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打造奥运图书缤纷盛宴

记者：郭静

2008-07-11 14:33:50 来源：《中国新闻出版报》2008年7月11日

　2001年7月13日，莫斯科，中国申奥成功；2008年3月24日，雅典，北京奥运火炬点燃。随着这一和平之火在全球传递，奥运越来越近，全世界都在期待着光荣与梦想的再现。2008年8月8日，一场期待已久的缤纷盛宴即将开幕。
　在某种程度上，奥运会可以称得上是全世界的狂欢节，其对于主办国而言，意义更是非同寻常。因此，让中国民众了解奥运，让世界民众了解中国，重要性不言而喻。为此，自申奥成功之日起，与奥运有关的各种图书纷纷成为国内诸多出版社的重要选题，出版方铆足劲在这块领域展示自己的眼光和实力，期待社会效益和经济效益的双赢。近来，国内奥运图书的出版可以说呈现出一种井喷的态势，让读者眼花缭乱，应接不暇。为此，本文分别选取北京图书大厦和当当网上相关奥运图书进行盘点，力图清晰地勾勒这一出版热点的轮廓。
　据不完全统计，至今全国出版界已出版奥运出版物逾千种，其中在北京图书市场上销售的有关奥运图书品种就达800余种，内容涵盖奥运知识介绍、中国文化、北京风情、语言学习等方方面面。北京图书大厦一楼的“读书知奥运”——奥运主题图书展示展销柜台上，摆放着大厦精选的近百种奥运图书。负责营销的工作人员介绍说，北京图书大厦所展销的奥运图书主要由三大板块构成：第一板块是普及奥林匹克知识的各类图书，第二板块是与奥运相关的社科文艺类图书，第三大板块属“大奥运”范畴，是以展现古都特色、中国风格、东方气派为目的的图书，涵盖了旅游休闲、民风民俗、东方文化等方面内容。

