人民邮电社农家书屋工程：“产品+营销” - 出版动态

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人民邮电社农家书屋工程：“产品+营销”

高晶晶

2009-06-30 10:30:55 来源：《出版商务周报》2009年6月28日

　人民邮电出版社发行经营部总经理李文介绍，在产品层面，人邮社从分析农村常驻人员及返乡人员的实际需求出发，努力打造“人民邮电出版社农家书屋工程重点推荐用书”。在选题上，结合出版社强势的出版资源，例如计算机、家电维修等，形成一个具备差异化特性的产品组合；在价格上，充分考虑农村的文化消费承受力，采取了合理规划开本、精挑细选内容等多项措施，在保证品质前提下以更低的价格实现供给。
　据了解，为配合和推动农家书屋工程的实施，人邮社组织编写了“农家书屋工程重点推荐用书”，这套丛书目前已出版135个品种，目前已经收到湖南，江西等省市的订单合计500多万元。李文表示，在这套丛书的总体设计上，着重突出了以下几方面的特色：一是品质优良，通俗易懂；二是内容实用，品类齐全；三是价格低廉，信息丰富；四是兼顾层次，满足需求。
　针对当前我国农村经济生活的新形势和新变化，根据内容和知识门类的不同，人邮社将农家书屋丛书规划为三大系列：一是新农村新技能系列，收录有数十种专业技能培训用书；二是新农村新生活系列，收录有通俗读物和产品使用指南；三是新农村新观念系列，包括多本轻松易读的励志类作品。
　在谈到农家书屋丛书的市场营销时，李文介绍了相关经验：第一，要做到信息的及时传递，将人邮社产品信息，及时有效地传递到各地负责农家书屋事项的相关人员手中；第二，和负责农家书屋事项的相关人员、采购商做好沟通，保障农家书屋的产品按时、保质、按要求供应；第三，在各种书业的会议上，人邮社都会做农家书屋的专题展，例如，今年的全国书博会上就进行了重点展示；第四，在相关媒体上多做宣传；第五，安排专人负责协调农家书屋相关工作。

来源：《出版商务周报》2009年6月28日

本版责编：江蕾

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