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欧美出版业的困局与对策

记者：彭致（编译）

2009-01-05 15:53:23 来源：《中国新闻出版报》2009年1月5日

　2006年春天，美国“次贷危机”开始逐步显现，2007年8月席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场，2008年，次贷危机演化成全球金融危机。受此影响，以非必需品进入日常生活的图书，在大众的消费观念上发生了显著变化，从而导致以图书作为商品的出版业在阅读多元化的时代日趋艰难。
　综观2008年，欧美出版已经“牛市不再”。伴随着人员跳槽、公司低价出售与低价买进，英美出版商想方设法抵御图书销售下滑，通过多种措施将次贷危机以及金融危机的负面影响降到最低。与此同时，在数字出版日渐发展的态势下，各大欧美出版商像抓到一根救命稻草一样，竭力分割现有市场。
　欧美出版，尤其是英美出版，在英语逐渐成为全球主要沟通语言的情况下，其在本国的图书日趋国际化，版权贸易成为出版商重大的收入来源。所以，英美大型出版商正在极力拓展全球出版和版权销售，而其他英语国家则开始针对欧美出版业，有的放矢地谋划着。
　面临内忧和外患，英美出版已然狼狈不堪。虽不能说“百足之虫，死而未僵”，但2008年的英美出版确实经历着前所未有的蜕变。

　现象一：图书销售总体下滑
　借J.K.罗琳的《哈利·波特》系列最后一本出版的东风，2007年，英美出版也算丰裕。与2007相比，2008年的英美出版则陷入麻痹状态，“销售下滑”已经成了《出版商周刊》、《书商》等图书专业媒体的常用词。虽然尼尔森图书调查（Nielsen BookScan）美国公司和英国分公司均还没有统计出2008年全年的销售情况，但圣诞节期间的销售最能说明问题。
　尼尔森图书调查英国公司于2008年11月底披露了英国图书销售数据显示：从2008年11月16日至22日，英国销售图书约540万册，相比2007年同一时段下滑5.1%。其中，《吉尼斯世界大全》荣登销售榜首，共售出59612本，该书（前一版本）2007年同样高居榜首，但销量却达64418本。此外，图书平均售价也下降1.2%，变为每本7.93英镑。
　尼尔森图书调查美国公司发布数据显示，2008年12月的第一周，美国整体图书销售与2007年同比图书销售下滑6.6%，从2007年的2210万册下降到2070万册。其中，成人虚构类与成人非虚构类下滑最大，总体销售下滑20.8%。美国《出版商周刊》的报道认为，近段时间的图书销售并不像出版商一贯以来所期望的那样，面对销售旺季，出版商很难“圣诞快乐”。
　当然，各大出版集团的财季报告也均有不同程度的下滑。全球著名教育出版商培生集团财务官2008年11月底就表示，2008年是“艰难的一年”，公司业绩预计直到2010年才有望反弹。

　现象二：减少活动停聘新员工
　销售数据反映业态整体状况，出版集团（社）所面临的就是节约成本、优化选题结构，应对从业人员跳槽等具体问题。
　在活动方面，英美出版商正在最大程度地节约成本。由于美国经济急剧下滑，美国第一大基督出版巨头托马斯·纳尔逊出版公司最早撑不住，于2008年4月16日在伦敦书展上宣布，公司将不会参加2008年美国书展和2008年基督零售展。兰登书屋（加拿大）同样表示将不会参加2009年6月举办的加拿大书展（BookExpo Canada）。
　在出版方面，2008年11月，英国霍顿·米弗林·哈考特公司曾爆出大众类图书与工具书各编室将不再购买手稿消息。公司公关部负责人称，这一举措是为了寻找更好的出版项目。而童趣出版公司组建者之一的丹麦艾阁蒙出版集团首席执行官在来京接受记者采访时也表示，他们已经将一些部门合并重组，并注重回款，节省不必要的开支。
　裁员、停止招聘新员工是绝大多数出版集团（社）所不得不采取的措施。2008年10月，兰登书屋旗下品牌双日出版社曾裁员16人。之后，旗下品牌“南沙滩美食出版社”裁员14人。英国哈珀·柯林斯集团也于2008年11月7日公布近期暂不招聘新员工的通知，而来自英国企鹅出版集团和西蒙舒斯特（美国）的内部消息也声称2009年不会招聘新员工。11月20日，兰登书屋宣布，公司将冻结现有员工的养老金，同时计划从2009年1月1日起，公司将短期内不再招聘新员工，以抵御金融危机。兰登书屋（英国）方面表示，将考虑减少差旅费等不必要的开支来节约成本。裁员之后，现有员工职责的重新分配和迫于压力跳槽员工在新出版社的适应等问题，对整个出版业来说，都是不折不扣地损伤。

