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内需对图书销售拉动作用不断加强

记者：王坤宁

2009-07-31 09:06:36 来源：《中国新闻出版报》2009年7月31日

　《2008年全国新闻出版业基本情况》统计数据显示，虽然受国际金融危机的冲击，我国图书出版业的外部发展环境发生了重大改变，但整体状况依然逆势上扬，发展势头看好。

　农家书屋工程助推发展
　数据显示，2008年出版图书品种、总印数、总印张的增长都达到了两位数。“这种增长趋势充分说明，这几年我国大力推进文化体制改革，促进出版产业的市场转化、产业结构调整、内涵式增长已初见成效。尤其是新闻出版的一号工程——农家书屋工程，在推动新闻出版业发展中发挥了极大的作用，拉动了新闻出版业逆势上扬。6万多个农家书屋的配书配刊，给了新闻出版业有力的支撑和保障。”中国出版科学研究所所长郝振省如是说。
　2008年，全国出版图书种数再创新高，达到27.57万种，比上年增长了11.03%。从这一增幅可以看出，图书出版业的销售环境看好，内需对图书销售的拉动作用正不断加强。郝振省认为，虽然数字媒体对纸介质媒体产生了一定的影响，但面对国际金融危机，政府出台的一系列保增长、保民生、保稳定、拉动内需的政策以及全民阅读活动的开展，都起到了拉动文化消费的积极作用，成为出版产业逆势上扬的推动力。

　儿童读物市场前景广阔
　以前，儿童读物精装书定价高于20元就几乎没有销路。“现在，这样的图书一上市就能有几十万元的销售额。尤其是图画书的增幅很大，对少儿图书的市场拉动作用明显。”在电话里，记者明显感到接力出版社总编辑白冰的兴奋。
　数据显示，与2007年相比，2008年课本的总印数呈下降趋势，而少年儿童读物出版种数增长29.27%（初版增长21.55%），总印数增长36.29%，总印张增长31.73%，总定价增长34.71%。对此，白冰的解读是：“这说明出版社图书结构调整取得明显成效，图书出版结构进一步优化，市场运行机制和手段越来越成熟。课本、教辅图书利润的下降，少儿图书的大幅增长，与教育部减负的要求密切相关。同时，近年来国民整体文化、教育消费持续增加，刺激了少儿图书的市场需求和出版社图书结构的调整。”
　他认为，现在少儿图书市场在整个图书市场的发展空间比较大，读书是培养少年儿童综合素质的最佳方式。现在家长的文化素养相对比较高，重视孩子阅读习惯的养成，舍得在儿童的教育上增加投入，这些都迫使出版社走市场之路，尽力去满足少年儿童的阅读需求。
　“今年，少儿读物的品种和销量依然会持续增长。”白冰说。他表示，少儿阅读必然会更加多元化、个性化，这为少儿图书的品种开发提供了一个新的市场空间。出版社必须面对市场和读者的阅读变化，量身设计，为市场提供多种满足少年儿童阅读需求的、可读性强的图书。

　多动力促科技书强势上升
　在22大类图书中，10类科技图书（自然科学总论、数理科学和化学、天文学和地球科学、生物科学、医药卫生、农业科学、工业技术、交通运输、航空和航天类、环境科学）在2008年的出版品种、总印数、总印张、总定价，分别比2007年增长了17.36%、20.14%、27.72%、27.63%；与全国图书出版总量相比，其增长率分别高出6.33%、9.93%、4.88%、10.68%。这说明科技图书无论是自己与自己比，还是在业内横向比，都是向上的走势。
　而其中农业科学、航空和航天、环境科学类尤为突出，其4项指标增长率，农业科学类分别为30.10%、55.02%、70.76%、42.89%；航空和航天类分别为30.27%、1.53%、57.3%、47.59%；环境科学类除总印数略有下降外，其他均有显著增长，其中品种增长高达35.55%，总印张增长率都在50%以上。
　“这是多动力促推发展强势。”对此，中国编辑协会副会长、金盾出版社原总编辑郭德征这样认为。他说，这与我国经济社会发展的大环境分不开，是多种因素作用的结果。一是西部大开发、振兴东北工业基地、实施中部崛起战略、大力推进社会主义新农村建设等一系列重大决策，都需要加大科技出版力度作为知识支撑。比如目前正在大力推进的农家书屋工程、各项强农扶贫的倾斜政策等，都是开发“三农”图书的巨大动力。二是科学技术的迅速发展，特别是物理学、化学等基础学科和生物医学、信息科学、能源科学等交叉学科的快速发展，为出版科技专著图书和科技普及图书开辟了新的空间，甚至成为人们关注的热点和求知的亮点。三是党和国家方针、政策的拉动。随着全面协调发展和可持续发展战略的实施，经济和产业结构的调整，我国逐步加大了对节能减排、资源利用、生态环保等领域的支持力度，这些新兴产业亟待得到相关知识和技术的指导，这使过去一直处于平淡状态的环境科学类图书，一跃成为增量的领先者。四是人们日益增长的精神文化生活需求的牵引。这集中表现在医疗保健、生活娱乐等类别的图书上，尽管这类图书已经遍布市场，但随着人们生活水平的提高，这类图书选题向细分与综合两极扩展的强势仍有增无减。
　郭德征表示，从长远来看，科技图书发展潜力巨大，前景广阔。出版人，要有这种眼光和准备。

来源：《中国新闻出版报》2009年7月31日

本版责编：江蕾

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