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社庆齐扎堆庆典作用多

记者：崔烜

2010-01-06 14:59:16 来源：《出版商务周报》2010.01.04

　五年小庆，十年大庆，2009年是共和国成立60周年，许多中央部委专业社伴随共和国成长，迎来了建社55周年，改革开放后成立的一大批地方出版社中，许多也正好走过了30年。庆典固然是必需的，但许多出版社已经不再把社庆仅仅锁定在庆典之中，而是通过各种丰富多彩的活动，打造自身品牌、巩固作者资源、开展营销活动，从而让仪式化的社庆变成了促进出版社经营和管理的重要契机。

　树立品牌
　庆典大会依然是社庆必不可少的中心内容，但出版社也更愿意把庆典大会变成对外宣传、打造出版社品牌形象的重要平台。
　2009年是中国建筑工业出版社成立55周年，在庆祝大会上，该社请来了包括优秀作（译）者代表、出版界同行、各级领导等在内的200多位嘉宾出席。在会上，该社把55周年作为一个新的起点，强调要承担社会责任，进一步传递以“为建设行业和社会提供最有价值的产品和服务”的核心价值观，表示要做“最受人尊敬的出版社”。
　作为改革开放后第一批成立的出版社之一，安徽科技出版社在30周年庆典中则明确其产品开发、产品销售、期刊打造这三大发展战略。将在外语类特色读物、职业教育、科技专著、大众科普、英语教辅以及社办期刊等方面进一步打造优质品牌。
　高等教育出版社则将55周年社庆活动延伸到了全年，突出服务，通过20余项实事来祝贺。在2009年北京图书博览会开幕之际，还邀请施普林格、培生、爱思唯尔等国外知名出版企业参加庆祝仪式，进一步扩大其国际影响力。　

　聚拢人气
　作者、译者是出版社的核心资源，他们也成为了社庆活动的主角之一。许多出版社通过邀请作者参加庆祝活动、评选优秀作者，或者其他形式的联谊活动，增进出版社与作者之间的联系，从而稳定、扩大自己的作者队伍。
　科学出版社、中国建筑工业出版社都在成立55周年之际为优秀作者颁奖，借此表达出版社对长期合作的专家、学者的感谢，也进一步拉近了彼此距离。对于科技出版而言，高端作者队伍的建设，无疑对出版社品牌的长期打造起着十分重要的作用。
　2009年，迎来建社20周年的湖南师范大学出版社举办了“书画名家笔会”，朱训德、王金石等名家应邀参加，留下宝贵的文化资源的同时，也为进一步扩大作者资源、扩展出版方向提供了难得的机会。
　一方面，品牌是面向合作伙伴、面向大众的，另一方面，品牌也面对企业自身，企业文化也是出版社品牌建设的重要部分。2009年的社庆活动中，也有不少出版社开展了社内的联欢和聚会，进一步强化内部的凝聚力，从而让全社更好地面向未来。
　安徽少年儿童出版社就特意把该社的25周年庆典活动放在度假村之中，社内新老同志回顾过去，展望未来。浙江摄影出版社则借着建社25周年的契机，举办了一场社内职工摄影大赛，既提升了社内的艺术氛围，也同时激发员工对摄影的爱好，让他们在工作中有更好的艺术感悟能力。　

　服务终端
　不少出版社也希望借社庆的机会拉近与服务机构、图书读者的距离，一方面可以推广产品，更重要的是可以提高他们对出版社的品牌信赖度。在这方面，大学出版社可谓点子多多。
　例如，高教社从2009年4月开始，社领导率队分赴全国近百所高校、职业教育学院，召开多层次的座谈会，访和慰问常年合作的专家、学者、院校领导，征集教学资源建设的意见和建议。
　暨南大学出版社的20周年系列庆典活动除了包括“出版社建社20周年发展战略研讨会”，还邀请茅于轼、何林夏等著名人士开展学术讲座，另外，该社还举办了一场“答谢师生电影招待会”，免费让师生享受了一场电影大餐。
　迎来30年社庆的北京大学出版社则启动了“我爱我读——读北大版书，游北大校园”大型主题促销活动暨暑期读书夏令营活动。通过此活动，一方面拉动了相关图书的销售，另一方面也增进了读者对出版社的了解，这些丰富多样的促销活动让出版社与卖场的联动变得更加顺畅。上海外语教育出版社则以举办营销论坛的形式，邀请业内专家共同把脉，为出版社的未来发展建言献策。
　另外，还有不少出版社举办了各具特色的读者竞赛。外语教学与研究出版社30周年举办了“百日网络单词大赛”，提供超过百万元的奖品，并捐赠超过百万元的图书给贫困地区的孩子，建立了良好的企业形象。这次大赛还推广了该社为提供图书增值服务网络而创建的互动社区悠游，为日后的数字化发展写下了浓重的一笔。
　中国轻工业出版社则发动“寻找老读者，共庆55周年诞辰”活动，从珍藏该社具有历史纪念意义的出版物的读者中抽选代表，参加在北京举行的社庆典礼。

来源：《出版商务周报》2010.01.04

本版责编：江蕾

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