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专业社借图书培训掘金

肖萍

2009-08-21 09:46:19 来源：《中国图书商报》2009年8月18日

　日前，有专家根据中国居民储蓄存款做出保守估计，中国教育培训市场潜在规模达3000亿元，并保持着迅猛的发展速度，当前严峻的就业形势更给培训市场添了一把火，大有“遍地黄金”之势。近年来诸如清华大学出版社、外语教学与研究出版社、人民邮电出版社、中国铁道出版社、人民交通出版社、北京大学医学出版社、山东教育出版社等也纷纷把触角伸向培训市场，以期分一杯羹。不过业内人士表示，就目前来说，不依托图书本身进入培训领域的还是少数，大多还是针对出版社的考试用书开展相关培训，但有从与培训机构合作到独立办班、从面授办班到在线培训，以及从考试用书向一般图书发展的趋势。

　记者从北京大学医学出版社了解到，在过去的半年中，北京大学医学教育网推出的考试培训服务受到了广大护理考生的广泛好评和热情回馈，该社“护士资格考试系列丛书”销售量比去年增加了40％，网站访问量达到15万人次，注册用户达到2万余人。该社市场营销部主任王丽华介绍，开展在线培训的想法一方面起源于之前跟好医生网站的合作，发现在线培训的确有一定的盈利空间，该社为此专门成立了电子出版部；另一方面，读者反馈也需要这样具有增值服务功能的培训。她说，该社“护士资格考试系列丛书”在2005年前后的市场份额可达1／5～1／4，但自2007年开始有所下滑，启动培训后这一情况又有所好转。据她透露，去年开始该社就请相关培训专家到出版社进行录像工作，学生在注册充值后即可在线视频培训，所送等值学习卡可以参加在线模拟考试，也可抵扣相应培训费用。与此同时，北大医学教育网在新的考试年度推出“送大礼”活动：凡购买该社2010年版护理考试书者，凭封底的防伪码可获赠与图书定价等值的免费学习费用，同时开展积分兑换学习卡，考生在网上消费1元即可获得1个积分，10分兑换1元学习卡。“本计划还要一个省一个省地开展线下培训，但因下半年教材出版工作任务较重而暂时搁浅，下一步这一做法还将延展到教材出版领域。”王丽华如是说。
　中国铁道出版社随2010年铁道版公务员图书也发放了价值3000万元的“天路公考体验卡”，并在“天路公考”网上就公务员录用考试培训模式、培训资料及其费用等方面推出一系列增值服务项目，让学员在网络学习中真正感受到学有所值，物有所超。该社副总编郭宇介绍，为此今年该社新设北京国铁天路文化发展有限公司专门负责“天路公考”网的运营，在“天路公考”网上免费注册、付费注册、参加面授培训以及购买铁道版公务员录用考试教材的学员均可获得对应的增值服务，基本形成了以学习者为圆心，在线学习、公考论坛、在线练习、自测演练、资料下载、专家点评、面授培训相互关联的一圈服务。郭宇表示，目前“天路公考”网已从最初的1.0版本发展为1.1版本，紧接着还要发展为1.2版，进一步加强图书与在线培训之间的有机结合。“在‘天路公考’网站的运作当中，我们得到一些启示，下一步同样可以为高校教材和高职高专教材的出版提供相关服务，很简单的例子就是课件的销售可以直接从网站上进行传送而节省费用，目前还正为70多所高校的协作会建设相关网站，提供校际交流、学术交流和图书信息宣传等。”
　记者最近从人民交通出版社网站看到的培训预告则多为针对一般图书的培训。该社近两个月要在西安、南京、南宁、成都、昆明、呼和浩特等地举办《公路桥梁抗震设计细则》设计应用培训交流班、道路建设管理与新技术高级研修班、交通建设项目设计变更投资概算调整培训班、公路工程业内资料整理培训班，均是针对非考试用书的培训。该社总编辑韩敏向记者透露，该社早在4年前就专门成立培训部门，一年的培训活动在25期左右，目的是与出版社的出版特色形成互动，如根据出版社所出版的标准规范、法律法规、办法规定等单行本，出版社培训部门利用掌握的相关资源举办配套的培训班，同时做一些延伸。他也表示，目前政府部门一般乐意让相关编制单位发起公益性的宣讲培训，但实际这些正是培训的热点，加上出版社开展此类培训业务对师资力量要求较高，因此现阶段开展的培训还相对有限，盈利也非常有限，更多的还是着眼于出版物的推广宣传。
　人民法院出版社教普编辑部主任林志农此前在接受采访时表示，相比市场现有的司法考试培训学校，相关法律专业出版社手上的资源并不少，目前只是因无专人打理而没能充分利用起来，下一步该社就准备结合所出司考用书，借助作者资源即师资力量与法院系统资源，由出版社独立开展相关培训工作。她预计，这块的利润空间肯定要比图书大。
　事实上，正如清华大学出版社计算机分社营销编辑赖晓所说，收费培训的含金量必须要高，不能等同图书的内容。现阶段大多出版社还是停留在针对某些单品，利用作者的知名度做一些讲座，由此宣传图书，而以书为教材进行培训掘金的还为数太少。

来源：《中国图书商报》2009年8月18日

本版责编：江蕾

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