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网游书虚拟照进现实

记者：章琳

2010-02-24 08:42:10 来源：《出版商务周报》2010年2月7日

　网络游戏社区的衍生图书凭借用户人数众多、信息互动快捷等优势，已成为少儿动漫板块的新亮点。

　2009年的开卷畅销书榜单上，由儿童网络游戏衍生的图书成为了动漫板块新的亮点，重庆出版社推出的《摩尔庄园》（6册）取得了不俗的成绩，连续几个月都有产品跻身少儿榜的前30位，监测销量超过70万册。越来越多的出版机构意识到网络与图书嫁接带来的商机，2010年伊始，纷纷推出了相关产品。　

　五种形象 N个产品
　考虑到出版的成本等多种因素，出版机构在出版网络游戏图书的时候，选择的都是具有一定玩家基础的网络形象，主要包括摩尔、塞尔号、奥比岛、海底世界和QQ宠物五种形象。其中，QQ宠物对玩家来说熟悉度更高，摩尔庄园、奥比岛和海底世界是类型相似的儿童网络游戏社区。塞尔号是由《摩尔庄园》原班人创作设计，号称摩尔庄园的“太空版”。根据这几种产品出版的图书，却是五花八门。
　2008年，童趣出版有限公司推出了《梦幻西游》，但是市场反响一般。2010年，童趣签订了大型网络游戏社区——《摩尔庄园》的独家全品种出版权，将目标受众群锁定在了青少年领域，目前，根据摩尔庄园为蓝本的图书共出版了“玩转摩尔庄园”、“我爱摩尔时尚系列”和“摩尔超级明星总动员（第三季）”3个系列共8本。
　海燕出版社在2009年11月出版了根据“奥比岛”游戏改编而成的辅助游戏书，包括《小耶服装店》、《勇敢的大胡子叔叔》、《热情的W阿姨》。三本书均以图画和游戏为主，并随书赠送奥比欢乐卡、精美人物卡和趣味游戏贴纸。海燕社发行公司经理卢曙光介绍，这三本书共印刷了3万册，现已售罄。
　外语教学与研究出版社签下了奥比岛的全品种版权。该社在2010年1月，联手奥比岛创作团队和上海世博会三方共同推出了“海宝有约·奥比岛超级明星档案”系列6册。
　江苏美术出版社则获得了塞尔号的独家出版权，另外还有与摩尔庄园相关的小说《小摩尔历险记》，两种图书首印量均为10万册。
　重庆出版集团在成功运作了摩尔庄园之后，2009年12月推出了《QQ宠物世界》，第一批三种，首印24万册，重庆出版集团天健卡通动画文化有限责任公司副总经理邹禾介绍，该集团将在不久之后推出网络社区——《海底世界》的衍生图书（第一批三种），两类产品的目标受众皆锁定在18岁以下的青少年读者。

　卖的是人气
　如今，游戏与图书之间已经打通了“关节”，网络形象的衍生图书是否有条件成为少儿板块接下来的主要出版趋势之一？
　相关数据显示，奥比岛目前注册用户有4000万人，活跃用户为1000万人，同时在线人数为40万人；摩尔庄园注册会员3000万~5000万人；QQ宠物的日点击量在160万次。这个庞大的玩家群体几乎都是图书的潜在消费者，为图书销量提供了稳定的读者群保障。
　此外，与电视等大众相比，网络在信息传播以及对图书出版的操作空间上有着得天独厚的优势。外研社少儿分社社长徐海生表示，网络属于新兴媒体，发展速度很快，中国网络的特点是网民数量在快速增加，但是网民年龄逐渐下降。这也是该社选择出版儿童网络游戏社区图书的主要原因之一。
　徐海生同时认为，相对于依托电视出版的动漫图书，以网络为原形的出版物有较高的稳定性，出版方对动画片在电视台播放中的时段、集数都没有自主权，而网络相对稳定；其次，在后台数据方面，比如用户的信息、资料，网络能提供更加迅速、准确的信息，这对于图书在地面的推广更有优势；再次，出版物可以与网络资源形成内容上的共享，比如教育出版资源的二次研发，英语、幼教等内容的整合。
　童趣公司总经理侯明亮表示，网络衍生图书带给了出版单位无限的创作、策划空间。因为网络的形象、网络社区组织的大型活动，都是以情景、场面取胜，更多的内容和细节需要出版图书的编辑进行补充和修饰，这锻炼了编辑的能力。此外，网络在线时间长、影响力大，作为衍生产品的出版者，还可以随时根据反馈意见，不断地调整自己的出版思路。
　当然，网络也有其不足之处，这或许会对图书销售产生不利影响。侯明亮认为，作为面向青少年的网络游戏社区，需要始终保持其纯净度，如果社区中掺杂了不良内容，势必会影响衍生产品的销售；其次，在读者的观念上，还有不少人对网络社区的概念并不熟悉，甚至有些误解，这样也就给产品推广增加了难度。
　邹禾认为，由于网络游戏社区的同质性较强，在内容方面就显得底气不足，社区本身能够保持多久的生命力也是个不确定因素，因此，在出版此类图书时，依然要谨慎为先。　

　销售模式：线上、线下、卖场整合
　网络与图书相结合，还能带来销售模式的创新。除了与传统卖场相结合，还能通过网络游戏社区进行线上线下的互动。出版网游图书的出版机构中，除了一些机构尚未制定详细营销计划之外，都已将线上线下的整合式营销作为重点手段。
　侯明亮介绍，童趣公司在图书的背面印上了刮刮乐，刮刮乐里有摩尔庄园的账号，可以用它注册上网，一方面增加了图书的附加值，另一方面有效地防止了盗版的冲击。另外，利用网络在不同时期进行衍生产品的推广，结合卖场销售，在网上进行征文比赛等大型活动，能够形成持续性的互动效应。
　外研社于2010年1月30日启动了“登陆奥比岛，体验世博会”活动，覆盖全国30座大中型城市。徐海生表示，除了在书店现场的活动，外研社还与奥比岛联手在奥比岛网站上建立了“海宝有约·世博体验园区”，在这个园区，小奥比们可以参与、完成不同的任务，并可以上传世博小记者文章，赢取世博门票。
　邹禾介绍，重庆出版集团在《QQ宠物世界》中附赠了QQ充值卡，提升了图书的附加值。考虑到网络动漫书更适合在民营渠道销售，将举办针对《QQ宠物世界》的卖场活动。

来源：《出版商务周报》2010年2月7日

本版责编：江蕾

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