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京沪阅读差异到底有多大？

作者：刘昶

2008-08-12 15:08:38 来源：《出版商务周报》2008年8月10日

　透视近5年京沪两地畅销书排行榜，揭示两大文化重镇不同阅读取向

　上海人精致、优雅，有时却略显小气；北京人理性、豪爽，却时常难免粗拉。上海的风花雪月和北京的胡同碗茶，正反映出海派文化和京派文化在气质、性格上的泾渭分明。那么，北京和上海两地的读者，会不会因为性格差异而在阅读倾向方面产生较大的分歧呢？综合北京开卷信息技术有限公司对北京和上海两地图书零售市场近5年的监测数据，参考卓越亚马逊对今年上半年北京、上海销售数据的统计分析，我们就能够比较客观、准确地了解京沪阅读倾向到底有何异同。

　一样的健康、财富
　一样的青春、网络
　从近5年京沪两地畅销书排行榜TOP20可以看出，经管、大众健康、青春文学和网络文学图书在两地均广受欢迎，是两地图书市场持续的热点。新华出版社的《细节决定成败》、中信出版社的《水煮三国》，2004年在京沪市场都进入了畅销书榜的前三名。这一年，两地的畅销书榜单上还包括了机械工业出版社的《执行：如何完成任务的学问》、中国青年出版社的《高效能人士的七个习惯》等多种经管图书。此后，随着股市的复苏和基金市场的发展，不断有股票、基金投资类图书登录到畅销书榜上，但是由于不同地区作者的人气不同，上榜品种重合的较少。2007年，中信出版社的《货币战争》再度成为两地共同关注的焦点，热销势头一直延续到今年上半年。
　大众健康类图书，在2002年、2003年由洪昭光“健康快车”引领销售狂潮之后，从2004年开始降温，虽然每年也会有一两个品种进入京沪畅销书排行榜TOP20，不过上榜品种却各不相同。去年下半年以来，市场发生了明显的变化：首先是大众健康类图书市场行情再次井喷，今年上半年上海畅销书排行榜TOP20中，大众健康类图书达到3种，是近5年来上榜图书最多的一年，而北京榜单上更是达到了6种，约占1/3的比重，并且名次普遍靠前。其次，上榜图书重合，上海榜单上的中国中医药出版社的《求医不如求己》、江苏文艺出版社的《求医不如求己(2)》、东方出版社的《人体经络使用手册》3种图书也均在北京上榜，显示出这些品种称霸全国的底气。
　青春文学和网络文学方面，两地阅读则表现出较大的一致性，像郭敬明的《梦里花落知多少》、《悲伤逆流成河》，可爱淘的《那小子真帅》，以及当年明月的网络文学作品《明朝的那些事儿》系列图书，在北京和上海有着同样优异的市场表现。这表明对京沪年轻一代而言，性格、文化差异在他们身上已不明显。

　北京人爱看《狼图腾》
　上海人喜读渡边淳一
　在成人文学领域，两地读者的阅读取向则有较明显的差异。最具代表性的是长江文艺出版社的《狼图腾》一书，从2004年开始，连续3年进入北京地区畅销书排行榜TOP20，并且2004年、2005年都高踞第三名的位置，2006年也是名列第六。而上海地区该书只在2005年上榜，并且排在了第十二名。另外，像与《狼图腾》选题类似的人民文学出版社的《藏獒》，2006年进入北京榜单TOP20，而在上海并未进入。此外，北京地区榜单上独有的还包括刘震云新书《我叫刘跃进》、王晓方的《驻京办主任》。
　另一方面，深受上海读者喜爱的日本作家渡边淳一，在北京则显得人气不旺。渡边凭借上海人民出版社的《丈夫这东西》、《钝感力》，分别于2004年、2007年和2008年上半年，三度进入上海地区畅销书榜TOP20，而在北京地区榜单上，却从未有过他的身影。
　当然，也有一些作家在两地市场都能获得同样的喜爱，包括：丹·布朗、余华，还有上海人民出版社的《大象的眼泪》一书作者莎拉·格鲁恩。
　比较两地榜单，还有一种现象让人大跌眼镜。号称京味作家代表的王朔，2007年借助作家出版社的《我的千岁寒》，竟然混进了上海地区畅销书榜单的TOP20，而北京榜单上却不见踪迹。是墙内开花墙外香，还是应了那句老话——“灯下黑”？不过，失去了北京市场的王朔，还是当年的那个王朔吗？

　明星书，北京更有人缘
　易中天、于丹作为学术明星，2006年同时在北京、上海两地进入畅销书榜TOP20，尤其是2007年，两人分别都有两部作品进入TOP20。有人说，“畅销书，‘讲坛’造”，央视金牌栏目“百家讲坛”，已经成为中国图书市场的畅销书生产基地。坦言之，这种评议算不得夸张，但对于上海似乎是个例外——上海读者并不太买“讲坛”的账。除了于丹、易中天两个“坛”内顶尖人物，同样由“讲坛”里酿出的《刘心武揭密红楼梦(第一部)》、《正说清朝十二帝(图文本)》、《王立群读〈史记〉之汉武帝》、《马未都说收藏——家具篇》、《蒙曼说唐——武则天》，近5年来都未进入上海地区畅销书排行榜TOP20。
　学术明星如此，影视和其他领域的明星在上海也同样难获追捧。像2004年出版的《时刻准备着——朱军自传谈艺术人生》，2006年出版的傅彪、张秋芳的《印记：至今，我们依然彼此呵护着》，2007年出版的宋丹丹的《幸福深处》，在上海均未进入TOP20。只有知性美女主持曾子墨，携其新书《墨迹：留在生命和记忆中》，在北京和上海获得大体相近的市场认同。
　可见，上海读者阅读更加理性，对待明星的态度也显得更加克制一些。

来源：《出版商务周报》2008年8月10日

本版责编：江蕾

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