盛名的广西师范大学出版社，这次参会是被其老社长、现任中国美术出版总社副社长兼副总编辑肖启明拉来的。肖启明表示，本来以为这次在哈尔滨开会，一些出版社会因为路途远、成本高而放弃参会，为了避免出现冷场，所以希望自己的老单位过来帮助撑撑场面。“没想到参展情况要远远好于预期目标，自己的担心纯属杞人忧天。”肖启明说。而该社的发行人员则表示，此次参会有很大收获，发现过去做的一些选题与这一市场有很高的契合度，此外，认识了许多美术图书的专业经销商，对今后顺利进入这一细分市场有很大帮助。
　在美术图书出版格局中，艺术设计类板块是一个上升很快的门类。在此次交易会上，不少非美术出版社正是抓住“设计”两个字大做文章。比如，建筑工业社发扬在“手册书”优势，积极推进工业设计手册类图书的开发，已经出版“工业设计资料集”、“艺术设计系列手册”等。据悉，该社计划结集国内工业设计领军人物的专著出版，加强应用性图书的出版力度，如聚集近年比较热门的网页设计、动漫设计等领域，并计划引进或编译理论类图书充实这个板块。
　近年来社会上兴起的艺术品收藏热，为一向家计艰难的古籍社提供了一条生财之路，也为它们向美术出版渗透提供了便利捷径。在此次交易会上，古籍社是仅次于专业美术社的第二大参展势力，而它们的主打产品也几乎均与艺术品收藏有关，比如上海古籍社的《中国越窑青瓷》、浙江古籍社的《浙江省博物馆典藏大系》、《鉴识清代官窑瓷器》等均引发了书店采购人员的强烈兴趣。
　新生力量的发展与成长给传统的美术图书市场吹进了一股清新的风。他们的加入，无疑会给美术出版格局带来有益的变化，至于变革的程度有多强烈，则尚有待于进一步的观察。

　争食艺术教材蛋糕
　有关资料显示，自从1999年高校扩招以来，艺术类院校的报考人数平均每年以20%的速度递增，增幅最高的为2006年，达到25%。一些地区的涨幅则远远超过这个数字，比如被视为艺考大省的山东，2002年的艺考类考生人数为3.2万人，2007年则为16.9万人。其中，报考美术类的又占大多数。中国有1700余所高等院校，其中80%设有艺术类专业，其中有八成设有美术和艺术设计类专业。还不算近年来方兴未艾的美术职高和高职学校。这么多学校和学生如雨后春笋般地冒了出来，使得市场对美术教材的需求量陡然增加，对于专业或者非专业的美术出版社来说，无疑都是一个重要的利好消息。
　在交易会现场，一个特殊的展台引起了与会人士的驻足围观。在这个展台上展示的并非某一家出版社的出版物，而是由人民美术出版社、上海人美、天津人美等十家专业美术社联合编写的《“十一五”全国规划教材（艺术类）》。该套教材分为公共艺术、美术专业、艺术设计、建筑环艺、动漫艺术等五大类，规模接近100本。据介绍，列入本套教材的书目均为“十一五”国家级规划教材和申报“十一五”国家级规划的教材，所有书目均已出版，可以保证课前到书。
　一些非专业出版社也纷纷把手伸向艺术教材这块蛋糕。像广西师范大学、西南师范大学也都带来自己制作的教材教辅，中国建筑工业出版社则将目光投向美术职业教育市场，推出了如《全国高职高专艺术类规划教材——设计速写》、《艺术设计专业设计基础导读——插图设计》等品种。
　对于非专业出版社投身艺术教材领域的现象，一些专业美术出版社的人士表现出谨慎的欢迎。“其他出版社的加入，这是市场的魅力使然，我们不能阻挡，也无法阻挡。虽然这对美术书出版格局产生较大影响，但却给专业美术社带来了观念、理念和市场上的冲击，美术类出版社应该向做得好的出版社学习，这对自身也会是提高和促进。”一位专业美术出版人如是说。

来源：《中国新闻出版报》2008-07-08

本版责编：江蕾

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