比尔·邦纳世界上最大的金融实事 通讯公司Agora出版社的董事长兼CEO，也是拥有来自六个国家超过54万读者的金融通讯《每日结算》的创始人，他还是一位高产的畅销书作者，包括国际 畅销书《财富结算日》、《债务帝国》、《暴民》、《救世主》，以及《纽约时报》畅销书《市场》。他最近的著作是2011年撰写的《统计独立性：从巴黎到彭 巴草原的大赌注和坏经济学》。

　　30年前， 要说起“传承”这两个字，恐怕很多中国人不会联想到个人财富的代际传承，因为那时的人们大多没有什么巨额的财产可以留给子孙后代。但改革开放30年后的今 天，当我们的社会经历了个人财富爆炸式的增长后，却发现当年那些行走在市场化改革最前沿的弄潮儿们已积累下了巨大的个人财富。2012年，据福布斯统计， 娃哈哈宗庆后家族以财富850亿元再次成为中国首富。紧随其后的有王健林、李彦宏、严彬、梁稳根、刘永行家族、马化腾、吴亚军家族、许家印、陈丽华等等。 这些富豪所拥有的财富已经远远超过了他们自身富裕生活的需求。面对“生不带来，死不带去”的财富，这些当代中国第一批富起来的人自然而然地想到了要把财富 传递给自己的下一代。近年，一些“富二代”盲目炫富的负面新闻层出不穷，如何培养好“富二代”，让自己辛苦创立的企业一代接一代地传承下去成为百年老店， 是中国富豪们目前所迫切需要考虑的新问题。

　　世界上最大的金融实事通讯公司Agora出版社的董事长兼CEO比尔·邦纳最近的新著《家族财富》或许能帮到中国的富豪们。在书中，比尔·邦纳告诉读者 以家族企业为代表的财富世代传承的问题不仅困扰中国的富人们，也一直是世界性的难题。葡萄牙有“富裕农民——贵族儿子——穷孙子”的说法，德国有三个词“创造、继承、毁灭”，被用来代表三代人的命运。近100年来，全球只有极少数的公司从头至尾生存发展延续下来了。道琼斯指数在1928年拥有的30只股票，只有一只留存至今；而且也只有5%的企业，子女能真正接班。但是也不是没有经验可寻，邦纳把人类近300年来，特别是工业革命后，人类家族财富的传承 和延续规律做了基本的梳理。他用10大篇章阐述和分析了家族财富积累与传承的方法和结构。

　 　比尔·邦纳在书中举了很多成功的例子。穆里耶兹家族的成功告诉读者：家门口的市场（Homemarket）是他们的根。虽然穆里耶兹家族拥有欧洲最大的 平价购物中心，在法国拥有巨大家业，但他们的成功模型和洛克菲勒一样——早上班，晚下班，专注于本地事业。世界上90%的经验和教训证明，离开了祖国的根，转移资产于异国他乡，财富和事业将是无本之木。另外，这些家族远离公众视线。我们今天只知道世界500强，但我们真的还不熟悉许多像穆里耶兹这样很少在公众视线中出现的大公司、好企业，尤其是在欧洲，特别是在德国。

　 　比尔·邦纳还例举了罗斯柴尔德家族财富和事业兴旺超过200年的成功经验。他认为，真正的财富传承不是金钱，而是后代的才华、知识、信仰、经验和修养。如果把财富传给无能的“富二代”，这等于将金钱换成毒药，让他们闯祸或早亡。因为财富的天性基因是生产力要素的被经营性及

　 　流动性，优秀企业家积累财富的基本规律是把这种正向的生产力要素通过生产、服务和流通变成利润。这种创造性的工作又由当时的天时、地利、人和及文化所孕 育并决定，而这一切恰恰是人类根本无法传承、没法复制的所谓“事过境迁”。今天全球太多商学院，似乎告诉人们怎样复制更多成功的富豪，但你见过有哪一位世界500强的创始人和中国顶级企业家是由商学院培养出来的？财富和丰富的资源秉赋并不一定能够带来富有。相反，资源贫乏的犹太人靠刻苦工作和长期奋斗反而 成为人类最富有的人群之一。从这个意义来讲，最好的财富传承还是人的精神和能力，而不是物质。

　 　作者还强调，财富传承，除了预防其流动性和投资风险不确定之外，一定要防止许多天然的围剿财富的陷阱。例如：战争、革命、政府滥征税收、政府滥印钞票、机构滥发债券、所谓的慈善、信托计划、艺术品推荐、理财及保本产品、上市公司圈钱、经济和行业周期、企业家自身受荷尔蒙影响而发生的不断情变、子女寄生和腐败、家庭矛盾；还有些国家政府官员掌握生产要素下的企业寻租，以及寻租后的财富被没收等等。

　 　纵览全书，作者的许多建议对中国富豪们还是有着强烈的现实意义。最为难得的是书中最后还归纳了许多实际可操作的守则，值得中国富豪借鉴。比如保留家族生 意主业而不轻易套现；比如，资产越具有流动性，流失的风险也越大，因为市场和政府有着围剿流动资产的本能，通用电气的衰败就是例证。还有，不要因为自身创业的卑贱而妄想一夜贵族化并丢掉家族创业的精神和本色。随意挥霍、玩艺术、泡明星、搞离奇虚荣、过一种自己也不懂的生活，这一切是全球富豪快速消亡的基本 道路。建立和维持一个团结和谐、人丁兴旺、身体健康、互相扶持、具有家族文化及品位的大家庭是财富延续的基石。制订完整和长远的信托计划，谦虚地对待每一项不了解的生意和机会是延续家族财富的良好途径。大量购买不动资产，包括矿业、黄金、住宅、商业楼甚至车位，以减少资产因流动性而带来的流失，虽保守但却 是明智之举。最为理想的状态是建设农场一样的庄园大本营，远离市中心，那里没有喧嚣，没有欺骗，只有安静的田园生活并延续财富。

　　《家族财富》(美)比尔·邦纳//威尔·邦纳|译者:穆瑞年//林凌//徐长征机械工业出版社2013年6月版/49.00元

　　


　　来源：《中国出版传媒商报》2013/8/20