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2008年度畅销书排行榜－－心理自助类：“众乐乐”不如“独乐乐”

作者：高晶晶

2009-04-21 15:30:20 来源：《出版商务周报》2009.04.20

　就算是来自火星的人也能从榜单中发现，心理自助类图书不再拘泥于对社会现状等宏观层面的研讨，在职场类继续保持主体优势的基础上开始进一步细分，呈现出专业化、多样化的特点，从“众乐乐”向“独乐乐”转变。TOP20中，囊括了针对职场人士、企业高管、青少年等多种受众的各类励志书，性别细分、年龄细分、区域细分体现得尤为明显，从2002年至今的“老中青”三代心理自助图书在榜单中都有斩获。

　危机促成职场自助热
　在多灾多难的2008年中，受金融危机的影响，职场竞争进一步加剧，由此导致的压力、抑郁、焦虑等心理不适问题凸显，职场中人需要相关图书进行自我疗伤和自我规划。同时，随着市场化开放程度的加大，人们的自我意识逐渐被唤醒，渴望成功和实现自我价值，其功利性和实用主义取向，都促进了心理自助类图书多个阅读兴奋点的凸显。
　榜单中，职场类心理自助图书仍然占有主体位置。高居榜首的《你在为谁工作》作为2008年度经典的指导手册和员工培训读本，阐释了世界500强企业推崇的优秀员工思维理念，提出我们需要用什么去重新点燃工作激情、实现自我价值？是耳提面命的空洞口号，还是触动心底的反思？新的经济形势下，企业为了增强企业凝聚力、建设共同价值观、净化其风气、提升企业竞争力，往往通过敦促员工读书的方式向其渗透企业价值观。机械工业出版社的《工作就是责任》、《方法总比问题多》立足于职场，教人更新观念、克服恐惧，不但从心理上藐视问题，以方法克敌制胜，而且还能最终将问题和挑战转变为机遇。这些反对于员工，还对于任何遭遇挑战，寻找人生发展突破的人很好的指导作用。

　特别的自助给特别的读者
　特殊读者群的特殊需求，榜单中出现了以青少年为目标读者的心理自助类图书，李开复的《做最好的自己》、潘石屹的《我用一生去寻找》，都针对年轻人的特点，以成功者身边的故事为案例，引导青少年学习和品味其中的道理、从中汲取经验和教训。
　青少年在成长过程中，都会遇到“成长的烦恼”，这种心理困惑正越来越受到重视。青少年励志题材书脱开了《平凡的世界》的意义框架，开始从新环境下的新问题入手，为青少年释疑解惑，以其丰富的内容和浓郁的现实色彩成为新的亮点之一。
　类别的进一步细分是心理自助类图书发展到一定阶段的产物，同时，细分的类别也很好地体现了心理自助类选题“以人为本”的意识。榜单中《20几岁,决定女人的一生》、《20几岁,可以改变女人的一生》、《二十几岁,决定男人的一生》等书，不约而同地用到了“决定、一生”等词汇，将定位落在不同性别和不同年龄的人群，似乎成为了畅销的一个重要因素。令人玩味的是，这几本书都是“外来和尚”，再加上《谁动了我的奶酪》、《把信送给加西亚》这两个老牌的榜单“常住户”，引进版图书俨然占据了榜单的半壁江山。

　外来的和尚会念经？
　是不是这些外来的“和尚”真的更会念经呢？这些大多引进自美国的心理自助类图书，包装精美，封面上多标明该书风靡几大洲、发行量超过多少万册，并印有一些极富煽动性的广告语。《谁动了我的奶酪》以简洁的、寓言式的说理方式给人以轻松的阅读感受，迎合了许多读者的阅读心理，已成为这类图书的显著代表。
　自“卡耐基”开创国内心理自助类图书先河以来，本土的该类图书在学习中逐步成长起来，《开放你的人生》、《晓梅说礼仪》等书深谙励志书之道，成为上升空间较大的入榜图书。
　可以说，心理自助类图书市场是大有潜力的细分市场，是值得出版社投入资金、精力去运作和开拓的。但如果想在激烈的市场竞争中立于不败之地，出版社必须及时把握市场的动向和读者的需求变化，力求内容与形式上的创新。在中西对决中，能有几多胜算还需时日考验。

来源：《出版商务周报》2009.04.20

本版责编：江蕾

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