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2007财经图书的光荣与梦想

□邱恒明

2008-01-14 15:36:19 来源：中国新闻出版报2008.1.14

怎样才能对2007年财经图书出版有个较好的总结？我当然推荐2007年最佳商业图书暨第四届商业图书总动员评选活动。由笔者策划，联合《第一财经日报》、北大案例中心、新浪网、光合作用等单位举办的2007年最佳商业图书评选历时两个月，于今年1月6日尘埃落定。由出版方推选出各自最佳财经图书，在新浪网、爱读爱看网进行了为期一个月的网友投票，最终评选出十大商业图书，它们有着一定广度的代表性。

2007年十大商业图书的名单是：《中国的新革命》、《激荡三十年》、《贫穷的终结：我们时代的经济可能》、《管理工作的本质》、《货币战争》、《桑迪·韦尔自传》、《战胜华尔街》、《世界是新的》、《为财富而战》、《要做股市赢家：杨百万股经奉献》。在这一书单中，既有《中国新闻出版报》全国优秀畅销书榜上的常客，也有几个新面孔；既能发现关于金融话题的畅销书，也有着管理类图书，以及经济学家的名作。当然，这几本图书仅是一个缩影，我们可借助这类评奖机会，仔细梳理出2007众多优质财经图书的基本脉络。

经典管理书

系统成型

经典管理书系统成型是2007年财经图书的显著特点。

2002年前后，流行《基业长青》、《追求卓越》这类管理经典著作，吉姆·柯林斯、彼得·汤姆斯是被中国人津津乐道的管理大师，2006年德鲁克系列作品的出版，俨然把2006打造成德鲁克管理之年。

2007年，我们看到了大前研一系列作品中文版的出炉，也看到了明茨伯格成名之作首次中文版的推出，它们都是2007年管理著作的亮点。

亨利·明茨伯格是当今世界上最杰出的管理思想家。自20世纪70年代以来，先后创立了在管理界影响深远的经理角色学派、战略过程学派和实践管理教育范式，他还是美国战略管理协会的创始人。2005年出版的《管理者而非MBA》中文版面世时正值国内对MBA学位的广泛质疑，该书在社会上引起了很大争论，可惜，他的成名之作却直到2007年才被引进出版。

被评为2007年十大商业图书的《管理工作的本质》就是亨利·明茨伯格奠定其世界级管理大师地位之书。

加拿大人亨利·明茨伯格生于1939年，他在斯隆管理学院的博士论文《工作中的管理者：通过结构性观察确定他的活动、角色和计划》成为他的第一本书《管理工作的本质》（1973年）的基础。明茨伯格的研究表明，管理者们并没有花时间仔细考虑长期问题，而是成为瞬间事件的奴隶，一次转向、一个电话就可以牵着他们的鼻子从一项任务转向另一项任务。明茨伯格的研究触及并探查了管理的“软肋”，展现出来的景象并不美好。从表面上看，管理者考虑的重大战略问题，专业的决策制定是他们的职业。而事实上，他们为情势所迫，在一项又一项的任务间疲于奔命。

管理是有脉可循的。就图书出版而言，2007年出版方都在着力寻找世界级的管理大师，用大师的著作塑造自己的品牌。明茨伯格最欣赏的自己的著作是《卓有成效的组织》，它也在2007年第一次推出中文版。

明茨伯格的成名作《管理工作的本质》、《卓有成效的组织》，还有克里斯·阿吉里斯的《个性与组织》，是中国人民大学出版社旗下商业与文化事业部搭建的“典藏大师”这一系列图书中的一分子。2007年底2008年初，这家以“湛庐文化”命名的工作室还推出有“管理大师们的院长”之称的沃伦·本尼斯的系列著作，我们将看到《成为领导者》、《领导力实践》、《领导者》等经典著作，及其本尼斯的最新著作《决断力》的中文版。

管理已然成为人类文明的中心活动。大量受过良好教育的人从事着管理工作，它决定了我们经济进步的步伐和质量。

《管理百年》记述说，过去的100年见证了管理形成的戏剧性过程。管理成为一种职业，管理从一种不可言传的、非正式的、临时性的活动，发展成为一种可以从所有可能的角度进行规范分析和评论的活动。当然，目前我们仅仅谈论企业的管理。我们总结的大多也是企业管理类经典著作的脉络。

2006年，机械工业出版社华章公司出版了德鲁克的22部作品，销售码洋超过2000万元。显然，在管理经典书出版上，华章公司有着不俗的表现。2007年，我们又看到“科学管理之父”泰勒的《科学管理原理》、“管理理论之父”法约尔的《工业管理与一般管理》，“管理先知”福列特的《福列特论管理》等近100年前的系列经典著作，另有如切斯特的《经理人员的职能》、威廉·大内的《Z理论》等各种流派管理大师的代表著作，这里难以一一列出。

在管理学科的历史进程中，《管理百年》的作者这样归纳：弗里德里克·泰罗发现了工作，亨利·福特探索出大规模生产的工作，阿尔弗雷德·P·斯隆将工作组织起来，但他们都没有发现是人在工作。这里就引出了一位伟大的女性管理大师——福列特，她是充满人性管理理论的开创者，彼得·德鲁克自称是她的追随者。

