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少儿出版市场潜力股你看好哪个？

记者：李雅宁

2009-09-15 14:32:20 来源：《中国图书商报》2009年9月11日

　中国少儿出版竞争之激烈，用“千帆竞渡，百舸争流”来形容丝毫不为过。不仅专业少儿社形成了你追我赶不服输的拼博态势，众多非专业少儿社也看好童书市场纷纷涌入。商报·东方数据显示，2008年，共有560家出版社参与到少儿图书市场的竞争，比2007年和2006年分别增加了10家和43家；其中码洋份额超过0.1％的出版社114家，比2007年增加了5家。
　近十年来迅速崛起的浙江少年儿童出版社、江苏少年儿童出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、安徽少年儿童出版社和接力出版社在总署的出版社等级评估中进入了“百佳出版社”的初评阵容，形成了目前少儿出版界的第一梯队，也是该市场的重要力量。那么其余涉足少儿出版的国有、民营，中央、地方，分支机构等，谁会在未来表现更突出呢?如果用股市来比喻少儿出版业，那么经销商就好比股民，而出版社就好比股票。众所周知，潜力股更能给股民带来赢利，且越早发现潜力股获利就越多。那么，在少儿图书市场上，你最看好哪些潜力股呢7
　近两年，无论是专业少儿出版社抑或非专业少儿社，都有黑马不断出现。先说专业少儿社，老大哥中少总社虽然历史悠久，但前些年发展步伐放缓，被华东六少超越，然而三十年河东三十年河西，如今的中少总社在实现了图书、报刊、网络资源的整合及内部经营管理体制改革之后，重新焕发生机，好书频出，营销加码，多媒体互动，经营业绩连年翻番，颇具“老夫聊发少年狂”的姿态。改革开放之后最先成立的专业少儿社之一新蕾出版社近些年凭借“国际大奖小说”系列名声鹊起，赢得业者和读者的一致肯定，在少儿文学、低幼启蒙读物、少儿科普类读物等板块都有品牌产品面市。海燕出版社是国内少儿出版社中率先通过IS09001质量管理体系认证的出版社。该社通过国际标准认证建立了“导引稚趣，传播知识，责任重于泰山；启智益志，修身育人，品牌赢得未来”的质量方针，树立了“以读者为中心”的服务理念，建立健全了相关的各级管理制度，构成了较为科学、合理的内部管理与经营运作机制，形成了有本社特色的经营制度、行管制度、业务制度，做到行止有章法，奖惩有依据，进一步调动了员工的积极性，有力保证了生产经营活动和各项工作的正常有序进行。在此基础上，该社图书的市场占有率日益攀升。希望出版社近年来也有不少动作，2008年实现6500万销售收入，创历史新高，且增长势头良好。今年4月，该社还在太原举办了民营市场经营研讨会，与民营书商沟通交流。该社副总编辑杨建云会上总结说：“我们正在营销上下功夫，充实营销人才，提高服务质量。”湖北少年儿童出版社新社长李兵上任以来，该社在媒体、经销商和读者中的声音越来越响亮，继今年年初推出大型少儿科普读物《少儿科普名人名著》书系之后，低幼读物《起点阅读》又隆重上市，最新引进出版的《猫头鹰》更是将目标直指《哈利·波特》。虽然经历了去年四川汶川大地震的严重影响，但四川少年儿童出版社顶住压力，把各项工作做得更加扎实细致，实现了连续增长。该社社长王建平表示：“市场的总体增长，离不开低幼、文学、知识等每一个板块的提升。图书结构如何调整，各板块如何发展，我社都有清晰的思路。”低幼启蒙认知类图书是川少社的主攻方向，有着多年的积累；儿童文学和知识读物板块这几年开发力度持续加大，不少作品都深受小读者喜爱。今年，该社还投入巨资打造玄幻小说《九界》，尝试进入新领域。
　此外，一些专业社、科技社、大学社等，或高调宣布进军少儿出版，或创新机制寻求快速突破，给人的感觉是，在少儿出版领域，“出手不凡”的新面孔不可小看。人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、电子工业出版社、华东师范大学出版社四五年前就已经涉足少儿出版领域，如今他们的少儿书运作已经相当成熟。此外，新进入者也源源不断，华中科技大学出版社有限责任公司在2007年改制之初即着手开发少儿图书，陆续推出的《转动的悠悠球》、《转动的陀螺》专业玩具指导丛书等都在市场上获得了不俗的销售业绩。中国轻工业出版社青少年图书事业部成立仅一年多就打出自己的品牌书——“中国原创冒险文学书系”、“小蜗牛阅读丛书”、《阅卷第一现场》等。该中心还于9月8日在北京王府井饭店为“中国原创冒险文学书系"举办了隆重的作品研讨会，圈内知名作家、评论家悉数到场，且都对该书系表示看好。化学工业出版社不久前一下子推出《熊猫努儿历险记》、《每天早教10分钟》等几个套系的产品。人民文学出版社全额投资的、专门运作少儿图书的天天出版社也于上月盛大开业，会有什么动作业者均拭目以待。
　不论你看好哪些潜力股，越来越激烈的市场竞争必将推动中国少儿出版进一步走向成熟，中国的下一代将会享受到更多精神美食。

来源：《中国图书商报》2009年9月11日

本版责编：江蕾

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