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经典·世象·广告《泛广告时代的幻象》复旦大学社

作者：陆文雪

2007-05-28 15:33:54 来源：文汇读书周报2007-05-25

《泛广告时代的幻象》陈小云著复旦大学出版社2006年12月版

从事传播业的人士，如能多读几本既有实战体验，又能洞察世事真相的著作，情况会好很多。这本书就是这样一本跨学科、跨文化、跨领域的著作——从《世说新语》《红楼梦》，到波德里亚的消费主义哲学、大卫·奥格威的广告体系、后福特主义的社会特征、本雅明对波德莱尔诗意的现代性解读……各家经典与作者的体验贯连一体，把传播业的风云变幻以及国际4A资质的广告传播企业案例，用直面中西文化冲突，游走于主流学科、前卫学说、边缘文化之间的超然态度讲述出来，看破世象，接触真相。

绝非每个在传播或广告专业修习过的人都能像作者那样，用信手拈来兼影像游走的方式，写一本触及并揭示社会广告幻象的作品。作者经过国际公司实战实践，同时真正贯通了许多文化大师的论断，用来观察消费社会的风云变幻，且不偏不倚，以理服人，这非常难得。中国人发明了“借鉴”一词，但真正要能对着镜子，画出真实的自己，不是课堂里能够学会的，还是要博采众长，学以致用，融会贯通。

钱钟书讲究“通感”，心有灵犀一点通，就能感动人心。作者写的是广告幻象，其实广告乃至整个传播的本质，与真实世界千丝万缕地牵挂着。作者有着很好的比喻本事，以传承“比兴”传统的文字境界配合现代传播的图像境界，以广告专业语言作为阅读世界的一种方法，难能可贵。至于叙事方式的电影镜头感，隐身主角营造的现场感，脚注方式的突破，引用瞬时性的网络内容，蕴含在阅读过程中，那更是对文化研究者的极大启发。

来源:文汇读书周报2007-05-25

本版责编：姜舒

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