2007年经典管理著作中，《福列特论管理》也算其中的一本，福列特思想的核心是：人是任何商业活动的核心。

当然，除了这些几十年前的经典管理之作外，近十年的管理经典著作也不少。2007年的中文版书单中，我们看到了有“创业之父”称号的迈克尔·格伯撰写的《管理新思维》。迈克尔·格伯提出的管理理念是：像企业家那样管理。他说，管理者应该采用企业家的思维模式来超越自身的局限，让自己的理念和公司的理念保持高度一致，真正成为“企业家型管理者”。

有亚洲唯一的世界级管理大师之称的大前研一，2007年是其著作中文版大量推出的年份。《全球新舞台》、《无国界的世界》、《M型社会》、《OFF学：会玩，才会成功》等近10本书集中亮相。

寻找管理大师的著作，寻找管理的脉络，我们便也能清晰地了解2007年管理图书的基本脉络了。

当然，我们也别忘了本土作者在管理理论创新所做的尝试。华南理工大学教授陈春花撰写的《超越竞争》，虽然在探索新型商业模式，其实也是为中国企业战略管理画下了蓝图。还有《天宫管理：扳倒金字塔》、《佛门管理》、畅销书作家成君忆的最新著作《管理三国志》等，都是这方面的代表。

股票基金书

畅销不衰

2007年财经图书拥有着许多分支，不同商业思想的炒作也让人目不暇接。但真正让财经图书又一次成为普通大众关注的焦点，成为全民议论话题的一定要算股票类图书了，它们是2007年最畅销的图书之一，甚至让小说、历史类图书相形见绌。

中国新闻出版报自2007年5月推出全国月度畅销书榜以来，大众股票类启蒙书在前20名中一直顽强地占据着不少席位，这就是畅销书的霸气。我们一直提到《炒股就这几招》、《中国新股民必读全书》、《中国新基民必读全书》这类图书。《炒股入门与技巧》、《股市操练大全》（一至五册）、《明明白白“炒”基金》、《看盘细节：全新的股价走势分析方法》、《基金入门与技巧》、《中国股神：林园炒股秘籍》和《要做股市赢家：杨百万股经奉献》等都是2007年超级畅销书。

从正面评价，这些股票类图书抓住了中国最主要的宏观趋势，抓住了百年难逢的大牛市做足了文章，图书背后的策划人和作者们为中国的读者进行了最广泛股票知识的启蒙和财经图书这一概念的传播，这方面的意义重大。但是，这些股票图书编撰痕迹明显，不少图书粗制滥造，它们更大程度上属于快餐图书，所以畅销书在很大程度上也难以摆脱它俗气的一面。读者选择这些图书，对这些图书所提出的理念，要慎之又慎，切忌盲从。

金融理财书

精彩纷呈

股票启蒙书数量庞杂，于2007年度来说，它是财经图书最重要的分支。但更多的经典书愿意把炒股的概念直接划入投资的行列，归于金融的大概念之下。我们会发现，提及国外经典股票图书，大都

记述的是华尔街的投资故事。

比如《沸腾的岁月》、《股票作手回忆录》，还有《投机与骗局》，它们都是讲述投资的故事。当下金融话题灼热，从以下长串的书单中可以看出，图书策划人在这股金融热潮中既是跟随者，又是始作俑者：《说谎者的扑克牌》、《超级金钱》、《随机致富的傻瓜》、《对冲基金风云录》、《漫步华尔街》、《华尔街证券分析师的忏悔》、《债券之王》……

我们再来看金融图书的一些出版方。大投机家安德烈·科斯托拉尼的系列书，就有记录他70多年炒股经验的《大投机家：刺激国家神经的人》、《大投机家：一个投机者的智慧》、《大投机家：股票培训班》、《大投机家：最佳金钱故事》，这些是海南出版社推出的系列图书。很多号称投资专才的人就说，我们要做长期投资，做价值投资，投机是不可取的。但在科斯托拉尼看来，投机却是最激动人心，最能考验智慧的。按科斯托拉尼所说：投机者是高智商、有头脑的交易所投机手，他能正确预测经济、政治和社会发展的动向，并能设法从中赢利。海南出版社2007年还出版有《巴菲特的新主张》、《一个资本家的成长故事：巴菲特传》等金融类图书。

机械工业出版社华章公司2007年在金融类图书中产出不少，除了翻新彼得·林奇的两本著作《彼得·林奇的成功投资》、《战胜华尔街》外，它的金融投资经典系列书中，我们还可以看到《巴菲特致股东的信》、《江恩华尔街45年》、《投资者的未来》、《短线交易秘诀》等声名卓著的金融投资经典。

