经管图书：整体趋冷热点犹存 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

经管图书：整体趋冷热点犹存 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

经管图书：整体趋冷热点犹存

作者：张春海

2009-01-06 10:08:52 来源：《出版商务周报》2009年1月4日

　股市危机带来经管图书商机，2009年经管类图书将面临更大挑战。

　2008年，在经管类图书的作者、出版者和读者心中留下了别样的印记。经管类图书走过了2007年以来的高涨期，遭遇了次贷危机、金融危机以及国内的股市暴跌、经济转冷等挑战，表现出一半是火焰、一半是海水的景象。经管书的销售量虽然在整体上已经出现回落，但是其中仍不乏亮点。

　冷了股票，热了金融
　机械工业出版社华章分社策划部主任王磊指出，2008年股票投资类图书不再是市场的亮点，其市场表现甚至可用“跳水”来形容。北京大学出版社博雅光华公司副总经理方希也指出，2008年理财类作品遇到了荒年，尤其与2007年——股市暴涨带来的大量理财类图书拉升了经管图书的市场总量——相比，2008年随着股市的骤然降温，理财类图书陡然下跌。
　次贷危机、金融风暴等热点事件成为2008年经管类图书选题的密集区。对于这种“危中之机”，各家出版社都没有错过，纷纷推出类似选题的图书。
　中信出版社中信联合发行有限责任公司总经理张东骏介绍，从2007年下半年次贷危机发作，该社就开始关注，后来引进出版的《贪婪、欺诈和无知》等书，销售情况都不错。围绕危机，机工社也引进出版了《克鲁格曼的预言》、《碰撞》等书。石油、粮食等与老百姓的生活息息相关的热点问题，也催生了《石油战争》、《粮食战争》之类图书的出现。
　与股票投资类的急转直下和金融类图书的骤然升温相比，王磊认为，2008年管理类的图书并没有形成独特的热点，市场份额基本止步不前。在管理类中，大师级作者的长线图书，保持了比较平稳的出版势头和市场表现。

　’09，冬天里的春天？
　多家出版社预计，2009年经管类图书的整个市场环境可能比预想的差，经管图书更可能由经济分析的学理性图书占主导。由于金融危机和经济形势的逆转，人们更为关注经济生活，也需要有人帮他们指点门径，起到解惑的作用。这时，一些学理性强经济学图书，拥有较为广阔的市场。
　四川新华文轩连锁股份有限公司出版事业部财经开发部总编朱鹰表示，在金融危机的刺激下，对于财富的原理、理财的道理、股票的道理有所认识，能够总结现象，达到理性思考、分析的图书会比较抢眼。张东骏认为，这一轮金融危机，也推动了经济学读物的普及。面对金融危机，读者感到了知识结构重建的必要，有“补课”的需求。2009年，行为经济学、跨学科和环保类图书可能也有一定的机会。同时，中信社在人员、投入力量方面也在不断加大力度。未来市场可能出现一些波动，市场越不好，越要细心地关注销售。
　方希指出，2009年的经管书市场会面临更大的挑战，对于所有的出版者都一样，也有可能会面临市场的进一步下滑，对此每家出版社都有自己的应对之策。

　市场和读者在成长　
　国内的经管类图书，选题扎堆、写作专业水准与通俗品质兼备的畅销书作者稀缺等都是市场不成熟的体现。此外，国内读者还没有达到阅读经管类图书而提升自我乃至于理念革新的程度。朱鹰指出，读者目前还没有消费这类图书的习惯。读者的“财商”不足，需要扫盲，出版社做财经方面的图书要有使命感，做基础的事情。
　方希指出，整个经管类图书市场在趋于细分，无论从作品的独特性、作者群的建立和成长以及营销和赢利方式上都还有待深化，作者也在积累和尝试表达新的内容，这是自然的调整过程。
　业内人士指出，中国的经管书市场的空间是巨大的，甚至有可能还是世界上最有活力的经管书市场。面对经管书的市场容量和空间，方希认为，对中国经济和管理问题的挖掘和沉淀，甚至作者自身的思想含量和文化素养的提升，渠道管理的成熟，都是制约经管类图书发展的问题，这些问题需要踏踏实实地努力和摸索才能获得进步。

来源：《出版商务周报》2009年1月4日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　