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南大社“要做股市赢家”逆市求稳

作者：毛丽冰

2008-09-25 11:25:28 来源：《出版商务周报》2008年9月22日

　借助作者的品牌效应，南大社采取步步为营的出版策略，在动荡的股市行情中，保持了这套书相对稳定的销量。

　近年来，随着国民经济的发展，我国居民的财产性收入也有所增加，越来越多的人有了理财的需要。随着股市升温，理财类图书的火暴几乎贯穿了整个2007年。然而，去年年底中国股市进入下降通道，理财图书市场也风光不再。近日股市暴跌，更让股票投资类图书走势看淡。
　在相对低迷的市场环境下，南京大学出版社邀请资深股民“杨百万”所著的“要做股市赢家”系列，凭借作者长期形成的品牌效应，仍旧保持了比较稳健的销量。据开卷数据统计，南大社的《要做股市大赢家：杨百万股经奉献》与《要做股市大赢家之二：杨百万股海实战》，分别名列2008年1~8月个人理财类畅销排行榜的第二位和第六位。

　约定“杨百万”
　“杨百万”本名杨怀定，于1988年投身于国库券交易，1990年进入股票市场，至今已风风雨雨十几年。南大社综合图书编辑室主任李伟介绍，2006年，南大社便着手策划理财系列图书。由于该社与上海交通大学一位教师有长期的合作关系，而这位教师与杨怀定的交情颇深，通过他的介绍，李伟与杨怀定“谈得相当投机”。“杨怀定是江苏人，对南京有特殊的感情，从选题到书的推广工作，他都很配合我们”。李伟表示，股票类书籍中实操性是最大的特色，但不是每一本书的作者都拥有像“杨百万”这样的品牌效应。
　杨怀定从不懂股票和技术分析的普通工人，到叱咤上海滩的股市风云人物，他的经验与体会以及股市操作方法对普通股民来说有很好的借鉴意义，杨怀定的经验、体会与技巧要比一些所谓的理论专家来得实在。“这也正是我们特别需要与他合作的地方”，李伟介绍，2002年，杨怀定曾出版了一本名为《做个百万富翁》的自传，“据说这本书的版税相当高”，但是《要做股市大赢家：杨百万股经奉献》杨怀定没有选择版税制，稿费也很低。
　去年5月，借助火暴的股市行情，南大社推出了该系列的第一本——《要做股市大赢家：杨百万股经奉献》，该书围绕股票基础知识，介绍了杨怀定多年的股市经验、理念、技巧。李伟介绍，这本书强调的是杨怀定的炒股“理念”，当时推广的口号是“不做死多头，不做死空头，做坚定的滑头”。
　南大社联合全国的多家新华书店举办关于股票知识的系列讲座，让图书经销商、证券公司、银行、媒体等相关单位了解杨怀定的新书出版信息。出乎出版社意料的是，中央电视台、北京电视台以及多家证券公司和银行等单位都主动邀请作者去做讲座，给这本新书带来了很多人气。李伟介绍，当时新浪网做的“杨百万”访谈连载，前３天就达到了60万人次的访问量，在作者的名气以及出版社的营销推广下，迄今，该书销量已超过20万册。

　逐层推进步步为营
　自去年10月以来，面对股市大幅震荡调整，南大社又策划了《要做股市赢家之二——杨百万股海实战》，并于今年1月推出。值得注意的是，虽然股市行情进入下降通道，但该书定价为100元，较第一本的28元大幅度上涨。李伟强调，书中附有由南大社独家买断的杨百万炒股软件2008升级版，“价值4000元的软件可供读者免费使用一年，书中增加了多项杨百万指标分析，对于读者而言还是比较实惠的”。
　借助第一本书的热销，虽然股市行情趋冷，但《要做股市赢家之二——杨百万股海实战》还是取得了不错的宣传效果。5月1日至3日，南大社在南京大学开办了为期3天的高级研修班，杨怀定亲自主持，并将其投资经验、投资艺术和心态的把握与学员分享。该书目前累计销量已达7万多册。“要做股市赢家”系列的热销还带动了南大社相关股票类书籍的出版，该社陆续推出了《股海淘金》、《世界十大股神教你炒股》等炒股系列书籍。
　李伟透露，该社“要做股市赢家”系列的第三本正在策划之中，主要为杨怀定的教学录像，读者可以更方便、真切地领悟作者的操作经验与技巧。南大社采取步步为营的出版策略，每半年左右时间推出一本新书，根据股市的动荡期、软件的使用期限、股民的学习周期等规律，从理念、实战到课堂讲授等逐层推进，在动荡的股市行情中，保持了这套书相对稳定的销量。

来源：《出版商务周报》2008年9月22日

本版责编：江蕾

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