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低碳图书成市场新宠？

记者：孙珏

2010-02-05 11:03:47 来源：《中国图书商报》2010年1月29日

　经济科学出版社的吕亚亮是北京人，家住车公庄，小时候从车公庄几乎天天都能望到西山的山脉，而现在全年只能望到几次，还是刮完大风的第2天。“现在我们的生存环境恶劣，从空气到食品、住房、家具等等，几乎找不到不污染的地方”，他对记者说，2009年出版的《碳博弈》选题早有想法，只是借了去年世界气候峰会的契机。

　从哥本哈根会议回来的中国人已经尝到了“众矢之的”的味道。发达国家正在实施一项规模浩大的创新工程，同时它们也在主导和制定低碳经济这一新的“竞技舞台”的游戏规则。我们如何在这新游戏中掌握主动权?到了该重新审视这个时代的时候了!
　近几年来，关注气候变化的书一直都呈递增趋势，不管是学术研究领域还是科普领域，但其中真正关注“碳经济”这个话题的学者还寥寥可数。尽管如此，我们仍可以从东南大学出版社的《气候变化与低碳城市规划》，经济科学出版社的《低碳经济：绿色革命与全球创新竞争大格局》，中国环境科学出版社的《低碳经济论》、《家——低碳生活手册》，中国城市出版社的《中国低碳生态城市发展战略》，科学出版社的《中国2050年低碳发展之路：能源需求暨碳排放情景分析》、中信出版社的《必要的革命：可持续发展型社会的创建与实践》等出版物看出，低碳图书很有可能成为2010年的热点门类，并不断由碳话题延展下去。

　我们还缺乏关注碳的经济学家
　中国经济出版社副社长毛增余前几天刚刚从一个经济学家的年会回来，他发现很多的专家并没有像想象中的那样熟悉“低碳”话题，甚至可以说是“陌生”的。很多经济学家习惯了用“资本市场”的视角去审视发展问题，而目前能够就低碳话题说上两句的也是一些“技术专家”，单纯从环境、气候等技术层面来分析，出来的作品很“学术”。因此，目前想要找到合适的人来写“碳经济”很不容易。在他找到《低碳之路：重新定义世界和我们的生活》作者之前，他在循环经济、节能减排、新能源开发等领域找了一圈专家，都没合适的，最后找到了北京环境研究所的熊焰。虽然该所是2008年8月成立的，但也称得上是国内“理论到实践都走得比较前沿的单位”。毛增余坦言，这本书比樊纲的《走向低碳发展：中国与世界：中国经济学家的建议》卖得好，原因就在于此。
　与毛增余的颇费周章相比，石油工业出版社社长白泽生的团队与其找到的作者已经有很深的渊源。中国人民大学气候变化与低碳经济研究所的主要负责人与石油社有长期的合作关系，其中的专家也是我国研究低碳经济的先行者并且作为联合国大学的特邀专家全程参与了2009年哥本哈根会议。在2010年北京图书订货会期间，该社推出的《低碳经济——中国用行动告诉哥本哈根》、《碳金融》、《世界碳市场状况与趋势分析》便是该机构多年积累的结果。
　另外，为拿到世界管理大师对于环境问题的作品，第一时间掌握“作者资源”，2009年中信出版社与世界著名管理大师彼得·圣吉代表索奥(中国)签订了长期战略合作协议，出版他的一系列著作则是协议中的一个重要内容，关于低碳问题的《必要的革命》则是该系列中的开篇之作。相应地，科学出版社为保证《中国2050年低碳发展之路：能源需求暨碳排放情景分析》的按时出版，参与的编辑竟有4人，并且赶在哥本哈根会议召开之前的8月推出了该书。

　低碳是一个延展性很强的话题
　“这个话题将不会随着哥本哈根国际气候大会的结束而结束，至少给全人类敲响了警钟”，“同时在经济发展的层面需要投入更多的力量”。毛增余很看好这个市场，并表示会继续关注并挖掘潜力作者。白泽生觉得，“低碳经济”可能会成为某些国家或者企业的经济增长点，但是作为一个新概念，其内涵和外延尚待挖掘和完善。从目前的情况看，“低碳经济”可以作为企业、研究单位和广大读者讨论和关注的热点，但是还不可能取代传统经济学的地位。对于这个延展性话题，石油社将会成系列地出版低碳、环保以及与中国石油主营业务有关的图书：其一，引进国外图书版权。该社计划在近几年引进十几种图书翻译出版，有环保类丛书、新能源丛书等。其二，国内读者创作。目前，该社已经与国内五大能源研究中心和相关院校展开合作。
　经科社的吕亚亮认为，虽然“低碳”类的图书目前的瞩目群体是政府、环保部门以及一些相关企业，但随着“低碳”宣传和“低碳”经济的发展和深入，普通百姓也会更加关注低碳环保等普及读物。除了已经出版的《碳博弈》，他还准备跟进《清洁技术革命》等一批低碳书。海豚传媒股份有限公司编辑五部部长郭湛则更乐于将“低碳”这个热点在科普图书中有所体现。他觉得，尤其是少儿科普图书，需要密切关注科学界提出的最新问题。在今后的图书出版中，海豚传媒也会将这些最新问题反映到图书中去。
　当然，也有出版社觉得“低碳问题”想要引起整个社会的关注，需要政府投入推广力量。科学社的编辑王倩说：“目前，大多数人仍旧认为低碳环保是政府的事，是国家的事，与经济危机和股市之类的概念相比，低碳类的书可能更多是相关专业人士和政府官员去关注”，倘若要普及“低碳环保意识，成本要由政府承担，而图书走市场也会困难比较大”。相应地，科学社更希望从“大气候”的概念着手，从某一个方面深入开发专著作品，比如出版关于清洁发展机制(CDM)的相关书籍，以及目前该社正在进行的能源、碳排放丛书，循环经济丛书等。

　营销打“电视”牌
　随着中央电视台播出《什么是什么》的广告，《什么是什么》的销量稳步上升，该系列中的《全球气候》一书的销量也随之上升，出版方海豚传媒的郭湛表示，虽然目前说不清是否有哥本哈根会议的带动，但《什么是什么》一直是公司的重头项目，并且推出了“WAS礼品书”，方便家长过节串门相互赠送。在活动推广和广告推广上，他们也下足了功夫。2009年11月～12月，海豚传媒在深圳、成都、南京、武汉、郑州等大城市，举办了“德国科普作家中国巡回演讲会”，总共10余场，引起广泛关注。在2009年12月～2010年2月期间，公司又专门斥巨资在央视各大频道投放电视广告数百次，可谓是一掷千金说“气候”。
　另外，中信社除了常规营销外，还通过参加一些活动，比如环保记者沙龙、企业高管论坛，并联系环保部门、党校和各省市企业宣传部门，将《必要的革命》中“创建学习型组织，进一步创建可持续发展型社会”的核心主题进行推广。而该社去年出过的一本此题材的《从绿到金》，市场反响也不错。
　石油社表示，该社将在发挥传统纸质媒体优势的同时，注重利用网络媒体、电视媒体等进行推广。比如，他们将和搜狐网共同建立“绿色经济”栏目，使其成为双方长期合作推广的平台，也让其成为读者了解环保知识的窗口。

来源：《中国图书商报》2010年1月29日

本版责编：江蕾

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