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司考用书：出版与培训谋求共赢

作者：刘超

2008-08-13 14:57:10 来源：《出版商务周报》2008年8月11日

　2008年司考报名人数创历史新高，市场用书扩容，竞争趋于激烈。
　
　报名参加2008年国家司法考试的人数突破37万人，比去年增加近8万人，创历史新高。今年是国家首次允许普通高校在校四年级学生参加司法考试，中部六省符合西部大开发有关政策的98个县（区）也放宽了报名学历条件，这两大因素直接促成了报考人数的增加，也给许多司考图书出版人带来了信心。
　随着司法考试进入第七个年头，司考用书市场的竞争也日渐激烈，各种资源越来越向法律专业出版社和许多大社集中，各大专业司考培训机构已成为编写主力。如何有效开发市场和打击盗版已成为许多出版社关注的重点。“现在市场品种越来越多，除个别品种外，单品种销量能超过5万册的已经很少了。”一位业内人士表示。
　
　编写：培训机构成为主力
　据了解，近年来，许多专业社、大社加强了与司考培训机构的合作。有业内人士回忆，2003年以前，许多专业法律出版社都是主动出击，组织知名作者编写教材和辅导材料。然而，随着近年来司考培训机构纷纷涌现，已很少有出版社自主开发大型的司考辅导用书了。
　中国政法大学出版社于娟认为，出版社纷纷携手培训机构，是近年司考用书市场的一个很大的变化。经过多年发展，许多培训机构已在考生中具有一定口碑，他们将内部培训材料通过有实力的出版社以正式出版物的形式推出，与出版社实现了“双赢”。
　中国人民大学出版社考试分社副社长李天英介绍，“万国司考系列”是该社的司考重点系列。据了解，北京万国学校与人民法院出版社、法律出版社等专业出版社也都有合作产品推出。新东方教育集团近年来在司法考试培训市场异军突起，也与群言出版社共同推出了辅导用书。中国检察出版社与海天司考培训学校及三校名师培训机构合作开发出版产品。法律出版社除与司法部国家司法考试中心等权威机构合作外，还借助该社旗下的北京中天培训学校编写并推广相关辅导产品。北京大学出版社与来胜司考培训学校的“司考一本通”，人民出版社与北京英华法律培训学校的“2008北大英华全国统一司法考试辅导丛书”等，也都是目前市场颇具代表性的重点产品。
　北京北大英华科技有限公司副总经理张晓秦曾从事法律出版工作多年，他介绍，该公司旗下的北京英华法律培训学校在教材编写上注重实用性和操作性，人民出版社因此主动与之合作，推出了“2008北大英华全国统一司法考试辅导丛书”。人民社法律编辑室主任李春林表示，今年是该套丛书推出的第二年，通过与培训学校去各地调研并修订了部分内容后，这套书比去年的销量更好了。
　据了解，目前仅在北京地区就有10多家比较知名的司考培训机构，其中许多还在上海、西安、武汉等地设有分校。由于北京的出版资源比较集中，这些培训机构紧盯司考政策多年，了解市场需求，又能在内部消化一部分产品，因此已成为目前司考用书市场的编写主力。
　
　出版：专业社、大社优势明显
　一位业内人士表示，目前司考用书市场正面临洗牌，如中国宇航出版社、中国物资出版社等许多非专业社和中小出版社，虽然也曾有过比较不错的产品，但近年来已逐步淡出这一市场。他认为，这些出版社发行力量有限，一般只能通过新华书店发行，而培训机构崛起后，本身就拥有比较强大的发行渠道，他们往往愿意与法律专业出版社或大社合作，双方的品牌效应可以相互作用。
　除对编写单位的吸引力外，专业社、大社的优势在产品的开发规模上也体现得十分明显。法律社已推出80多个品种，人民法院出版社今年有40多个品种，中国检察出版社和中国法制出版社均已推出20多种，人大社今年也已出版司考图书18种。根据考生的不同需要，各社开发的司考用书在内容和形式上也是多种多样，各种法条汇编、历年真题、案例详解、名师讲义、难点解析、模拟训练层出不穷，口袋本、速记本、试卷、题典、电子书等产品纷纷上市，出版社借助各自的优势资源，围绕核心品牌形成了一条条完整的产品线。
　值得一提的是，许多专业社在谋求与培训机构合作共赢的同时，也十分注重自主品牌的开发和维护。如中国政法大学拥有全国唯一一所大学内的司法考试学院，中国政法大学社依托学校的教学资源，开发了“政法考试学院系列”。中国法制社自主开发了“飞跃版2008年国家司法考试系列用书”系列，该品牌从上世纪90年代律师资格考试时延续至今，在内容上不断更新换代，已成为中国法制社的拳头产品。除“万国司考系列”外，人大社还开发了“命题精要详解实练”系列，由北大、人大、政法大学三所高校的名师联合编写，受到考生的欢迎。
　
　市场：稳中见好
　虽然今年司考报考人数大幅增加，但对许多出版社而言，允许大四学生报考对于销售拉动的作用并没有想象中的那么大。法律社考试分社社长王西光分析，这是由于学生购买力较低，大学校园里盗版现象比较严重，虽然绝对报名人数增加了，但没有直接体现在图书市场。去年司考用书市场有下降趋势，今年新的报名政策出台后，司考用书市场整体而言比去年要好。李天英表示能够感觉到一定的销售拉动，她预计这一市场的竞争势必会愈演愈烈。许多业内人士认为，报名人数在未来两年内会保持在30多万的水平，司考用书市场的整体容量也会相对稳定，但竞争加剧。
　除了产品开发，许多出版社更关心的是市场秩序的维护，许多社每年都会花大力气来打击盗版，但是收效和投入往往不成正比。此外，大量培训机构的介入也给市场带来了一定变数，有的培训机构注重内容质量，定期修订，每年都能消化5000甚至1万套培训教材，成为出版社十分重视的合作伙伴，双方通过培训、评选等活动，有效拉动了产品销售；而有的培训机构进行虚假宣传或不正当竞争，也影响了图书的品牌质量。有业内人士认为，司考用书市场受国家政策和就业行情的影响较大，如今的司考用书市场已有点类似考研书市场。
　据了解，除了报名政策的调整，近年来国家也上调了司法考试的通过率，这对于考生而言无疑是一大鼓舞。如今司法考试采取网上报名，报名确认时间从以往的5、6月延后到了7月，距离每年9月的考试时间已非常接近。因此往往到了7月，除了少量模拟冲刺类产品外，司考用书市场就已进入收官阶段，考生的备考时间提前，对于出版社的产品开发也提出了更高的要求。

来源：《出版商务周报》2008年8月11日

本版责编：江蕾

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