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“小句子也有“大市场”

文冀

2009-11-11 16:23:31 来源：《中国图书商报》2009年11月3日

　“业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随”、“如果你唯一的工具是一把锤子，你往往会把一切问题都看成钉子”……这些看似短小的小句子，不仅有大思想，还有大市场。今年上半年，上海人民出版社推出了《名人名言录》的第5版，这本书从1981年出版至今，累积销量已经超过了320万册。一直以来，不少出版社对“名人名言”精耕细作。今年就有若干家出版社推出了新产品，如吉林文史出版社的《激励你一生的名人名言》、万卷出版公司的《一生必知的名人名言》、中国戏剧出版社的《名人名言金典》、新疆人民出版社的《名人名言》等等。
　正如新世界出版社《中华句典》的责任编辑陈晓云所言，此类选题内容的深远性、启迪性决定了其常销性，但是，市场不断细分，竞争不断增强，这也决定了出版社要不断激活产品，延续其市场生命力。该社的《中华句典》从出版以来一直销售不错，从去年年底再版以来又销售了1万余册，并且其版权已经销售到香港地区。再版的图书也增加了一些新元素，例如纳入企业家及新派作家的励志性语言，一方面充实了内容，另一方面也更能激发现代读者的共鸣。此外，该书的形式也随之有一些变化，例如书名由《中华句典》改为《中华句典大全集——珍藏版》，凸显新版图书的特点。
　从目前情况来看，该类图书一般将格言进行分类呈现，但也各自做了细节性的处理。以浙江教育出版社今年推出的《分类经典名人名言》为例，该书将名人名言分为“人生价值篇”、“道德修养篇”、“事业理想篇”、“治学成才篇”、“情感心理篇”等6篇，每篇又分设若干相关主题。在编排上，每一主题的内容按中国古代、中国近现代、国外的顺序排列。国外部分又以洲、国家为线索编排。此外，不同类别的读者群也决定了这类图书的不同特点。北方妇女儿童出版社新推出的《名人名言》就以彩色插图吸引孩子的注意力，整体设计活泼有趣。与儿童版本相比，不少成人版本也很有亲和力。例如，中国纺织出版社的《年轻人必知的25条处世名言》对格言进行了注解，并配加了小故事。值得一提的是，不少出版社也为英语学习者量身定做了相关产品，例如文汇出版社的《英汉对照名人名言》、上海大学出版社的《中外500名人名言(汉英版)》、译林出版社的《中国历代名人名言：双语对照》等。
　谈到当前的市场现状，《年轻人必知的25条处世名言》的编辑王学军表示，这个市场有得做，也值得做，但是要注意怎么做。据他介绍，《年轻人必知的25条处世名言》就是根据网络上的相关讨论挖掘出来的选题，这也说明读者对这类图书有需求，而且传统文化也值得一代代传播。但是，现在这类书很多，特别是有些书做得比较浮躁，让读者大失“胃口”。现代读者的眼界很宽阔，传统的做法难以激发更多读者的阅读兴趣，所以出版社还需要深入了解读者的需求，可以尝试借助网络、电视等多种媒体、多种方式来扩大这类图书的影响力。

来源：《中国图书商报》2009年11月3日

本版责编：江蕾

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