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电子书阅读器或成消费类电子市场中流砥柱

记者：朱珊/编译

2009-10-26 10:16:33 来源：《中国新闻出版报》2009年10月26日

　据英国《金融时报》10月21日报道，随着世界各地爱书人逐渐适应并喜欢上电子书阅读，从旧金山到上海，全球市场对电子书阅读器的需求飞速增长。据分析人士称，今年全球的电子书阅读器产量约为500万台，而且到2010年，产量很可能再翻一番。订单的激增促使供应商不断提高产能，调整生产结构，从而满足市场需求。

　新品上市老款降价全球市场竞争激烈
　环顾电子书阅读器市场，索尼的电子书产品已形成系列，苹果即将推出的掌上电脑也将兼具电子书阅读器的全部功能，而业内众多跟进者的新产品更是层出不穷。
　据英国《书商》杂志报道，10月20日，美国巴诺书店推出了首款电子书阅读器Nook，售价259美元，11月底上市。与此前的阅读器不同，Nook在文本显示屏下方创新地增加了一块彩色液晶触摸屏，用户可以浏览藏书或通过软键盘输入内容进行搜索。
　而为应对竞争，亚马逊近日下调了其可在100多个国家和地区使用的国际版Kindle的售价，由279美元下调至259美元。同时，为了拉动圣诞购物季的销售，在美国销售的Kindle2售价也由299美元下调至259美元。据英国《金融时报》报道，国际版Kindle与美国最大移动运营商美国电报电话公司（AT&T）合作，利用其遍及全球的数据网络，传输电子版的图书、杂志、报纸。而现有版本Kindle所采用的施普林格网络系统，使用范围仅限于美国，海外表现不佳。

　阅读器需求激增　生产商应接不暇
　在阅读器的各相关生产环节中，总部位于美国波士顿的电子墨水公司无疑是核心。目前，大多数阅读器采用的都是该公司生产的显示屏，如亚马逊Kindle、索尼E-reader和巴诺书店的Nook等，据称，其市场份额可达90%左右。技术和市场调研机构弗雷斯特研究公司分析师萨拉·罗特曼·埃普斯认为：“可以说整个阅读器产业链都始于电子墨水公司，并且集中于此。”
　在经济不景气的大背景下，市场对电子书阅读器的需求热情丝毫没有减退，从而使之成为一种能够有力对抗衰退的产品。为此，研发机构不断加大科研投入，相关电子器件生产商也在不断提高产能。
　今年下半年以来，电子墨水公司的订单已是应接不暇，今年前9个月，公司收入增长了250%，达到9600万美元。这也为公司旗下小型工厂的加速发展带来了机遇，10月在波士顿附近又有一家工厂开工。电子墨水公司副总裁斯瑞拉姆·佩鲁文巴表示，其他领域需求的减退，恰好为阅读器需求激增提供了产能调整空间。

　看好市场潜能台湾电子厂商转型
　在中国台湾地区，大型电子产品生产商准备转向阅读器相关产品生产的情况也很多。这一现象表明，很多企业认为，在未来一个时期，阅读器将成为消费类电子产品市场的中流砥柱。
　曾为宏碁电脑公司代工工厂的纬创企业，今年9月并购了荷兰主攻卷轴式电子纸的聚合物愿景公司（Polymer Vision），此举也透露出纬创对电子书阅读器市场的浓厚兴趣。作为笔记本电脑行业先驱，华硕电脑公司自今年2月以来也开始准备加入电子书阅读器生产大军，并计划于今年年底推出自有品牌的首款样机。台湾两大平板显示器生产商友达光电（AU Optronics）和奇美电子（Chi Mei Optoelectronics）表示，都已开始为电子书阅读器生产显示屏和显示模块。分析人士认为，友达光电和奇美电子的加入，确保了阅读器所需关键器件的供应，将有助于减轻阅读器生产商的压力。
　“对于一个新的行业而言，其市场增长潜能得到充分证实的时候，也正是加速进军的成熟时机。”聚合物愿景公司总裁卡尔·麦克德拉克说。
　尽管目前的电子书阅读器尚待完善，消费者仍热情高涨。而市场需求的激增，也促使电子墨水公司等生产商不得不加快研发速度，以满足消费者的需求。目前，电子墨水公司只生产黑白显示屏，不过表示将于明年晚些时候推出彩色显示屏。同时，该公司也面临着后起之秀不断涌入和技术升级换代所带来的竞争压力，副总裁佩鲁文巴说：“由于这是一个全新的领域，与更为成熟的市场相比，其未来市场空间尚难预测。”

来源：《中国新闻出版报》2009年10月26日

本版责编：江蕾

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