　百年奥运风云尽收眼底
　1908年，张伯苓在《天津青年》发表了一篇著名的文章《竞技运动》，文章抛出三问：中国何时才能派一位选手参加奥运会？中国何时才能派一支队伍参加奥运会？中国何时才能举办奥运会？这发人深省的三问不仅深深地刺痛了中国人的自尊心，也强烈地振奋了国人向往和追求奥运梦想的斗志。近一个世纪以来，经过一代又一代中国人坚韧不拔的努力和顽强不屈的拼搏，中国人的百年奥运梦终于一朝成真。
　奥林匹克主要以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起，对人类的社会活动及文明产生了深刻的影响。在这个和平的国际舞台上，世界各国的运动健儿通过竞技体育的魅力，体现了团结、友谊、拼搏的奥林匹克精神及其倡导的朝气蓬勃的生活方式。由于奥运会起源、发展于欧洲，与东方文化存在很大差异。因此，普及有关奥林匹克的历史、知识、人物、故事和运动项目等基础知识的图书，便成为一个重要板块。这个板块的图书也凭借着这些天时地利人和的优势而呈现百花齐放的势头。
　奥运知识类
　在介绍奥运知识类图书中，最突出的应该是奥运百科知识类图书，真可谓五花八门，繁花似锦。比如《奥林匹克运动百科全书》、《奥林匹克运动大百科全书》、《奥林匹克百科丛书》、《奥林匹克百科全书》、《奥林匹克运动简明百科（精）》、《中国少年儿童奥林匹克百科全书》、《奥林匹克运动百科全书》、《奥林匹克运动简明百科知识》、《奥林匹克DK英汉对照百科读物（中高级）》等等，这从一个侧面反映出奥运百科类图书出版需求旺盛。
　在这类图书中比较有特色的是图文书，比如《阅读奥林匹克丛书》、《图文话奥运——从奥林匹亚到北京》、《奥运项目全图解》等，还有《奥运图像：奖牌·纪念章·宣传画》（俄罗斯）、《视觉奥运》、《奥运图形元素》等展示历届奥运会会徽等美术类图书。
　在奥运图书中，大量的还是面向大众的普及类图书，比如《奥运50问》、《旅游行业奥运知识问答》、《古今奥运传奇与奥运知识问答》、《奥林匹克有问必答》、《奥林匹克运动知识竞赛题库》，以及《奥运会项目大全》、《奥运会热门项目竞赛与欣赏》、《奥运竞赛项目欣赏手册》、《奥林匹克帆船运动史》等。
　其中由北京体育大学出版社于今年1月出版的《第29届奥林匹克运动会竞赛项目通用知识丛书》很有特色。该丛书分为29届奥运会、13届残奥会通用知识读本（中文版、英文版）以及28个竞赛项目知识单行本，每册定价12元，全套盒装塑封，印制精美。
　社科文艺类
　一样的史料，不一样的解读，是社科文艺类奥运图书的一个显著特色。它通常以不同角度，采用文学、纪实等手法感受奥运。
　由人民出版社于去年12月出版、张永恒撰写的《奥运中国——中外名人解读北京奥运》，精选了北京奥组委授权平面媒体《人民日报海外版·北京奥运特刊》对何振梁、霍震霆、刘鹏、张艺谋等48位与奥运有关的名人专访，内容精彩丰富；由中国民主法制出版社出版的《同一个梦想》汇集了倒计时一周年的央视特别节目，从多维度审视奥运盛典的历程和对文化、和平、友谊、科技的推动作用，图文并茂，制作精良；由北京体育大学出版社出版的《点燃水中梦想——解读悉尼奥运》以手札形式记录了悉尼奥运会的台前幕后。
　由湖南文艺出版社出版的《奥林匹克内幕》系奥委会资深官员庞德所著，文中针对奥运会这一全球最大的体育盛事幕后的商业运作、内部人事、体育宗旨及组织工作，发表了自己独特的见解。此外，还有《你不知道的奥运故事》、《200个奥运小故事》、《奥运史话趣闻》、《百年奥运逸事》、《奥运故事365精选》等。
　在这类图书中，奥运人物故事是较吸引人的。书中通过他们的命运和故事诠释历史，激励人生，弘扬奥运精神。
　《巅峰——中国奥运冠军录》由人民文学出版社与中央电视台联手打造。此书于亲切中现精彩，受众尤多。为了迎接雅典奥运会和2008年北京奥运会，中央电视台《体育人间》栏目从2003年开始，经过一年的努力，完成了《中国奥运冠军特辑》这部118集的大型系列片。它带领读者进入冠军们的日常生活，让读者了解金牌是怎样铸成的。
　由中国文联出版社出版的《辉煌背后——走进奥运明星的私人空间》讲述的是一位资深体育记者，走进私人空间追踪采访，以第一手独家材料披露了30余位奥运明星鲜为人知的情感生活，记述了隐藏在辉煌背后的酸甜苦辣的人生经历，让读者看到了奥运明星们的另一面。此外还有《1000个奥运冠军》、《奥运风云人物100》、《奥运精神》、《奥运精神励志书》等。
　传记类图书中，最值得一读的是《奥林匹克回忆录》，系奥林匹克之父皮埃尔·德·顾拜旦的自传。此外，还有《因爱着中国——奥运金牌传奇人物埃里斯·利迪尔1902-1945》、《走自己的路——杨伯镛与中国篮球》等。
　少儿动漫类
　与奥运相关的少儿图书大部分盯上了“福娃”品牌，但这次素来竞争激烈的少儿市场却未因此混战乏力。虽然是同一卡通形象，却在图书的内容、出版形式上差异较大。
　《福娃奥运漫游记》由浙江少年儿童出版社联合北京卡酷卫视出版，共20册。通过卡通人物故事，展现了奥运体育项目的起源与发展、规则的制定与完善，以及令人惊叹的奥运史上的经典史实。该丛书自2007年10月投放市场以来已多次重印，目前累计发行已突破400万册。此外，该社还推出了衍生产品《神奇的奥运福娃——福娃奥运漫游记多元益智大拼图》，有力地拓展了品牌产业链。
　《52集大型动画片抓帧版丛书——福娃》由春风文艺出版社出版，共18册。据该社有关人士介绍，该书与《福娃奥运漫游记》相比有明显不同。《福娃奥运漫游记》是奥运知识说明、介绍类的宣传片，而这本书则是一部像《小鲤鱼历险记》、《虹猫蓝兔七侠传》一类的长篇童话故事。
　此外还有北京少年儿童出版社出版的儿童益智游戏书《聪明福娃系列》、《让孩子更聪明的福娃夺冠大迷宫》，以及《奥运童谣大家唱》、《青少年一定要知道的奥运知识全集》、《奥林匹克少儿小丛书》等。

