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移动阅读蕴藏“无线”商机

记者：曾革楠

2010-01-27 14:02:23 来源：《中国新闻出版报》2010-01-27

　面对去年营收增长265%，2010年电子书阅读器销量将达百亿美元，未来电子书下载将达千亿美元级别的市场，中国最大的通信设备商——华为也忍不住要“跨界”。
　在1月21日举行的中国移动阅读产业论坛上，华为首次发布了其移动阅读集成解决方案和产品，可提供移动出版平台、内容分发、用户营销、手机客户端软件、手持阅读器等。华为软件公司副总裁黄冀预计，在未来5年，应该有超过30%的手机用户，通过手机和电子书进行移动阅读，到2020年整个数字出版的销售额将占到整个出版业的一半左右，到2030年，90%的图书都将出版网络版本。

　将纳入全民阅读方案
　据中国出版科学研究所发布的购买倾向抽样调查报告显示，在线阅读等数字媒介阅读开始普及，其中，网络以15.7%的比例排在首位，其次便是手机阅读，占12.7%。“数字阅读具有易传播性、便携性，跨越性、成本效应等优势。目前，我们正在研究制定2010年的全民阅读方案，明确提出要把移动阅读作为内容之一加以推动。”新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强说。
　为何移动阅读产业能如此迅猛发展，王强认为，移动阅读逐渐成为人们获取知识信息、休闲娱乐的方式之一。数量强大的手机电信群、3G商用为移动阅读产业发展提供了基础，数字出版业的繁荣发展和互联网原创内容的不断延伸，给移动互联产业发展提供了丰富的内容。
　“手机上网、智能手机等给移动阅读产业的发展提供了机遇，内容产业的融合让移动阅读成为现实。在移动增值使用中，手机阅读使用仅次于手机软件，占到了20.3%，表明移动阅读具有很大的发展空间和潜力。”王强说。

　已拥有多元商业模式
　“3G正式商用一年来，我国信息通信业正经历着一个多元化发展的新阶段，创新成为3G业务发展的主旋律，从广电网、通信网、互联网三网融合，到电子产品、PC、互联网、报刊的融合，都体现着思想技术业务的不断创新和产业的大融合。”中国通信学会副秘书长赵梅庄说。赵梅庄指出，移动阅读在融合了运营商、终端生产商、技术提供商、内容提供商之后，逐渐实现了优势互补，资源共享，并形成了产业链的新平台。
　不过，在中国电信上海研究院薛立宏看来，移动阅读在现阶段是传统阅读模式的有效补充。他说，从现阶段移动阅读发展来看，运营模式上有4个模式，即传统模式、整合出版模式、运营商模式和终端厂商模式。
　他指出，移动阅读已经拥有多元化的商业模式。前项的商业模式和后项的商业模式，前项是包括按次收费，后项包括新书上市推介的方式，免费资讯广告和热门社区的广告，这些广告也会形成一部分收入。“传统的媒体出版到电子出版，版权是最为重要的环节。”薛立宏说。

　带动产业链共同发展
　业内人士表示，整个移动阅读产业链由4部分构成：第一是传统的电信运营商，提供网络支持；第二是互联网和媒体提供商，提供大量阅读内容；第三是技术支撑，使整个业务能够稳定的发展；第四是终端厂商，提供各种各样差异化服务的企业，从而打造一个开放合作的移动阅读产业链。
　“移动阅读对出版界而言是革命性的变化。现在的传统出版业，较多受发行限制，发行百万册已属不易，而电子出版，则很容易就达到上千万册。此外，移动阅读还将产业链条大大缩短了，作者与读者之间无缝连接，读者和作者可以实现双向互动。移动阅读突破了时间和空间的限制，刺激了读者的阅读频率和欲望。”黄冀说。

来源：《中国新闻出版报》2010-01-27

本版责编：江蕾

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