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数字化：给出版插上双翼

作者:王坤宁

2010-02-01 11:02:05 来源：《中国新闻出版报》2010-02-01

　早在“2007方正数字出版产业峰会”上，方正集团董事长魏新便提出“让出版无处不在”、“随时随地的阅读”设想，并使之成为方正数字出版的战略目标。如今，这一目标正从概念进入实践，在全球范围内掀起了新的热潮。

　全媒体出版迎来春天
　2009年3月26日，英国电影《贫民窟的百万富翁》登陆中国，其同名原著也以全媒体出版方式与电影同步首发，小说中文版同时采用传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读平台等方式，实现多渠道的全媒体同步出版。这一成功运作让全媒体解决方案成为数字出版产业协同的经典范例。
　上述事件其实质意义在于利用信息技术手段确立了一种行之有效的商业模式。在第三届中国数字出版博览会上，主流机构纷纷提出各自对数字出版的理解，并实现实质性产业突破，比如方正宣布与中国移动联合开发阅读器，而中国移动自身也在不断加强旗下“梦网书城”的运营，并在浙江建立移动阅读产业基地。在这些强大势力的推动下，2009年电子阅读器市场竞争十分激烈，目前国内电子阅读器产品已经达到20多种，众多实力雄厚的高科技企业纷纷进入这一领域。在2008年欧美市场电子书阅读器如亚马逊Kindle、索尼Reader等产品广受关注。电子书被提到了一个新的市场地位被广泛认可，成为当年数字出版产业的先锋产品。2009年是终端电子阅读器迅速升温的一年。
　2010年的北京图书订货会，纸质与数字出版结合的“全媒体”出版概念让人眼前一亮。在北京图书订货会上，导演胡玫团队推出的小说《孔子》举行了首发式。这部根据电影《孔子》剧本改编的小说，纸质图书由中华书局首发，中文在线、中国移动阅读基地、汉王公司等推出的数字图书同步发行。
　对此，业界专家的评价是：在已经过去的2009年，我国的数字出版业积20年探索之基础，以出版管理数字化和信息化为先导，在先后经历了多媒体出版、网络数据库出版两个大的阶段之后，目前正处在全媒体数字出版的新阶段，迈向数字出版的春天。
　另据了解，方正全媒体解决方案通过一次制作、多次使用、多渠道传播、多媒体发布，从根本上解决了传统出版的内容平台与互联网信息平台之间的融合与共存，为内容资源插上翅膀，并为传统出版业创立新的赢利模式提供了技术保障。目前，该方案已成为方正承担的“国家数字复合出版系统工程”的基础。在方案中，方正在数字出版产业链前端编辑排版、多类别终端应用、B2B\B2C及无线领域应用全部形成无缝系统集成，由此，方正在2009年实现了从内容发布到多种类阅读终端的完整产业，对于探索我国数字出版的产业链价值模式作出了积极贡献。

　拉开手机出版序幕
　与此同时，随着3G时代的到来，WAP网上出现很多直接提供下载的网站，但普遍规模偏小。2008年年初，方正阿帕比联手天津科技出版社、中国对外翻译公司以及电信运营商、手机终端商推出手机书业务，拉开了出版社进入手机出版的序幕，也使得手机书成为数字出版领域关注的热点。
　在这种趋势的引导下，很多文学网站纷纷加入手机书的探索行列。2009年，盛大文学通过“一字千金——手机小说原创大展”推出首批手机小说家。与传统文学与网络文学相比，手机小说更注重连续性、可读性、娱乐性、互动性，对创作者在想象力和语言表达力方面有着更高的挑战。
　与此同时，基于互联网的数字图书专业网站在2009年加大了探索的步伐。2009年7月，方正推出集图书搜索、多平台阅读、互动分享、个性出版、购买于一体的立足与全球的中文图书门户网站“番薯网”（www.fanshu.com）成功上线，该网站通过与中搜合作，采用领先的搜索引擎技术初步创建了基于中文图书的图书搜索业务，并在此基础上不断探寻商业模式。

　网络渠道地位凸显
　2009年是B2C电子商务风起云涌的一年，对于图书出版而言则意味着网络渠道的地位日益凸显。来自美国的调查称，2009年网络销售成为最大的图书销售渠道，图书的网络销售额已超过实体店面的销售额，成为2009年大多数消费者购书的首选渠道。这种情况对于我国市场亦然，据估计，在2009年全国出版社的一般书销售总额中，网上购书所占的份额将突破10%。当当网和卓越网的销售数字也表明了这一点。当当网有关人士预计今年的销售额将比去年增长2.5倍。
　在电子书领域，除网上销售电子书以及在线阅读、下载的传统渠道模式外，很多厂商不断进行销售渠道的探索。2009年，方正一改过去单纯的网络营销渠道，与运营商合作，打造“内容+渠道+终端”组合，最终逐步实现以服务赢利的商业模式。此举被认为是数字出版渠道创新以及大规模渠道模式的开端。
　目前随着数字出版发展势头的强劲，业内人士普遍预见，2010年是延续、巩固并继续扩展井喷的一年。
　产业融合加剧。由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量消解着传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的边界，消解着国家之间、社群之间、产业之间的边界，同时也消解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。
　复合出版、全媒体大行其道。伴随着产业融合的加深，将出现“复合出版”的局面，即同一内容可以通过报纸、书籍、网络等多种载体发布，最大限度地实现资源的充分利用，减少重复投入，降低出版成本。
　内容资源继续向少数企业高度集中。以电子书为例，方正阿帕比、书生、超星、中文在线4家企业几乎垄断着市场。红袖、起点中文等原创网站积累内容，资源正以不断递加的速度向少数企业集中。方正将通过番薯网、爱读爱看网聚集强大的内容资源。而这种资源的集中也源自于读者对于数字资源的一站式获取的强烈需求。
　离线阅读商机促进移动终端发展势头。随着电子阅读器、手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的离线阅读转移，与此同时，这些移动终端也成为出版商的兵家必争之地。
　手机出版尝试付费阅读突破。手机出版以前所未有的姿态令业界瞩目，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务，也有望改变长期以来电子书B2C市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。

来源：《中国新闻出版报》2010-02-01

本版责编：江蕾

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