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需求拉动美国健康书细分市场

作者：晓宣

2008-10-07 08:20:32 来源：《出版商务周报》2008年9月22日

　除了常规的健康养生类图书之外，社会热点问题也使一些细分类的健康书热销。

　精神康复类图书热销
　伊拉克战争不仅仅是一个政治话题，战争带来的大量伤员也成为健康书的策划动力之一。根据《纽约时报》的统计，伊拉克战争至少使美国增加了30万名脑损伤患者，由此关于脑损伤的健康书不断问世。
　今年8月，民众健康（Demos Health）公司出版了《脑损伤患者最佳康复手册》（Brainlash）一书。该书已是第三次重印。由于销量良好，他们将于明年3月推出另外一本同类图书《脑损伤康复的365个窍门》（Brain Injury Survival Kit）。该出版社负责人诺林·汉森说：“患者可以根据这些书治疗自己的疾病。以前脑损伤是致命的疾病，但现在已有越来越多的人活了下来。”
　困扰士兵的另一种疾病是创伤后心理障碍症，这主要是由于士兵在战争中压力过大造成的。9月，柔风出版社（Fair Winds Press）将推出《征服创伤后心理障碍症》一书，该书结合具体案例，向读者介绍了战胜创伤后心理障碍的种种办法。柔风出版社资深编辑吉尔·亚历山大说：“这本书对任何经历过创伤的人都适用，不管是士兵、遭受暴力者还是警察。”Idyll Arbor正准备出版《应对战争、创伤后心理障碍和脑外伤》（Faces of Combat, PTSD and TBI）一书。Idyll Arbor出版社总裁托马斯·布莱斯克说：“和那些政客的空话相比，这才是他们真正需要的。”
　今年2月，Da Capo Lifelong出版社推出了《头脑风暴》（Mindstorms）。该书的作者是哈佛大学医学院教授约翰·卡赛迪。据出版社负责人介绍，这本书覆盖了战争、交通事故，以及肢体运动可能带来的各种脑部疾病。

　老年痴呆症备受社会关注
　除了战争之外，越来越多的老年痴呆症患者也是美国社会面临的一大问题。关于预防、诊断老年痴呆以及如何照料老年痴呆病人的图书已经成为健康类图书市场的一大门类。
　Grand Central出版的《心脏的尺度：患老年痴呆的父亲和归来的女儿》（Measure of the Heart）最近刚刚问世。在美国，同作者玛丽·艾兰一样在忙碌事业之余照顾自己患老年痴呆症的父母的女性不在少数，她在书中对这种生活的描述引起了很多读者的共鸣。Grand Central出版社编辑总监凯瑞·莫格洛说：“这本书的特别之处就在于她通过自己的视角讲述了她和父亲的故事，描写得非常细致。她讲述了病人给整个家庭带来的影响以及他们如何帮助父亲康复的感人故事。”
　2007年，海德兰出版社推出了弗兰克·弗鲁斯特的《有尊严地治疗老年痴呆》（Alzheimer's Care with Dignity）。作者弗鲁斯特根据自己17年照顾患老年痴呆的妻子的经验写成了该书。海德兰出版社社长凯西·提兹说：“作者告诉那些同样有老年痴呆病人的家庭，怎样才能让自己所爱的人活得更长。对于那些要照顾父母的人来说，这是一本非常好的指南。”不久前，Gotham图书公司推出了医学博士文森特·弗坦纳斯的《如何预防老年痴呆》（The Anti-Alzheimer's Prescription）一书。该书的编辑劳伦·玛丽诺说：“作者在书中综合了关于老年痴呆的各种科研成果，同时还为读者提供了切实可行的建议，可以将患老年痴呆证的几率减少70%。”
　12月，圣马丁出版社将推出《老年痴呆神话：你不知道的诊断》（The Myth of Alzheimer's）。该书编辑阿依斯·戴蒙德表示，这本书重新解读了人们应对老年痴呆症的方法，告诉人们什么是真正正确的治疗方式。

　女性健康读物更加细分
　皇冠出版公司出版的《给所有女孩的胸部健康指南》（A Breast Health Guide for Girls, Teens, and In-Betweens）首印5万册。该书编辑马力卡·维斯表示，目前市场上给成年女性的图书很多，但告诉少女如何呵护自己的图书却很匮乏。他们希望这本书能够覆盖这部分读者。
　明年1月，Ballantine出版社将推出针对35~55岁的女性健康书《格德伯利博士的女性健康指南》。该书作者尼卡·格德伯利是纽约大学的女性心脏医师。该书编辑马尼·哈瑞说：“格德伯利的女性健康知识非常全面，但是她并没有将这些知识一股脑地灌输给读者。读这本书就像是向她做了一次个人咨询。”
　Rodale出版社10月推出的新书《女性每日健康》（Women's Health Daily Fix）主要告诉女性读者如何每日保持营养均衡。该书的编辑朱莉亚·维尔认为，太多的信息对于女性来说并不实用，只有告诉他们每天需要什么，才是最具操作性的建议。
　《更年期实用手册》（The No-Nonsense Guide to Menopause）是西蒙&舒斯特集团刚刚推出的一本女性健康书。该书的编辑希尼·米内尔称其 “从各个角度阐述了女性在这一特殊时期的健康状况并给出了具体建议”。

来源：《出版商务周报》2008年9月22日

本版责编：江蕾

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