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华东六少西湖论道

记者：章琳

2010-03-18 11:31:08 来源：《出版商务周报》2010年3月14日

　数字化出版、少儿出版现状、少儿出版营销成热门话题，与大书城的联动成为首要任务。

　因为百年罕见的暴雨，3月初的杭州略显寒冷，浙江宾馆中却显得温度颇高。3月8～11日，2010年少儿出版的第一场盛宴——华东六省少儿联合体营销峰会在这里举行。　

　论书业未来论童书现状
　营销峰会上，华东少儿出版联合体、中发协非国有书业工作委员会、北京开卷图书市场研究所、百道网联合举办了“西湖论剑：变革与焦虑——中国出版生态论坛”。论坛上，开卷信息有限公司总经理孙庆国、百道网CHO程三国、二十一世纪出版社副总编辑魏钢强、浙江少年儿童出版社副社长郑重等人，纵论了数字化出版、少儿出版现状、少儿出版营销等热门话题。
　“网络内容的自然选择和电子阅读器是对传统出版最可能的冲击。”孙庆国介绍。他认为，面对这样的市场，大众出版需要以畅销书制胜、以大众参与的娱乐化倾向为根本对策，在内容上进行创新，在充裕中创造稀缺性。
　在网络出版的冲击下，少儿出版似乎成为了最后的“伊甸园”。根据开卷统计，目前全国共有525家出版社涉足了少儿出版。魏钢强介绍，关于少儿书门槛低、好操作的说法是极不专业的，现在少儿书市场鱼龙混杂，许多产品没有经过推敲就进入了市场。他认为，专业少儿社要真正地做到专业，才能给非专业社留下十分有限的空间。童书编辑赢得读者信任还有很长的路要走，童书编辑只有耐得住寂寞，出版才能有尊严。
　郑重认为，少儿出版是“被朝阳产业化”，它拥有12%的市场，却吸引了95%的进入者。然而，现有格局下，传统少儿出版有光明却没有未来。少儿出版业不是香饽饽，少儿出版需要更高的门槛、更专业的素养和眼界，这样整个产业才能提升，专业社在文化上的积累和坚守是希望，专业社需要承担引导少儿图书消费升级换代的使命，少儿出版才能有真正的赢利模式并进入良性循环；传统少儿出版需要向少儿文化内容提供商转型，以转变卖纸的尴尬。　

　大书城联合形成规模
　在此次的峰会上，还进行了一项重要活动——华东六省少儿社与北京图书大厦、广州购书中心、青岛书城等12家大书城签订了2010年的合作框架协议。
　联盟秘书长、浙少社营销总监鲍丽珍表示，之所以签订这样的协议，主要考虑华东少儿出版联合体在中国少儿图书市场一直保持着领先地位，提出童书第一联盟的概念后，更需要一些整体的市场化运作作为支撑，这需要联盟成员为营销活动作出努力和贡献，投入12家书城的整合营销，也是该联盟2010年最重要的工作之一。
　签订协议后，六家少儿社与12家书城做了详细的交流，这场特别的交流从晚上8点多开始，持续了4个多小时，直至凌晨。
　鲍丽珍用“非常感动”来形容她的感受，她介绍，在与书城交流之前她对于书店的态度有所担心，但是在交流中，各家书店对他们的活动表示非常认可。书店给予很好的建议、创意和想法，接下来需要考虑的是如何把方案做得更完整。
　鲍丽珍介绍，此次活动主要是与书店合作，形式以营销的联合为主。2010年，联盟将营销活动集中在4～5个产品板块上，在2010年一年中，能让六家社的销售有突出增长的书城，出版社会给予一定的奖励和表彰。“12家书城是我们的首批试点，通过一年的活动做下来，以后能和书城达到共同的目标，我们还会考虑适当增加书城数量。”鲍丽珍说。

来源：《出版商务周报》2010年3月14日

本版责编：江蕾

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