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09励志书力拓“价值观市场”

记者：孙珏

2009-05-20 17:20:39 来源：《中国图书商报》2009-5-8

　“《佐贺的超级阿嬷》虽不是很新的书，今天拿出来读，仍然是合适的。”该书的出版方南海出版公司媒体宣传负责人岳谓华说，至今这本书已经累计销售了17万册，出版当年就突破了10万册。“物欲膨胀的世道，‘穷’似乎成了一种罪过，而书中的阿嬷却‘穷得很骄傲’，这来源于她强大的内心力量。”岳谓华认为，书中描述的时代正值日本经济泡沫，与时下的全球经济危机有几分相似，这也是最近书店添货不断的原因。
　如果说以上提到的是一本2007年的书，并不具很强的代表性，那么，且看在经济危机下，西方那种物质的、金钱至上的价值观确实受到了挑战，不少励志类的新书都选取了重塑“价值观”的角度，引导人们探寻真正的生命意义。最有代表性的要数中国铁道出版社年初推出的“真爱”系列，教人寻找真正爱人爱己的方式；中国人民大学出版社的《30而励》教年轻人重塑自信，并且强调自信来源于个体自身的乐观与满足，而不在于背景、知识的多寡、财富的多少。而前不久在济南全国书博会上高调亮相的陕西师范大学出版社的《不抱怨的世界》、江西科学技术出版社的《快乐书》都是在探讨看似简单，但很“终极”的人生问题。

　倡导节俭质朴探寻人生本质
　据山东人民出版社策划编辑吴宏凯说，她的新书《不持有的生活》预计今年6月问世，目前已经在《城市画报》上做了预热。这是一本应对危机的“行动派”励志书。“作者金子由纪子在书中列了53项‘不持有的生活清单’，提倡绿色环保、节俭、乐活，更是精神压力的释放与解脱、内省、灵修、心灵成长以达到各方面的平衡。”吴宏凯很看好这本书的市场前景。同样也属于“行动派”的《不抱怨的世界》在济南全国书博会上大出风头。该书的策划编辑潘良认为，这本书提出的“不抱怨”的概念与当前比较糟糕的经济环境很切合。言语中，似乎他也深受该书的影响，一再向记者表达这样的观点：“不抱怨会给生活带来想象不到的大转变，人生也会更加地美好、圆满。”据中信出版社第二事业部主编蒋蕾介绍，《当下的力量》在2007年推出了第一版，2009年又更换封面装帧再版。“这本书是同系列书中销得最好的一本。”蒋蕾提到之所以出这本书是因为深感现代人一直生活在对时间的永恒焦虑中。“人们忘不掉过去，更担心未来。但实际上，我们只能活在当下，而过去和未来只是一个无意义的时间概念。通过向当下的臣服，我们才能找到真正的力量，找到获得平和与宁静的入口。”2009年该书在销售上再创高潮，达到几十万册，而这些也正是蒋蕾意料之中的事情。江西科技社社长温青谈起书博会上《快乐书》发布现场的火爆场面，直言与作者余惕君的初次会面是在今年1月份的北京图书订货会上，人称“快乐先生”的余惕君当时已出版了“快乐”随笔十余本。经过双方的多次接触，最终促成了《快乐书》的出版。温青觉得，有许多人认为“快乐”在这个年代里，已经是一项无法轻易获得的奢侈品，哪怕拥有使人称羡的财富，也未必能在耗费巨资之后，换得一份真正的快乐。而《快乐书》则向读者阐述了一个深刻而又浅显的道理——快乐是简单的，一切美好的东西都是简单的。

　青年励志告别“兴奋剂”
　中国人民大学出版社湛庐文化公司副总编辑张晓卿认为，当下很多励志书有点类似于“兴奋剂”的功效，短时间内可能会给迷惘中的人们一些慰藉，但从长远看，并没有解决根本性的问题。该公司2008年推出的《30励》虽然从某种意义上说是一本以经济事件以及高层访谈为背景的书，但公司在策划中并不想做成一本个人传记，而是想做成给年轻人看的励志书。今年，该公司还准备主推日本经营大师道胜和夫的《人为什要活着》、王邦雄的《生命的学问十讲》等主打品。
　机械出版社华章公司媒介主管白婕也认为在这次经济危机中受伤者多为参加工作不长的青年，他们需要重塑价值观，重树自信、激励人生。而炒得沸沸扬扬的职场权谋与潜规则并不能帮助准就业者解决面临的迷茫，也不能帮助职场新人站稳脚跟。抛弃职场功利心态，“认真做事，诚实做人”才能帮助职场中人站稳职场，进而获得更长远的发展。该社的新品《白领突击》正是出于这样的考虑，希望年轻人超越眼前的困顿，沉静下来反思，认清楚自己的性格，建立自信，为一生的成功和幸福做规划，做真正的智者。“相对于其他厚黑性质的职场小说，该书没有‘尔虞我诈’，却有着‘重塑’价值观的积极作用，让人在阅读的过程中获得更多的启示。”白婕如是说。

　借助3G技术营销互动
　对于“重塑”系列的挖掘，大多数出版社认为，虽并不能见到立竿见影的经济效益，甚至远远赶不上一些“快餐式”励志书的销量，但从长期看，这个市场是值得引导和培育的。以《快乐书》为契机，江西科技社将以“快乐”为主题进行深度挖掘，打造“快乐”品牌。该社计划逐步推出“人民快乐语录”系列，关注平凡大众的快乐生活；“快乐锦囊”系列，汇集生活中的快乐妙招。最终以“快乐”为主题，形成生活（心理健康）类图书的特色。对此，该社一系列的配套营销举措中最为引人注目的是，在“世界微笑日”，出版社将牵头策划以“快乐”为主题的系列活动，并利用3G手机的平台，摘取书中经典语句，做成手机短信。温青表示，这样既有广告的作用，又创造了新的营销模式，还找到了新的经济增长点，很值得一试。
　潘良则很兴奋地告诉记者，《不抱怨的世界》上市3个月就拿到了36家机构的团购订单。由于其概念新颖，加上是一本很有实践意味的书，随书赠送的“不抱怨紫手环”被很多读者索要赠送他人。“与最初的商业意图不同的是，我们向教育、劳教系统赠送了大量的手环。虽然整个事情开始变得公益，但口口相传的民间力量也带动了该书利润的上升。”据了解，该书的原版出版时已经搭建了“不抱怨”网站，有600万人参与了活动。潘良正考虑将这种互动性很强的模式引进到国内。
　以高校学生作为突破口，进而形成不错的口碑效应是很多出版社对“重塑”系列营销的第一步。《白领突击》的作者汪向勇在济南全国书博会期间应邀在青岛理工大学琴岛学院礼堂演讲，为全场学生解密职场未来，现场400本书被抢购一空。张晓卿也提到，今年6月份，湛庐文化公司将邀请《人为什么活着》的作者道胜和夫前往清华大学、北京大学进行校园巡讲。同时，也安排了与国内企业家的对话，为经济危机下的企业家解惑。

来源：《中国图书商报》2009-5-8

本版责编：江蕾

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