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外研社：借科技之花献“神来之笔”

记者：王佳欣

2009-03-23 10:32:50 来源：《中国新闻出版报》2009年3月23日

　近年来，全国不少书城开始销售学习机等辅助学习的电教产品。在今年，尤其是寒假及春节期间，书店里陈列的点读机、电子辞典等成为文具销售区中的“新贵”。据记者调查，全国不少书城开始重视这些高科技“新品”的销售状况。据哈尔滨中央书店副总经理霍宏明介绍，与往年相比，点读机、学习机、电子辞典、复读机等电子类学习用品的销售尤为火爆。它们大多价格不菲，平均在千元左右，但却不乏市场。
　在畅销的电子助学产品中，由外研社支持打造的一支“会说话的笔”——点读笔成为业界关注的一个亮点。一杆小小的笔究竟能有多大的威力呢？带着疑问，《中国新闻出版报》记者专访了外语教学与研究出版社社长助理、信息技术总监杨小虎，他为记者道出了其中的原委。

　科技造就轻松学习之便
　一手把玩着那杆“会说话的笔”，一手翻开一本看起来与普通图书并无两样的点读书，杨小虎首先解释了什么是点读笔和点读书。点读笔是采用国际最新光学图像识别技术和先进数码语音技术开发的新一代智能阅读和学习工具。点读书是一种能够“发声”的新型图书。由于在印刷时采用了高新技术，在普通的纸上加印了与特定声音有密切联系的隐形底码，所以只需用点读笔轻轻点击点读书上印有隐形底码的文字或图片，就能让图书“开口说话”——听到标准清晰的语音内容，这将对学生摆脱“哑巴英语”起到很好的促进作用。
　杨小虎随即又掏出一本厚厚的点读机。对比十分笨重的点读机，点读笔具有3个突出的优点：首先，点读笔更便于随身携带，可以做到“走到哪儿，点到哪儿，读到哪儿”；其次，点读笔采用的是光学识别技术，很大程度上降低了电磁辐射的强度，是一种更为环保的电教工具；再次，点读笔较小的体积意味着其具有更大的成本优势，所以价格也会更“实惠”。
　在点读书产品方面，杨小虎介绍说，外研社从2006年至今已出版各类点读图书近200种，均为该社拳头产品，其中既包括全国市场占有率在1/3左右的《英语》（新标准）小学英语教材和配套读物、歌曲歌谣集等，也包括在中国畅销多年的《新概念英语》系列产品、中央电视台热播动画片《小鲤鱼历险记》配套故事书、风靡全球的大型百科类图书《国家地理儿童百科》、目前市面上大为火爆的儿童绘本《聪明豆》系列，此外还有简易名著《轻松英语》系列图书、中英文对照的《大山叔叔讲故事》系列图书等。拿出如此繁多的“拳头”级的图书做点读书，表明了外研社进军点读书市场的雄心壮志。

　高投入换来产业结构更新
　谈到携点读笔进军数字出版领域的原因，杨小虎表示，外研社早在2005年便开始关注点读书市场，并酝酿将自身部分拳头产品做成点读书。期间，该社曾经推出12本英语点读书，其中4本为小学英语教材，8本为教材配套读物。此外，还有被授予首届中国出版政府奖音像电子网络出版奖的国家对外汉语重点推广教材《汉语900句》。2008年9月，外研社和诺亚舟教育控股有限公司成功实现了强强联合，带有外研社标志的诺亚舟点读笔正式面市。丰富的图书种类确保了外研社点读书具有最为完备的产品线，强大的内容储备能够为配套的点读笔源源不断地提供优质的内容资源。外研社在不到半年的时间里就推出了150多种点读书，以后还将陆续推出数百种可点读的新书。目前外研社已经在全国部分城市的主要书城和书店设立了外研社点读书专架或专柜，对点读书进行全方位的宣传造势。
　对于业界比较关心的成本问题，杨小虎解释说，点读书的核心技术是编印暗码以及点读笔对碳元素的识别。在点读书印制过程中增加一道环节，增加的成本可以忽略不计。
　关于数字出版中比较核心的版权保护问题，杨小虎认为，点读书具有最为严密的版权保护，因为外研社点读书采用了目前市场上相对较好的一套编码体系，该套编码具有更好的版权保护功能，在相当大的程度上能够有效保护出版社的利益。最关键的是，相比其他数字出版产品，下载点读笔的声音版权的核心问题全部由外研社主导。
　目前，点读书和点读笔的技术虽然已经达到了产品化的要求，但还有很多研发和创新的空间。虽然有不少技术企业和研究机构开始涉足这一领域，但整个点读书和点读笔的产业链还没有最终形成。如何在技术提供商、硬件厂商和出版社之间建立一种利益共享、多方共赢的合作模式是需要各方好好思考的问题，也是点读书和点读笔市场能否蓬勃发展、全面开花的关键所在。杨小虎呼吁更多的出版社投身数字出版的潮流，共谋出版数字化和数字化出版的美好未来。

来源：《中国新闻出版报》2009年3月23日

本版责编：江蕾

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