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3月图书零售同比下降4%

记者：王燕青

2009-04-29 12:19:59 来源：《出版商务周报》2009年4月26日

　专家指出，指数下滑属正常现象，业内不必过分紧张，保持良好的心态更重要。

　据开卷监测数据显示，3月份图书零售市场同比下滑4%。图书零售在经历了1、2月的销售强劲增长后，遭遇到2009年的第一场“倒春寒”。在1、2月份书业零售一片火热的时候就有人预言，要警惕寒流再次袭来。从数据来看，这种预言正在成为现实。

　同比无增长
　北京地区，北京图书大厦3月份销售码洋4000余万元，与去年同期持平，对于一向以“创新高、创纪录”出现于书业面前的北京图书大厦而言，这个数据显然“不理想”；中关村图书大厦基于周边大学林立、企业相对集中的特点，以及今年未就业的大学生选择继续深造等因素，3月图书销售仍保持了上扬态势；而王府井书店3月份图书销售同比出现下降，这主要是由于受国际金融危机的影响，以外地游客和外宾为主的王府井地区客流量明显减少。
　上海书城第一季度的销售额同比增长仅几十万元，这些增长也大部分来自于1、2月份。3月份的销售保守估计基本与去年同期持平，没有实现预期增长。同样的情况也出现在江苏，1、2月份江苏新华的销售基本实现了预期的目标，但3月份与同期相比再次呈现“持平”状态，持续增长的趋势再次中断。
　从今年年初开始，浙江新华采取的“暖冬工程”，极大地刺激了销售。第一季度销售同比增长了18.7%。仔细分析后发现，这些增长贡献基本来自1、2月份，3月同比增长只有0.8%。用浙江新华书店集团董事长周立伟的话说，这样一组数据充分说明“学汛主导，措施有效，冬天依然寒冷”。
　深圳书城中心城副总经理孙太清告诉记者，自春节期间书城销售同比增长12％之后，3月份同比持平。同在广东地区的广州购书中心3月份图书销售也同比持平，没有增长。广州购书中心业务经理孙彬认为，3月份同比没有增长也是正常的，因为3月份本身就是图书销售淡季。为了在淡季中也能保持销量，广州购书中心在营销活动的策划上下了狠工夫，通过讲座、签售、主题推广等立体营销活动增强信心。从目前的情况来看，他们还是保持乐观的态度。而他们更多的担忧在于网络书店对实体书店的影响。孙彬说，网络书店对实体书店最直接的影响就是“相当一部分读者不愿意到实体书店买书了”。

　单品种走俏
　图书单品种销售方面呈现“有人欢喜有人忧”的局面。书城普遍反映，3月份，公务员考试、职业资格考试类图书、医药保健读物、生活用书等销售情路良好。比如，《求医不如求己》、《与失眠者聊天》、《老子的帮助》、《从头到脚说健康》、《杜拉拉升职记》占据了北京图书大厦3月综合排行榜的前5位。中关村图书大厦3月份会计类职称、医师执业资格考试、考研用书同比都有大幅上升，其中考研用书同比上升14．29％。同时，3月份少儿类图书销售同比上升了15．76％，文化教育类图书同比上升22．81％。
　在国际金融危机的大背景下，经济类图书分众化现象比较突出。其中股票、投资类图书销售下滑较为明显，而应对国际金融危机及经济理论方面的图书很畅销。《国富论》、《资本论》等一些基础经济理论图书成为销售热点。广州购书中心的《货币战争》、《中国怎么办?》、“郎成平”系列等部分经管类图书销售情况较好。
　不过，也有书业人士认为，造成3月份销售再次出现下滑的原因并非偶然。春节、开学月等往年销售旺季的提前，是导致今年1、2月份销售增长的原因。而紧接的销售淡季的提前，也是3月份销售下滑的原因之一。
　“书业的冬天从来就没有过去，只是由于春节和开学月销售旺季提前，让大家以为冬天开始回暖。但旺季提前，也就意味着淡季提前。这是一种正常的规律。”北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国表示。他还指出，书业人士对于开卷某个月的数据下滑不必过于敏感，“单个月的数据不能说明问题，大家要在更长的周期内总结规律。只要有了好的产品、好的营销策略，销售自然就会上去”。

来源：《出版商务周报》2009年4月26日

本版责编：江蕾

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