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书业掘金奥运出版

记者：彭致见习记者洪玉华

2008-07-16 14:25:19 来源：《中国新闻出版报》2008年7月16日

　回首北京申奥成功七年来，以奥运为主题的图书不断涌现，渐渐形成一股出版热潮。这些奥运主题图书，在普及奥运相关知识外，还将中国悠久灿烂的历史文化、改革开放以来的成就一一介绍，让全世界了解到一个开放发展和充满自信的中国。
　相信，随着奥运的到来，还会有更多的奥运主题图书大放异彩，绽放出独特魅力。

　借资源优势推精品
　为迎接北京奥运会，利用这一契机出版一批优秀作品，全国众多出版社均利用自身优势推出不少精品图书。这些图书一方面肩负着向社会各界宣传2008北京奥运会的重任，一方面面向市场开发读者群。
　人民体育出版社是一家专业体育出版社。据该社总编辑史勇介绍，人民体育出版社围绕奥运在近期出版了面向从事体育工作的运动员、教练员等专业人士以及普通大众的20多本图书，其中《奥林匹克知识小词典》、《奥林匹克奖牌》、《奥林匹克运动读本》、《奥运人生》、《激情奥运》5种图书入选新闻出版总署评定的５０种迎奥运重点图书。据悉，自１９９３年中国开始申办奥运会，人民体育社便陆续出版奥运图书，目前已经累计出版２００多种。
　同样作为一家专业体育出版社，北京体育大学出版社也致力于奥运图书的出版。该社出版的28本《第29届奥林匹克运动会竞技项目通用知识读本》系列是推广奥林匹克运动专业权威的知识读本。而《奥林匹克道德启示录》、《奥林匹克回忆录》、《奥运传播与文化》、《人文奥运研究》、《走进奥运》等大众普及读本也因为专业和质量优良而在奥运图书市场占有一席之地。
　五洲传播出版社的奥运图书出版则为立足外宣市场做服务。该社奥运图书选题策划编辑邓景辉告诉《中国新闻出版报》记者：“奥运会期间会有大量国外游客来到中国，除了观看奥运会，他们对东方文明古国现代的发展充满了好奇。除了那些耳熟能详的历史，他们更渴望了解中国近现代的社会文明和经济发展。”为此，五洲传播出版社精心组织出版了《中国巨变》、《浦东奇迹》、《珠江故事》3本图书，满足国外游客了解中国经济、社会变迁的需求。此外，该社了解国外读者对中国文化历史内涵的基本信息需求和市场规模后，围绕中华艺术、历史、城市、乡村等8个方面精心编辑出版了一套《中国之旅》，服务奥运期间的外宣图书市场。
　北京2008年残奥会将于9月6日—9月17日举办，围绕残奥会自然成为奥运出版的一大特色和亮点。因隶属于中国残疾人联合会，华夏出版社在角逐奥运图书的竞争中展露出特色和亮点，围绕残疾人看奥运以及出版服务于特殊人群的奥运图书是该社选题策划的重点。据华夏出版社综合编辑室主任郭世奎介绍，为了推动残奥会在中国的推广，为了让更多的残疾人能够欣赏2008北京奥运会，华夏出版社已经出版了6种面向残疾人的图书，其中部分图书采用中英文对照的方式出版。
　而北京少年儿童出版社早在2006年9月就取得北京奥组委的授权，出版了一系列围绕奥运的图书。据北京少年儿童出版社副总编李天舒介绍，到目前为止，北少社已经出版100多个关于奥运的图书。这些图书不但介绍了富有奥运特色的胡同、水立方、鸟巢等建筑，而且将体育赛事与民俗文化融合在一起，对青少年读者起到很好的宣传教育作用。李天舒表示，奥运出版中的重要组成部分是向青少年宣传奥运，既要让他们喜爱吉祥物福娃，还要带领他们深层次了解北京和中国。作为专业少儿出版社，北少社认为如何让孩子更好理解这些具有丰富内涵的事物并不容易。“我们把福娃等富有奥运精神的事物融于让孩子喜闻乐见的方式，让孩子们在玩与学的过程中去理解奥运。”李天舒说。在有关图书的制作过程中，北少社特邀各大知名儿童文学作家参与编创，为图书的出版质量提供了有力保障。
　第29届奥运会帆船比赛将在青岛举行，这也为青岛出版社带来出版奥运帆船运动相关选题的机会。据青岛出版社副总编高继民介绍，围绕北京奥运会，青岛出版社推出20种相关选题，其中既有《奥林匹克运动通史》、《中国奥林匹克运动通史》、《奥林匹克帆船运动史》、《奥林匹克运动简明百科知识》等解读性的综合类图书，也有以自身特色打造的两本面向市场的图书——《奥运健康美史》和《奥运食艺》，还有面向青岛市民迎接奥运、参与奥运、观看奥运的图书，包括《帆都青岛》、《市民迎奥运外语会话手册》和《奥运奥帆知识和公共危机管理简明读本》等。
　中国青年出版社的奥运图书则主要服务青年读者，旨在满足青年了解和关注奥运的需要。该社即将重点推出的主打书是《我们这七年》和《奥林匹克之旅》。据该社副总编辑李师东介绍，《我们这七年》由北京人民广播电台组织编写，它从新闻角度用纪实笔法回溯7年来北京奥运筹备过程，而《奥林匹克之旅》则是对其播出的奥运专题片解说词的汇集版，将全面介绍奥林匹克运动。此外，中国青年出版社还将推出《北京新建筑》和《北京手记》，前者是该社从台湾引进版权，从建筑学角度记录奥运筹办以来北京建筑的变化；而《北京手记》则将由著名作家王受之讲授从古至今的北京建筑。
　随着奥运会一天天临近，不少出版社仍在抓紧时间赶制相关选题。人民体育出版社总编辑史勇表示，还有《奥林匹克主义》和《奥运会竞赛项目》两个选题没有出版，但也将尽快完成，其他选题还在开发之中。

