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“电子长尾”市场份额在增长

张东

2008-08-14 15:58:35 来源：《中国图书商报》2008-8-8

　商报讯美国一项新的针对读者购买图书习惯的调查发现：在线图书销售商很有可能在２００９年以前成为图书销售的最大的渠道。这项通过对２９２４位成年人所做的在线调查指出，连锁书店将会维持２００７年以来的销售水平，并在２００８年达到销售的最高峰值，如果继续增长乏力，在线图书销售这种形式将很快在下一年超过实体书店。
　调查显示，从购买册数来看，２００７年连锁书店销量占到图书总销量的３４％，预计今年将下降至３２．５％。而在线购买图书的方式占图书总销量的百分比从２００６年的２３％跃到２００７年的３０％，２００８年预计将达到３０．５％。
　另外，在线购买方式的增长并不一定意味着对个体书店的必然损害。根据调查，个体书店的市场占有率是相对平稳的，只是从２００６年的９％稍稍回落至２００７年的８％，而且今年还有望小幅增长至８．７％。通过二手书店、仓储式书店等方式销售的二手书预计今年可达图书总销量的９．３％，这组数据还没有包括在线销售的二手书部分。调查还发现，２００８年由于各出版社自已的网站所做的直销对在线书商销量带来的影响，由原来预计的将下降３％减少到２％。组织此次调研的Ｆａｉｒｆｉｅｌｄ调查公司首席执行官盖里－盖勃豪斯推测，造成这种情况的原因在于，相对于出版社的网站直销，在线书商的高折扣，是把读者拖到“电子长尾”的根本原因。

来源：《中国图书商报》2008-8-8

本版责编：江蕾

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