成考书市场收缩期待回暖 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

成考书市场收缩期待回暖 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

成考书市场收缩期待回暖

记者：郭英

2009-05-14 10:20:49 来源：《中国图书商报》2009.5.5

　今年10月，每年一度的成人高等学校招生全国统一考试即将如期展开，目前正是考生们火热备考的阶段，相关考试用书市场也随之启动。成考分专科起点升本科、高中起点升本科和高职三个层次，成考书除了大纲全国统一以外，并没有指定教材辅导书试题集的出版社，这就给希望涉足的出版社提供了很多空间。我国高等教育长期以精英教育为主流，一度给成考分流出相当数量的人群，相关教材和教辅书在很长一段时间内都是“有书不愁卖”。但是，随着新千年高等教育向大众教育转变，成考书的出版热度也随之降温，并日趋集中。记者以“成人高考”进行搜索，北京图书大厦网上书店仅有71种符合条件的商品；当当网上有1106种，但多为若干年前的书，如把出版时间限定在2008年1月至今，数量就锐减到了152种。这个一度风光的细分领域如今究竟呈现出怎样的发展态势呢？

　规模缩水份额集中
　相比于几年前的稳步跟进策略，相关出版社纷纷调整策略，不少社已经开始退出成考领域。和学历教育的其他考试用书出版不同，成考书的市场化程度非常高，进入门槛却很低，因此前几年市场在诸多出版社瓜分之下，诱惑力明显减弱。中央广播电视大学出版社自1993年与教育部考试中心合作出版专升本系列教材至今已有16年，1999年前后达到高峰，销售总码洋近3000万，近几年则平均在300万左右。最初，该社的专升本系列分师范类和非师范类，后来将两类合并，只出版专升本考试的公共课和专业基础课的考试参考书；随着教育部考试政策的调整及出版市场的竞争、瓜分，该社的品种由80多种降至15种，市场占有率日渐萎缩。
　市场缩水的另一个原因无疑是高校扩招带来的考生减少。中国社会出版社相关编辑无奈地说，“成考考生的数量不是在增加，而是在减少。”以前出版过成考书的科学技术文献出版社的编辑表示，由于专业不对口，成考书并不是科技文献社的强项，该社在2008年下半年以来便淡出了此领域。在采访中，北京邮电大学出版社、北京师范大学出版社、华东理工大学出版社、中国人民大学出版社的相关负责人也都表示，他们已经调整了出版计划，不再做成人高考书了。
　尽管如此，依然有一些出版社逆势增长并占据了越来越大的份额，这多半得益于这些社的独特优势。比如高等教育出版社的成考书已经经营了很长时间，品牌得到考生认可，而且还有教育部的政策支持。高教社考试分社首席策划田晓兰说，去年该社成考书的销售码洋约3000多万。今年，该社的成考书出版规模扩大了，销量同期比去年有所增加。机械工业出版社领域经理石小花说，机工社的成考书主要集中在专升本考试，规模跟去年同期比基本持平，并略有增加。中央电大社高级策划徐东丽说，该社连续三年在上海地区调研中发现，很多一线辅导教师都非常认可电大版辅导用书，这说明读者对于电大版成考书的忠实度很高。在最近几年，该社积极与上海代理店配合，做好每年的新书发行等相关工作，并努力争取以上海市场为基础，逐渐打开外围市场。
　此外，考生减少使得冷门科目的图书出版成为“鸡肋”，这也是市场份额集中的一个因素。一般来说，英语、政治等公共课和考生报考人数较多的文史哲类用书，其发行量必然高于报考人数比较少的医学综合等冷门课程用书的发行量。学苑出版社总编室副主任李耕介绍说，2009年初，该社出版了《全国各类成人高考标准预测试卷·近年真题汇编》，分为“高中起点升本、专科”和“专科升本科”两部分，涉及成考的14门课程，大学语文、英语等公共课用书销售较好。徐东丽说，电大社每年能销售到1～2万册的考试大纲解析类图书基本是基础类大课的辅导用书，如政治、英语、高等数学二等，大学语文、教育理论、高等数学一等大都在2000～5000册，医学综合和生态学等冷门科目用书发行量较小。

　深挖渠道强化服务
　值得注意的是，成考书的高度市场化也推动着出版社的营销升级，而那些占据较大市场份额的出版社，普遍都在产品质量掌控和营销方式上有过人之举。
　田晓兰认为，高教社的优势在于有丰富的编写教材经验，编辑队伍强大。针对前几年的成考考生以在职生居多、学习时间少的特点，该社的图书编写方式更方便读者吸收和掌握知识点；同时，图书编写者通过知识点的考试频率进行考点分析，使得图书变薄的同时增强了性价比。高教社还专门成立了中国教育考试在线网站，免费为读者提供增值服务，考生可以在上面获得考试信息和公共信息，并进行在线模拟考试等。该社还与各地经销商一起做好售后服务，比如邀请相关老师做专题讲座，重视售后答疑，编辑与考生通过BBS进行交流等。在营销机构方面，高教社成立了专项子公司——蓝色畅想图书发行有限公司专项分公司，专门负责发行社会图书，在各地发展专门的批发零售客户，扩大铺货，并加强与考试培训班的联系。
　电大社的“强化模拟题集”系列在今年变化较大。该社在充分调研的基础上，根据一线教师多年来的辅导实践经验，全新推出2009版。同时他们还初步尝试推出辅导网站，目前网站内容还比较简单，主要提供一些辅导信息及资料，但今后会逐步增大网站建设的投入。此外，该社对学生的售后服务、对发行商的服务会更人性化和及时：如对发行商及老客户的旧版库存量不大的教材可以提供以旧换新服务，对库存量大一些的、需要单独印制增补内容的图书则免费提供增补页。
　徐东丽说，就市场潜力而言，读者的实际需求近两年有缓慢上升趋势：2008年在经济发达省影成人高考生源已经有小幅增长，2009年估计还会有一定增长，有些地区估计会比去年至少有5％～8％的增幅，其主要原因是低学历者在目前经济不景气时期就业艰难，纷纷采取自考方式充电以增强竞争力。有关业内人士指出，成考书一定有发展前景，将来的培养目标应该是更趋于实用，这是出版社必须关注的新趋势。

来源：《中国图书商报》2009.5.5

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　