　绿色人文奥运与书同行
　2008年北京奥运会的口号是要办一届“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。为此，出版界围绕这个主题出版了大批图书。
　涉及绿色奥运、科技奥运的图书主要有《北京绿色奥运环境保护技术与发展》、《“绿色奥运清洁发展”主题论坛论文集》、《2008北京奥运花卉》、《北京奥运物流系统规划》、《科技奥运：解析北京奥运的科技创意》、《走进科技奥运》、《奥运科研攻关与科技服务研究》等。
　奥运建筑类
　奥运建筑类是绿色人文奥运书中较有特色的一个品种。这类图书全面阐述奥运建筑的质量，既可作为奥运工程和绿色建筑评标的参考，也可用于指导绿色建筑的规划、设计、施工和管理等工作。如《建筑奥运2008》、《绿色奥运建筑评估体系（含光盘）》、《绿色奥运建筑实施指南》等。
　特别值得关注的板块是与“人文奥运”相关的图书出版情况。因为它集中体现了13亿中国人民热切期盼奥运、踊跃参与奥运、奉献奥运，以及积极实践、发展和丰富奥林匹克精神的美好追求和愿景。
　市民风貌类
　以宣传“新北京、新奥运”为目的的奥运读物，多角度反映了北京人喜迎奥运的精神风貌，展现了北京作为2008年奥运主办城市的良好形象。这些图书包括《我爱北京》、《北京——奥运之城》、《北京奥运之魂》、《现代北京地理科普丛书·奥运北京系列：奥运北京》、《看奥运》等。
　礼仪类
　我们还要通过奥运会，在世人面前展现中国人的良好风貌，因此出版界出版了大量礼仪类图书，如《人文奥运与涉外礼仪》、《迎奥运　讲礼仪丛书——市民文明礼仪读本》、《奥运礼仪》、《迎奥运讲文明树新风〈礼仪知识简明读本〉》等。
　知识产权类
　民众如何了解奥林匹克知识产权呢？《奥林匹克知识产权保护文件汇编(第二版)》、《北京奥运市民法律知识手册》、《奥林匹克标志保护条例·北京市奥林匹克知识产权保护规定》、《奥运会争议仲裁》等书中给出了明确具体的答案。
　语言类
　为了提高民众的外语交际能力，更好地迎接来自世界各地的运动员、记者和观众，出版界出版了大量语言学习类图书，目的在于使具有一般文化水平的市民能够用外语简单致意，听懂和回答外国友人问路、购物等方面的问题。其中冠以“奥运英语××句”的图书就多达十几种。当然，还有针对专业人群的图书，如《奥运广播电视业务英语》、《奥运英语报道选读》等。