清华大学出版社则在本土金融图书的出版上做出重大贡献，除了财经小说类的《基金经理》，讲述庄家悄悄高位套现的《高位出局》等畅销书之外，更有《伦敦金融城》、《我在美联储监管银行》、《感悟涅槃》等本土原创图书。作为世界金融业的开山鼻祖，伦敦金融城在世界金融业的地位举足轻重。《我在美联储监管银行》则是作者从知情人的角度，把抽象枯燥的美联储银行监管的运行机制和行为准则，生动精炼地表达出来。《感悟涅槃》是第一本大量记录中、英两国金融成功合作的资料及经验的金融读物。这三本书都值得一读。

虽然中信出版社没有在超级畅销的股票启蒙书中占得一席，但其投资理财类经典著作不容忽视。《随机致富的傻瓜》、《沸腾的岁月》和《说谎者的扑克牌》，都是《财富》推荐商务人士必读的75本书中的一分子，中信出版社出版的其他优质图书还包括：《对冲基金风云录》、《华尔街的恶魔天才》、《资本：长期投资的故事》……

一定程度上说，2007年是金融图书年。

财经图书的大框架之下，并不仅仅是管理类图书，股票类或者金融类图书。其他各类题材的财经图书也都能自成体系，枝繁叶茂，大放异彩。各种类别的经典图书，它们都属于常销书，它们的影响力有着坚韧的持续性，一点都不弱于畅销书的影响力。

比如说，创新的话题，北京师范大学出版社旗下的“京师锐文”构建的商业创新系列丛书中有：《创新》、《创新的力量》、《创新的迷失》、《不对称创新》……它们都是优秀财经图书出版品牌的搭建者，为读者源源不断地提供优质财经图书。

经典书中不仅包括那些同一作者、同一主题的系列图书。财经领域中每一分支领域都有着各自代表性的著作。比如，知名的经济学者E.F.舒马赫扬名之作《小的是美好的》、被称为“数字时代的三大思想家之一”的乔治·古尔德的经典之作《重获企业精神》、《基业成长》、《成功长青》等都堪称经典。

本土财经书

欣欣向荣

本土财经图书在2007年也有不俗的表现。除了《货币战争》、《基金经理》和股票启蒙书这些本土畅销书外，商业案例类的《大败局2》、《局限：发现中国本土企业的命运》也颇受关注。而吴晓波的《激荡三十年》和凌志军的《中国的新革命》则更是具有分水岭性质的图书，它们都称得上优质的财经图书，标志着本土商业图书不再限于模仿和编著，同样能有自己的创新和突破。

凭借着《大败局》迅速成名的吴晓波2007年推出《大败局2》，它所记录的失败企业案例发生在2000年到2007年之间，这里有我们耳熟能详的健力宝、德隆、顺驰、铁本等失败企业案例。如果与《大败局1》中的失败案例合在一起来阅读，我们可以看到过去10年里发生在中国商业界的众多兴衰往事。《局限》着力探讨中国企业失败案例，由于政策层面、社会层面存在巨大缺陷等方面的原因，致使许多企业难以发展，甚至破产，作者苏小和在《局限》中并不讳言是我们制度安排的不妥给予这些企业致命的打击。这两本书对照阅读，相映成趣。2007年初出版的《激荡三十年》更体现了吴晓波的创新，不管是从文字组织上，还是诠释企业家人生，中国商业进程等角度，《激荡三十年》都有着新的尝试和突破。

凌志军的新作《中国的新革命》是2007年又一重量级财经图书。它书写了1980—2006年的中关村历史，文风气势磅礴，细节处细腻感人，是不可多得的本土商业著作。《中国的新革命》沿用了作者一贯的风格，试图将企业的兴衰沉浮，与个人品行、国民性格、政府行为、政治风云、世界潮流合并起来思考。透过对中关村的历史变迁，共同感悟20多年来中国改革发展壮观艰险的历程。

《郭台铭与富士康》是2007年下半年本土公司案例的代表之作，财经记者记录和挖掘商业王国的故事，用一手资料及时深入地传递一个个商业神话。

许多人抱怨说，市面上没有优质的财经图书。但我们认为，从2007年如此众多的精彩财经图书来看，他们需要哪怕是一丁点儿的仔细阅读，就能有所发现，有所收获。在日渐细分化的市场上，我们呼吁读者们认真对比、仔细阅读、深入思考，财经图书将不断地带给你惊喜。

《炒股就这几招（绝招篇）》李幛喆著，中国经济出版社2007年1月出版

《货币战争》宋鸿兵著，中信出版社2007年6月出版

《一生的理财计划》王在全著，北京大学出版社2007年1月出版

《激荡三十年》吴晓波著，中信出版社2007年1月出版

《中国的新革命》凌志军著，新华出版社2007年4月出版

《大败局2》吴晓波著，浙江人民出版社2007年4月出版

《管理工作的本质》 [加拿大]亨利·明茨伯格著，中国人民大学出版社2007年5月出版

《桑迪·韦尔自传》 [美]桑迪·韦尔朱达·克劳斯哈尔著，中信出版社 2007年6月

《漫步华尔街》 [美]波顿·麦基尔著，中国社会科学出版社2007年6月出版

《贫穷的终结》 [美]杰弗里·萨克斯著，上海人民出版社2007年8月出版

来源：中国新闻出版报2008.1.14

本版责编：姜舒

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