　整合渠道精准营销
　7年来，奥运图书出版走过了一条从最初粗线条规划到如今细分市场渐趋成熟理性的奥运图书出版之路。在奥运即临之际，奥运图书出版也进入了精准营销的出版轨道。
　北少社出版的奥运出版物不仅承载了社会责任，而且也在市场上取得不俗的经济效益。据李天舒介绍，到目前为止，关于福娃的选题《福娃智力贴画(我爱奥运)》、《福娃益智找不同系列》、《让孩子更聪明的福娃夺冠大迷宫系列》等选题在各大卖场的奥运专架销售均取得不俗成绩，平均销量在3万册以上，三至四成品种销量达到5万册以上。“从渠道上来看，不少书店都有奥运专架，但是同样存在着摆放位置等问题。所以，我们在各大重点城市重点门店都有专门业务员去推介、引导图书，把服务延续到终端。我们也将直接到幼儿园进行推广，开展奥运图书捐赠活动，让小读者更好了解我们的产品。”李天舒说。
　青岛出版社副总编高继民表示：该社已经在全国多个地区对所出版的奥运图书进行重点推广，并将与各大书店合作开展相关活动。据悉，该社出版的大部头图书《奥林匹克运动通史》定价逾千元，仅馆配就达到７００多册，目前销售业绩良好。华夏出版社出版的选题主要面向残联系统、残疾人学校、体育工作者等。在营销方面，郭世奎表示，在奥运会来临之际，华夏出版社将加大宣传力度，将在各大卖场进行集中展示，并定期在北京、上海等各大城市的残疾人学校搞宣传。
　五洲传播出版社则利用各国使馆等渠道推广奥运图书。邓景辉表示，五洲传播出版社的《中国之旅》等三本图书，将于奥运期间进入奥林匹克运动中心的注册和非注册记者中心，向国内外媒体记者广泛推广，并通过他们推向更广泛的市场。除此以外还将通过外文书店、宾馆、机场、博物馆、美术馆等国外游客人流量比较集中的公共场所来推广这些图书。而中国青年出版社将广泛利用媒体资源推广与之相关的奥运图书，据副总编辑李师东介绍，部分图书已经在青年读者中形成了一定的影响力和心理期待，所以在出版前就已经形成了成熟的营销渠道。
　另一家奥运出版大社浙江少年儿童出版社日前则联合联想集团、新浪网、北京卡酷卫视、北京水晶石动画公司等单位启动奥运知识竞赛，以百万大奖营销其重点产品《福娃奥运漫游记》。据悉，这一为期2个月的促销活动将遍及全国100余家书城和3000多家零售店，其中，“知识福娃”主题活动基于《福娃奥运漫游记》系列图书设计百道奥运知识竞赛题，此外，“幸运福娃”主题活动主打奥运会比赛项目竞猜题，“爱心福娃”主题活动主推义卖图书捐灾区。“我们的目标是把《福娃奥运漫游记》打造成为亿元品牌。”有关负责人在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示。