　展示中国文化无穷魅力
　2008年北京奥运会的举办，其意义不仅在于实现了中国百年奥运梦想，更重要的是通过奥运会的举办，使世界更加了解一个开放的、发展的、充满自信的中国。因此，不少奥运图书都希望能以更健康、开放的民族风貌向世人展示中国的襟怀，将中国悠久的历史文化、人民的精神风貌与各地改革开放的成就，充分展示给世界各国人民，在国际社会树立中国的良好形象，让世界人民更加全面、客观地认识中国。
　东方风格类
　以展现古都特色、中国风格、东方气派为目的的图书，是向世界绽放中国魅力的文化窗口。这类图书通过摄影、图片、雕塑等表现手段，图文并茂地介绍中国文化或京味文化。如《风筝技艺与诀窍》、《手艺北京——民间艺术的知性之旅》、《中国结丛书》、《北京古狮》等。其中，由中国民主法制出版社出版的阎崇年教授撰写的《中国古都北京》堪称这方面的力作。该书是一部图文并茂的北京历史文化实录，既有历史表述，又有国际视角，重现了古都北京的历史景象。该书不仅有中文版，还有英文版，是外国人了解北京的一部优秀作品。此外，由新华出版社于去年11月出版的《奥林匹克与北京奥运2008期待与责任》介绍了北京的历史文化，收录了大量老照片、郑希成经典四合院的绘图及叶金中等的摄影作品。每个章节都有一个老北京小图，有中轴线的，有四合院的，有八大胡同的，有宣南文化的，很便于日后查找使用。值得一提的是书的最后一章是已经绝版的民国三年北京大地图，图片资料里有当时北京的几乎所有寺庙、教堂、王府、公署、国家机关和各种名胜古迹名称及位置，很值得收藏。
　旅游类
　此外，还有大量的旅游类图书也欲搭乘奥运快车热销。如中国地图出版社出版的《2008去北京——北京奥运旅游指南》、中国旅游出版社出版的《搜索北京：北京奥运之旅》、人民交通出版社出版的《2008北京奥运旅游指南》、中国轻工业出版社出版的《看奥运逛北京》以及“藏羚羊”旅行指南系列、五洲传播出版社出版的《北京指南》（全英文）、广西师范大学出版社出版的《北京奥运地图》等等。奥运旅游类图书大部分依然沿袭“资料汇编式”，内容没有及时更新，且缺乏人性化的实用信息和文化含量，缺少个人体验式的信息如平均价格、特色推荐、旅游线路和花费时间等，以至造成目前“品种不少，可精品却不多”的局面。
　奥运服务类
　这类书重在实用性及操作性。由鹭江出版社打造的《2008北京看奥运》、《08奥运观战指南·场馆篇》、《08奥运观战指南——比赛篇》，主打“让您在观看比赛之余感受北京的吃喝玩乐”牌，在介绍各竞技项目比赛的场馆、时间、场次、场馆交通等实用信息，场馆在奥运及残奥会期间的用途，以及公交车、地铁、门票的价格的同时，还提供了中国所有奥运场馆的必要信息，以及场馆距飞机场、火车站的距离、公共交通等，详细地介绍了场馆周边食宿的情况。其中，最为特别的地方是它收录了奥运会观众入场须知。此外，还有相关的医疗类图书，如《生活·奥运与急救》、《护理人员奥运全科培训教材》等，其中《医疗卫生服务常用外语手册——奥运医疗常用语》一书，有中、英、日、西、阿、德等多语言版本。
　奥运经济类
　奥运会不仅能够给中国带来巨大的声誉，而且会对经济建设等各方面产生广泛的影响。与此相应，有关奥运经济的图书也是层出不穷。如《2007北京奥运经济报告》、《中国北京奥运经济投入产出与计量模型研究》、《举办奥运意味着什么：影响社会生活与中国经济的16个方面》、《财富的机会：解读2008中国奥运会财富全景》、《北京奥运经济研究》、《北京奥运会经济遗产及后奥运经济策略研究》、《奥运经济与商机策划》、《北京奥运大商机》、《我谈奥运经济》、《奥运赞助谋略》、《奥林匹克大逆转》、《奥运营销100》、《奥运营销活动第一》等等。这一板块的原创出版非常丰富，从政策到谋略，从解读到操作，从讲故事到谈技巧，集中展示了奥运会蕴藏的商机，并阐述了当奥运商机遇上蓬勃发展的中国经济时将会呈现怎样的态势。

来源：《中国新闻出版报》2008年7月11日

本版责编：江蕾

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