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考博英语用书市场小中见热

记者：王晨

2008-09-23 09:07:55 来源：《中国图书商报》2008-9-12

　据相关数据显示，我国具有博士授予权的高校已超过３１０所，截至２００７年中国博士人数已超过５万名。相关结论称，中国已经成为考博第一大国。与国内大多数考试一样，英语成绩依旧在博士生入学考试中占有不轻的分量，因为英语不过线在很大程度上意味着考博的失败。与其他英语考试市场相比，考博英语市场似乎较为薄弱。但是，近年来，随着考博的升温，越来越多的出版社开始关注这块“小蛋糕”。除了早些年进入考博英语市场的中国石化出版社、机械工业出版社之外，新东方大愚图书有限公司等机构也纷纷介入了这一领域。目前，市场上已经有诸多该类产品，如群言出版社的《考博英语词汇词根＋联想记忆法——新东方大愚英语学习丛书》、机械工业出版社的《考博英语词汇１００００例精解》、北京大学出版社的《考博英语完形填空、阅读理解、翻译与写作——新编博士生入学考试英语应试指导丛书》、中国石化出版社的《考博英语翻译及写作真题解析与强化练习》、山东电子音像出版社的《全国重点院校考博英语真题详解》等。

　迎合需求做出水平
　“与其他英语类图书相比，博士生英语用书市场确实不算大”，机械工业出版社副总编、高职教育分社社长李超群这样认为。但他在看到这一点的同时，也提出小份额的市场竞争不会过于激烈这一优势性因素，这也是机械工业出版社４年前涉足这个市场的原因之一。几年前的考博英语图书市场比现在还要小，也没有多少出版社关注。但是，正如李超群所言，考生有需求，这个市场就值得做。从现有情况来看，随着近几年高校扩招人数的增长，考博的人数也相应有所增多，虽然升温缓慢，但这表示，这个市场仍旧蕴含了一定潜力。
　机械工业出版社外语分社编辑杨娟认为，虽然一些高校设有考博英语培训班，一些学生也在使用培训班的复印资料，但是这远远不能满足考生的需求。“很多考生都想在复印资料之外，多做一些系统化的练习以及模拟训练，这些要求是单薄的复印资料所不能满足的。”此外，大多数的考博英语培训班通常只在临近考试一两个月的时候才开课，而在这之前的半年时间里，多数学生就对考博类英语图书有需求了。
　中国石化出版社编辑部黄主任认为，小市场的优势在于有利于做出特色，而且这类图书进入的门槛会相对较高，“一般而言，其他大众英语用书只要有发行渠道就可以做，但是考博英语用书若没有优质的作者资源就很难做好。”也正因为这样，考博英语图书市场相较于其他英语图书市场在一定程度上少了一些鱼龙混杂的弊端。

　找准切入点是关键
　虽然这块蛋糕并不大，但由于近年来关注这个领域的出版社增多，竞争比以前激烈了很多，各个出版社在图书的策划和编辑方面又做了很多努力来增强自身竞争力。
　“即使在市场竞争不激烈的时候，考博英语用书也很难做。”这是考博类英语图书责编们的共识。由于考博英语是各个学校自行命题，没有统一的考试大纲，所以出版社在策划辅导用书时很容易摸不着头脑。李超群认为，面面俱到不太可能，只能抓一两个重要的点。比如，机械工业出版社出版的“考博英语全项指导丛书”，就是根据“名校、名师和名家”的原则进行策划，在具体操作上主要根据北京几所著名高校的考博英语考点和命题规律来编写。“在编写这套丛书时，我们也利用出版社的优势，了解到很多大量工科院校的考博英语信息。”李超群认为，该社的相关产品主要以这几个学校为切入点，但这并不代表忽略了其它院校的题目类型，“这些名校的英语考博命题往往是其它院校的考博题型的样板，没有太大的差别。”２００７年机械工业出版社外语分部又推出了一套考博英语丛书，这套丛书首印５０００册，不到３个月就开始重印。该丛书的责编杨娟认为，做考试用书一定要紧抓读者的需要。“虽然这个市场的读者群不够集中。但是许多考生对专项训练的需求比较一致，所以我们这套丛书就从专项训练入手。”因此，一个出版社出版的考博英语丛书的侧重点也会有所不同。“这套丛书的专项训练里新推出了‘面试’一项，这是根据近年来博士生入学考试的特点进行的调整。”
　中国石化出版社也是早期涉足考博英语用书的老牌出版社之一，中国石化出版社编辑部主任黄主任认为，强大的作者资源是图书质量的保证，“我们选择的是有多年考博经验的老师进行图书的编辑工作。”
　新东方从２００６年开始关注考博图书出版领域，并且进行了多次细致的市场调研，结合读者的需求及新东方考博英语一线教师的意见，于２００７～２００８年陆续出版了６个品种。这既填补了新东方在考博图书领域的空白，又满足了大量考博学生对于英语教辅图书的需求。从图书种类来说，目前考博类图书在其产品中所占的比例还不大，但是他们正在密切地关注市场的变化，并且计划在近期根据读者的反馈推出后续的产品。这套丛书中有４本是词汇类图书，这结合了多年来新东方培训和图书出版的优势。新东方大愚公司的国内考试部负责人张鹏认为，现在这个市场的竞争已经强烈了许多，要在竞争中取胜，一定要结合自己的优势推进。
　经过一段时间的发展，这个市场也开始出现一些问题。李超群谈到，随着竞争的加剧，要想在这个小市场中保持早年的势头，必须在策划上下足功夫。而且，考博英语的相关出版物还多停留在纸质图书这一单一形式上，并未像其他英语类学习读物那样开发诸如电子书等多形式的学习资源，而且也没有提供诸如网上资源包等增值服务。所以，从这一点看来，考博英语出版还有一定的挖掘空间。

来源：《中国图书商报》2008-9-12

本版责编：江蕾

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