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数码摄影书市场烽烟再起

记者：高晶晶

2009-06-17 15:13:20 来源：《出版商务周报》2009年6月14日

　购书小贴士
　1、品牌至上。引进版图书中由哪个出版社出版并不决定质量，关键是引进版的原出版社，这个是质量的保证；原创版图书中关键是看名家、著名机构的著作。
　2、适用为主。书稿很多，不应该走马观花地翻书，应当看目录，要根据自己的需要看图书的内容；多对比同类图书，查看书中内容是否符合自己的阅读习惯和需求。
　3、推荐亦重要。通过一些权威论坛查找相关的推荐书目。
　4、初学者攻略。应该选择那些对具体技巧、经验讲解透彻的，不能只看标题，要看内容，看文字质量、图片质量；不能贪多求全，最好从单一类型的数码摄影开始。
　5、增值服务要了解。图书是否提供可与作者互动的服务，增值服务是否完善。

　近年来，数码摄影类图书品种不断增加，图书市场发展迅速，读者品位逐渐提高，相关教程的丰富以及不断涌现的新拍摄技法，都彰显出了鲜明的数码时代特点。随着新特点的呈现，数码摄影类图书市场也显示出明显的上扬趋势，成为各方关注的“大蛋糕”。

　数码摄影书的战国时代
　“国内数码摄影图书市场已经进入战国时代。”中国民族摄影艺术出版社社长助理周彧如是说。他指出，人民邮电出版社、中国青年出版社、北京科海电子出版社等出版社组成了第一梯队，他们以引进版图书为拳头，书号数量足、资金有保障，市场渠道通畅、读者认知度高，俨然是数码摄影类图书市场上的领头兵；浙江摄影出版社等摄影社为第二梯队，他们有专业经验，但是资金、书稿储备、渠道等方面尚未按照市场的要求加以改造，因此突破尚需时日。另外，还有众多与摄影领域稍有关联的出版社蜂拥而至，形成了鱼龙混杂的第三梯队。
　人邮社计算机分社摄影图书编辑部主任黄汉兵谈到，目前市场上除了人邮社以外，中青社的单品种效率较高，一方面从日本引进，另一方面其作者资源也很不错；电力社、铁道社近期纷纷上马相关选题；科学社今年的势头也不可小觑。据了解，人邮社从2008年6月开始一直以25%以上的市场占有率盘踞开卷分类排行榜首位。在2008年卓越亚马逊摄影类图书排行榜前百位中，人邮社独占41个席位。
　科学出版集团希望电子音像出版社编辑室主任武天宇介绍，希望电子音像社从2007年开始正式运作数码摄影类图书，每年的相关图书品种为20～30种，在市场中属于中等规模。目前，希望电子出版的数码摄影类图书主要以初、中级用户为主，介入高端用户，以普及类为主，准备以计算机为基础，进行包括技术普及、后期制作等全方位的整合。

　混战中如何突围
　目前，众多在摄影领域毫无经验的出版社也跃跃欲试，这对整体数码摄影类图书市场的繁荣有一定的促进作用，但也形成了鱼龙混杂的市场局面。因而，在整体大盘上扬的形势下，某些传统出版社的市场份额有所下滑。
　周彧表示，很多出版社甚至没有懂摄影的编辑，不加甄别地引进数码摄影图书，导致成品质量低劣，甚至出现技术术语和常识的错误，还有的出版社向国内作者约稿后“包装”为引进版图书。他指出，全国有40家出版社在做数码摄影类图书，真正能做好的无非三五个；民营工作室约有30～50家，每年近300个品种，真正脱颖而出的也就十几种。
　有业内人士认为，数码摄影图书市场的增长应该与2007～2009年数码单反相机大幅度降价，以及2004～2005年购买便携式相机用户群更新相机这个两个销售高峰的叠加息息相关。周彧预测，这个市场将于2010～2011年间进入停滞期，非专业出版社很难在洗牌过程中生存下来。
　在谈到数码摄影类图书发展中出现的问题时，人邮社市场部产品经理尹毅表示出忧虑：目前的数码摄影类图书市场有些类似于曾经的计算机市场，各种势力纷纷涌入，产品供大于求，同类书竞争加剧，低水平的图书不断出现。
　据业内人士透露，近期北京有一家老牌摄影出版社人员发生较大变化，主要编辑团队出走，今年以来新产品近乎停滞，基本退出市场竞争行列。在数码摄影类图书整体市场增长的大背景下，一些传统摄影类出版社却出现了市场份额下降的情况，一升一降的两种对比变化让人匪夷所思。
　“我们只会增强，不会减弱！”浙江摄影出版社副社长高扬表示，老牌摄影专业出版社受到了一些非专业摄影社的冲击，这是由于娱乐化、大众化的市场趋势使然。数码摄影类图书的发展应该是摄影艺术和摄影技术的结合，而不是单纯的数码技术的传播，要让高端的摄影艺术融合到技术中需要一个过程。据了解，2008年，浙江摄影社专业摄影类图书创近五年销售最好成绩，销售实洋增长超过了10%。到目前为止，该社摄影类图书动销品种已达200多种。
　高扬还指出，随着数码技术的普及，将来有可能出现一提到摄影就是指数码摄影的情况，但是摄影中所包括的思想、理念、创意性的元素都是目前的数码摄影类图书所不具备的。浙江摄影社希望发挥传统优势，将摄影理念融入技术之中。

