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国际出版合作：地球村时代正在到来

作者：李朋义

2008-09-03 14:46:50 来源：外语教学与研究出版社

　在互联网时代，在经济全球化的进程中，国际出版合作的新趋势是：地球村的时代正在到来。

　版权合作从单向变为双向
　中国出版业与世界出版业的融合已成为必然，但版权的合作经历了一个由单向引进到双向合作的过程，这个过程也是中国出版国际化的进程。
　1980年8月，中国与美国签订了合作编译出版中文版《简明不列颠百科全书》的协议，这是中国首次以向外方支付咨询费的方式开展的版权合作。随着1992年中国加入《世界版权公约》，中国开始引进大量外国经济、社会、文化、科技类版权，对外版权贸易以惊人的速度增长。据统计，1992年至1997年中国共引进版权约7000种，到2002年就超过每年1万种，直到现在一直保持在这一水准之上。
　到二十一世纪初，我国的版权合作都停留在单向引进这一不平衡阶段。但随着中国经济的发展、国际地位的提高，国际社会对中国语言、文化的兴趣越来越高，近几年版权输出项目逐渐增多，版权贸易由单向引进逐步转变为双向交流，引进版权和输出版权的比例已经由最高时期的15：1下降到5：1。2007年，中国图书版权贸易总量为12826项，其中，引进版权10255项，输出版权达到2571项，引进和输出版权的比例降为4：1。版权的交流与合作促进了文化的交流，进一步让世界出版业连接成一个“地球村”。

　项目合作由战术走向战略
　项目合作是中外出版国际合作的另一种重要形式。项目合作就是中外出版机构针对特定市场，共同策划选题、共同进行市场营销、共同投资分利。随着中外出版合作的不断加深，项目合作也从具体项目的战术性合作转变为全面的战略合作。
　外研社和麦克米伦公司合作出版的《新标准英语》就是项目合作不断深化的典型案例。目前使用该套教材的中小学人数有1850万，销售册数近2亿。以此为基础，外研社和麦克米伦公司的项目合作日益紧密深入，合作范围也进一步拓展到高等英语教材、科学出版和对外汉语出版等多个领域，成为全面的战略合作伙伴关系。
　中国出版集团所属商务印书馆通过与哈佛商学院出版公司合作出版《蓝海战略》等经管图书，结成了战略合作伙伴。中国出版集团和哈佛商学院出版公司的战略合作还包括与集团下属的中国图书进出口（集团）总公司合作发行其英文版《哈佛商业评论》，并在培训、商业管理论坛等多个方面展开合作。
　北京大学出版社与荷兰布里尔出版社建立了长期战略合作伙伴关系；凤凰出版传媒集团与美国麦格劳希尔教育集团结成合作伙伴；吉林出版集团与美国哈珀·柯林斯出版集团结成了出版战略合作联盟；安徽出版集团与英国培生教育出版集团也达成战略合作协议。基于共同的利益，中外出版商不分国别，不分大小，优势互补，建立起战略合作关系。四海之内皆兄弟，在同一个地球村内，合作变得你中有我，我中有你，更加频繁和紧密。

　资本合作　探索中的新模式
　中外出版在资本层面的合作是一种更紧密的国际合作模式。早在1980年，美国国际数据集团就首先进入中国传媒市场，与电子部合资创办了《计算机世界》。1993年，由北京、台湾、香港、新加坡、马来西亚五地的商务印书馆联合投资的商务印书馆国际有限公司成立。1994年，人民邮电出版社与丹麦Egmont集团公司共同投资组建了童趣出版有限公司。
　随着中国出版体制改革的推进，中国的出版改革已由内容创新、市场营销创新、经营机制创新，逐步深入到体制创新和资本运营创新。上市融资、整合并购将是中国出版行业未来一个阶段的重要发展主题，中外出版企业资本层面的合作也将成为一个重要发展趋势，资本将决定中国未来的出版业竞争格局与走向。
　在资本国际合作方面，中国出版集团进行了较多的思考和探索。中国出版集团公司正通过“借船出海；造船出海；买船出海”三步走的策略逐步开拓国际合作之路。借船出海，就是通过图书版权贸易和产品出口，借助国外合作伙伴的渠道进入国际市场，这是实施国际合作战略的第一阶段。造船出海，就是和国际出版商合作成立合资出版公司。目前，中国出版集团已经在巴黎、悉尼、温哥华注册成立了合资公司，下一步将在德国、日本和韩国等多个国家建立合资公司；中国出版集团公司同培生集团在纽约建立合资出版公司的合作协议备忘录已经签署。9月1日，中国出版集团挂牌成立中国出版国际公司（CPG International），进入海外主流渠道，实现由“借船出海”到“造船出海”的跨越。中国出版国际公司将对已有的海外代表处、海外公司、海外书店进行资源整合，采取母子公司的组建方式。在自身实力增强之后，争取实现上市融资。如果有足够的资本，中国出版国际公司将通过海外资本运作，并购、收购海外的出版发行企业，形成全球连锁经营的网络和跨国运营的大型集团公司。

　数字出版合作空间更广泛
　互联网的发展使出版国际合作的距离缩短、时间缩短、信息传递速度加快、交易成本降低，出版的国际合作也进一步得到拓展。
　网络与传统出版的影响是双向的。一方面，借助数字化技术对传统出版业进行改造，将大大提升出版业的发展速度和空间。另一方面，传统出版业如何依靠数字化信息和数据占领未来市场、谋求新盈利和发展模式，成为我们的挑战。我国数字出版市场虽已取得巨大的进步，但数字出版产业整体规模较小，国外的数字出版业务商业模式和技术条件较为成熟，数字出版的国际合作空间前景广阔。
　中国数字出版产业的巨大发展空间将进一步推动数字出版的国际合作。中国数字出版产业飞速发展，首先体现在数字出版产业链和产业规模正在形成。截至2008年6月底，我国网民数量达到2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。根据中国信息产业部的数据，到2007年6月底，中国的移动电话用户已突破5亿。预计到2010年，中国手机用户数量将增长到7.38亿。目前我国数字图书馆用户已经超过1000家，55％的省级图书馆开始使用E-book。这些数字将在未来继续扩大，这为数字出版提供了巨大的应用基础。可以预见，数字出版无疑将成为下一轮中国出版产业发展的主流。基于广阔的市场前景，未来几年，中外出版商将在数字出版和技术交流领域有更广泛的合作空间。

来源：外语教学与研究出版社

本版责编：江蕾

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