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金丽红：实用书仍是今年畅销热点

2009-01-05 17:32:31 来源：《中国新闻出版报》2009年1月5日

　●2009年上半年，金融危机可能会更加严重，因此这些实用类书仍然会有很大的市场
　●2009年股票书仍然没有市场
　●“百家讲坛”图书系列还会有一个稳定的平均销售量
　●传统作家写作传统文学作品销量明显萎缩

　2008年对书业界来说无疑是个小年。年初的冰冻灾害、下半年的金融危机对图书销售产生了一定影响，甚至对社会相当利好的奥运会于图书也不具有多少拉动作用。步入2009年，在金融危机仍继续且不知何时见底的严峻形势下，畅销书运作大腕、长江新世纪文化传媒有限公司副总编辑金丽红对2009年图书市场进行了预测。
　金丽红认为，金融危机下，老百姓把手里的钱攥得更紧了。但据开卷目前的数据来看，金融危机对图书销售的影响不像其他实业那样大。不过相较以往，图书想要畅销更难了。读者一定要觉得花这个钱有用才愿意去消费。因此，观察2008年畅销书会发现，青春文学依然走俏，因为其读者群多为未成年人，他们对明星作家有偶像崇拜，买书时不会有太多功利性的考虑。其他畅销书，如职场小说《杜拉拉升职记》，官场小说《浮沉》、《驻京办主任》，生活类书《从头到脚说健康》等实用类的书明显在2008年很有市场。2009年上半年，金融危机可能会更加严重，因此这些实用类书仍然会有很大的市场。《杜拉拉升职记2》、《浮沉2》2009年年初即将出版，这些都将成为较冷的图书市场中的一个畅销爆点。金丽红表示，实用书畅销是时代和社会变化的需求，不是一种规定和要求，可能过了一段时间之后，读者会转回阅读口味，重新回到阅读经典上来。
　财经类中的股票书在2008年随着牛市转为熊市的衰败，也随之跌入低点。虽然它们也属实用书范畴，但是百姓已经用不上了。金丽红认为，2009年股票书显然仍然没有市场。相反，财经书中与金融危机有关的书应该会很有卖点。但金丽红同时也表示，虽然不少出版社也推出了金融危机相关图书，但大多停留在高端层面，没有出现特别贴近百姓的选题，所以现在仍未出现特别畅销的金融危机图书。希望2009年出版社能在这方面有更多关注。
　对于这两年一直比较火热的“百家讲坛”图书系列未来的走势，金丽红的看法是，虽然很难达到《于丹〈论语〉心得》、《品三国》那样的销售高点，但是一本书销售三五万册应该是不成问题的。她认为，“百家讲坛”节目播出时间较久了，可能听众会有审美疲劳。但节目整体收视应该不会太低，因为已经形成了一种百姓接受的深入浅出的演讲模式，而且传统文化的东西也不可能很快消除。反映到图书上来说，会有一个稳定的平均销售量。但她同时也表示，参与出版“百家讲坛”图书的出版社很多，但运作能力参差不齐。有的完全借助于央视的力量，但自身却没有一整套的营销方式，尤其是没有将与电视媒体不一样的平媒的力量充分利用起来。
　对于文学这个门类，金丽红预计2009年纯文学市场风险会比较大。其实早在2008年，金丽红和她的团队就观察到，传统作家写作传统文学作品销量明显萎缩。现在的主流读者群是“70后”、“80后”，他们在寻找自己的作家代言人。而进入中年甚至老年的传统文学作家，他们的写作主题可能离主流读者群越来越远。因此，越往后这个市场就会越来越萎缩。但金丽红表示，这是自然规律，不必哀叹。毕竟这些老作家也是在年轻时出过畅销作品的，只不过现在已经不是他们的时代了。

来源：《中国新闻出版报》2009年1月5日

本版责编：江蕾

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