　筹备“后奥运”选题
　历时7年精心筹备的奥运会将对中国的经济等诸多方面带来商机。奥运会之后，这些商机并不会立即消除，仍然会有一定的惯性，并持续较长的时间。北京体育大学奥林匹克教研室主任黄亚林认为，当前的奥运图书出版面比较广泛，涉及到项目介绍、人文科技绿色奥运、文化礼仪读本等方方面面，存在重复出版和出版质量良莠不齐的现象。但是值得肯定的是，近年来的奥运图书出版对奥运精神的理解和把握在不断走向深入。
　黄亚林表示，提到奥林匹克精神，大部分读者首先能够想到的是更快、更高、更强。而他认为，奥林匹克不仅仅是运动和竞技，更是社会政治、经济、文化、制度的折射，是在运动中促进和平、交流和友谊，是一种跨国家和地区的文化。黄亚林分析说，今天的奥林匹克运动内涵已经远远超出体育竞技的范畴，成为全人类的文化盛会，它的丰富内涵和它对于人类生活的重要性正在与日俱增，奥林匹克即是一种竞技精神，又是一种人生哲学、一种和谐、自由、健康、积极的现代伦理，一种人类文明的共同遗产。今天，奥林匹克已经成为全人类的一种共同的愿望、一种共同的期待、一种共同的祝愿。它随着时间的流逝而不断丰富，不断增添新的内涵，成为人类不断创新、不断增长的宝贵精神文化遗产。而致力于文化普及和文化推广的图书出版业应该在深入、全面、准确理解奥林匹克精神和文化内涵的基础之上，通过科学严谨的图书编撰工作把奥林匹克精神全面的阐释出来，让更广大的读者理解、接纳才是出版人为奥林匹克运动应尽的责任。
　对于图书出版业来说，“后奥运”时代又有哪些可供出版社出版的选题呢？黄亚林认为，主要可以从三个方面来考虑。第一，对举办这场奥运会归纳总结，对之后奥运申办城市有什么样的启迪、启发；第二，奥运会究竟给中国带来哪些变化和影响；第三，奥运之后的英雄人物榜，比如超越自我的运动员，为奥运做出特殊贡献的人物等。
　对于“后奥运”时代少儿出版社如何开发图书选题，李天舒表示，赛事活动中将涌现出各种适合出版的内容，对此各出版社各有打算。但奥运相关选题需要得到北京奥组委的授权才可以出版，北少社目前还没有取得后期的一些授权。但她期望，北少社希望能够介入纪录2008北京奥林匹克运动会的全程。“如果到时候有好的选题，有好的内容可供我们出版，我们也乐于投入其中。”李天舒说。
　北京体育大学出版社将秉承一贯的专业精神传承奥运文化。该社即将推出的《奥林匹克研究读本》便是专业奥林匹克丛书，该社希望通过这些精心编撰的图书为北京奥运奉献一份出版人特殊的力量。
　对于“后奥运”图书出版的商机，邓景辉认为，非体育专业出版社大多是做“大奥运”图书出版，也就是以2008年奥运会为契机做一些与之相关的图书选题的开发与策划。他说，大奥运图书出版对出版社是个商机；但在“后奥运”出版时代，立足出版社的资源优势和自身定位深入研究和把握细分市场是奥运图书出版能否赢得市场的关键。华夏出版社正在筹备出版《残奥中国》和《残奥运动３００问》，邀请业内资深专家担纲作者。谈及“后奥运出版”，郭世奎表示：该社将借残奥会东风，出版一批群众性的、鼓励残疾孩子积极进行体育运动，保持健康心理状态的图书。
　“后奥运”图书选题策划需要规避一些问题。对此，黄亚林表示，图书出版首先要准确深入的理解奥运精神。其次，奥运图书的出版，体育专业社必须做出专业水准，选题、内容、图片等都必须体现出专业性。而非体育专业出版社也要科学严谨的规划奥运图书出版，要有针对性，不能急功近利或者单纯的借奥运之船谋求经济利益。非体育专业出版社的奥运图书出版不能蜂拥而上重复出版，而要有所分工和侧重，做到精心、精致、严谨和科学。

来源：《中国新闻出版报》2008年7月16日

本版责编：江蕾

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