　现象三：区域竞争日益激烈
　欧美出版商企图通过更大面积的版权输出，与在其他国家和地区的出版分公司来分解本国出版所面临的巨大压力。当然，同样以英语为主要使用语言的加拿大、澳大利亚、新西兰等国家在英美出版险象环生的情况下，也希望发力本国的英语出版，增强在国际市场上的竞争力，以饿狼的姿态企图在英语类出版市场分一杯羹。
　在2008年的法兰克福书展上，来自加拿大、澳大利亚和新西兰的出版人联合召开出版会议，商讨三国出版业如何联合发展英语出版，以挑战英美两国在英语出版市场上的霸主地位。澳大利亚出版商协会前主席朱利叶·罗杰斯（Juliet Rogers）称，三国将会改变英美继续主导世界出版业的观念。在这次会议上，三国出版人还讨论了一系列议题，如三国如何联合在北美市场和英联邦市场与英美两国竞争，以及如何应对未来的数字化挑战等等。
　尽管加拿大、澳大利亚和新西兰的出版单独在欧美出版各国之间并不具备优势，但是通过合众联合，未来的市场到底如何，期待时间检验。

　对策一：数字出版多面升级
　出版商正在寻求新的盈利点，数字出版成为兵家必争之地。从产业链来看，阅读器、手机、PC成为主要的终端，而借鉴数字音乐下载的数字图书网站、手机站点已初具规模，鉴于比较完善的盈利模式，出版商自然默契配合，成为内容的开发商和提供商。
　就技术来看，Kindle阅读器已经有了更为实用的二代产品，索尼阅读器在经过多次升级后，已经在英、美、法等国家销售。2008年美国书展给业界带来诸多惊喜。Google公司允许出版商将Google图书搜索功能添加到自己网站，读者直接在出版商的网站上查看感兴趣选题等等。
　就内容提供来看，出版商在2008年向读者提供的选题猛然增加，且销售业绩惊人。电子音乐公司（eMusic）宣称已经将数字出版管理的有声图书免费下载模式推向更多的出版商，包括西蒙·舒斯特在内的多家出版公司加入其阵营。澳大利亚一家电子书出版公司与阿歇特美国公司合作推出多版本的描写房地产业八大趋势的《下一领域》；哈珀·柯林斯分别在美国、英国、加拿大和澳大利亚开办了4家电子图书零售网站，新设计的网站将继续对哈珀·柯林斯的电子书品牌进行宣传，并且可以让访问者直接从网上购买电子书。一直推行数字出版的兰登书屋（美国）2008年11月24日表示，继续上传8000种图书。潘·麦克米伦公司开始在iphone手机上销售电子书。西蒙舒斯特、企鹅、哈珀·柯林斯等也在大力拓展数字出版。兰登书屋（美国）透露，其电子书在亚马逊kindle阅读器上表现卓越，增长率超过100%。西蒙舒斯特去年12月底也爆出电子书销售呈4倍增长的好消息。

　对策二：版权输出集中东移
　版权贸易集中东移体现在各大书展上。在法兰克福书展、伦敦书展、北京国际图书博览会上，欧美出版界已经将未来的重要版权输出地选定在亚洲和中东地区。法兰克福书展甚至开始扶植中东书业，帮助拓展阿布扎比书展在未来出版中的地位和作用。
　2008年4月的伦敦书展，参展商人数继2007年持续增加，来自东欧国家的参展商显著增多，罗马尼亚、俄罗斯、波多黎各首次组团参展。罗马尼亚文化院组织的展团，聚集了罗马尼亚25家知名大型出版商。
　令人惊讶的是，2008年9月北京国际图书博览会期间，包括法兰克福书展、伦敦书展、美国书展在内的全球顶尖几大书展均来到中国，向中国及亚洲出版人伸出橄榄枝。亚洲俨然已排在欧美出版重要合作伙伴之列。
　企鹅、西蒙舒斯特等出版巨头表示，各自在2008年的收入中，来自国际出版的收入大幅上升。

来源：《中国新闻出版报》2009年1月5日

本版责编：江蕾

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