　原创与引进之平衡
　摄影毕竟是舶来品，摄影图书也往往被认为是“外来的和尚会念经”。周彧谈到，有的本土作者缺少技术优势和独立见解，加上行文老套，又没有足够的优质图片为保障，短期内难以与引进版图书抗衡，这是现实问题。同时，近年来还有本土作者直接“翻版”原版书，将内容用中文改写，图片换成自己的作品，这也加剧了对本土作者群形象的负面影响。
　电子工业出版社北京易飞思信息技术有限公司副总经理何郑燕也表示，在整个数码摄影图书市场中，引进版图书占据了很大的市场份额，包括欧美、东南亚等地区的数码摄影类图书，本土原创类图书相比之下份额较少。
　据了解，电子社采用引进与本土原创双管齐下的策略，以名家名作为特色。该社数码产品研发中心继2005年推出“家庭数码新生活”系列之后，2009年推出了面向数码摄影市场的重点系列——“数码影像学院”系列，给热闹的数码摄影图书市场带来了清新的面孔。
　武天宇也表示，今后的高端产品比例会逐渐降低，普及类产品会增加，这就表现在引进类图书向原创类图书的倾斜。
　“原创与引进的比例并没有严格的规定，”高扬认为，“二者不应该被看做是此消彼长的双方，而应该是相互补充、相互组合的态势。”浙江摄影社的原创与引进的比例大约相同，以后的调整将视市场情况而定。

　整合营销见成效
　随着竞争的加剧，除产品因素外，数码摄影类图书市场的营销策略也各有千秋。
　尹毅表示，现在人邮社与知名摄影网站、平面媒体合作，通过举办讲座、外景拍摄等一系列活动，与摄影圈子紧密联系，打造具有人邮社特色的营销模式。
　黄汉兵认为，数码摄影图书产品要尽可能地靠近市场，要让图书策划编辑向市场编辑转变。并且参与的人都要对数码摄影有所了解，不能说外行话，策划编辑对摄影的喜爱很重要，相关的选题创意要从生活中来。
　据了解，数码摄影类图书2004年年初开始爆发，人邮社当时以照片的后期制作为主题做的技术性图书，影响颇大。2005年夏天，人邮社在北京数码大厦做了一次调查，发现读者需求更多的是摄影本身，而不单单是后期处理。人邮社从以后期制作为重点的图书策划变成以摄影核心技术为重点的过程中，市场调查等营销活动起了重要作用。
　数码产品的普及直接催生了以初、中级读者为主的老百姓群体的学习需求。武天宇表示，当下的摄影书单纯店销局限太大，需要依托一定的平台进行营销，大的摄影门户网站都要进行适当的合作。同时应当关注那些专门的摄影写作团队，这些被称为“摄影加工厂”的摄影图书工作室潜力很大。只有这样才能使图书的传播到达率更高。
　电子社注重与读者的互动服务来开展营销。何郑燕介绍到，电子社在引进《黑面的人像摄影攻略》一书后，为了帮助读者与作者更好的交流，考虑到大陆用户访问台湾作者的博客可能会有不便，飞思数码产品研发中心专门帮助作者在新浪网上开通了博客，并把最新文章同步更新到大陆新浪博客上，让读者在购书之外还可以共同分享作者的最新摄影心得。

来源：《出版商务周报》2009年6月14日

本版责编：江蕾

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