《首席内容官：解密英特尔全球内容营销》， [美]帕姆·狄勒著，孙庆磊译，中国人民大学出版社，定价：45.00元（订购）
    
    当年，我们这一代广告人满怀梦想走进4A公司，企图开启一段伟大的创意人生。那时的“4A广告人”就代表着“机智”、“疯狂”、“创意”。我们绞尽脑汁地创造新奇夸张的“idea”吸引消费者注意，然后强制向他们推送商业信息。终于，当传统媒体上各种标王猖獗、广告泛滥的时候，遥控器成了消费者的救星，他们开始千方百计避开广告。传统营销被所谓的“idea”玩坏了。

    随后，网络媒体的出现再次激发了营销人的“热情”。大家又开始变着法子用互联网“idea”向消费者发起进攻。于是，网络媒体又被玩坏，各种屏蔽广告的浏览器和软件应运而生。

    时至今日，人们获取信息的途径已经发生了重大转变。受众获取信息从被动变成了主动，这是传播史上的第一次，其价值不言而喻。但营销人还是故技重施，各种夹杂广告的“病毒idea”无处不在，再次侵入人们的生活。翻开朋友圈，各种强制推送、转发有奖，内容质量不断下降。至此可见，自媒体也要被玩坏了。

    营销人就是这样，不断用“idea”入侵新的媒体，不断用“idea”玩坏新的媒体。当下信息爆炸态势愈演愈烈，受众也在“躲猫猫”的过程中变得越来越聪明，自动屏蔽和忽略无关的内容。所以，当营销人苦思冥想的“idea”不能给受众带来有价值的内容时，这份“苦心”自然会被无视。

    只有少数聪明人懂得“获得注意是因为受众正在寻找有价值的内容”。我们不是不需要“idea”，而是需要通过“idea”创建相关的、有价值的、具有吸引力的内容，并将其分享给目标受众，以吸引新顾客或使现有顾客再次购买，这种营销思维就是“内容营销”。

    然而事实并非如此。内容营销是一种全新的营销管理方式，在团队职能、组织架构以及制作流程等方面都与传统营销截然不同，这也是我翻译《首席内容官》的主要原因。

    互联网大时代的背景下，每家企业都应该设立首席内容官，来对企业的内容营销进行系统规划和管理。如何成为一名优秀的首席内容官，运用互联网方法组建、管理专业内容营销团队？如何规划、推广、完善有效的内容营销策略？方法就在英特尔全球营销战略专家帕姆·狄勒的这本书里。

    英特尔在内容营销领域堪称鼻祖，无论是最近的《心之旅行》，还是多年前创办时至今日仍在坚持的《IQ》，都是众多企业膜拜的对象。在翻译并运用这一营销思维的过程中，无论是在我工作的万达，还是得到推荐的那些在中关村创业大街的创业公司，都能感受到它的务实和有效。

    当然，如作者在引言所讲，这本书也有未能涉及的范畴：品牌、写作、视觉、SEO等内容并非本书重点。关于这些内容，您可以用微信搜索“内容营销”，或扫描封面二维码关注“内容营销”公众号，在这里不断获取内容营销的最新资讯。同时，您还可以在公众号报名参加内容营销相关活动。

    亲爱的读者，现在打开这本书，聆听英特尔全球营销战略专家帕姆·狄勒的真知灼见，然后拿起内容营销的武器，跳进战壕，投入战斗吧！  

来源：《新华书目报》2016年1月18日