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南京大学出版社文学出版新力量

刘娟

2010-08-10 14:33:43 来源：出版商务周报

南京大学出版社开辟了以引进版图书为主体的“精典文库”系列图书。

　看到奈保尔、毛姆、本雅明、多丽丝•莱辛这些名字，你一般会和哪家出版社联系起来呢？上海译文出版社、译林出版社还是人民文学出版社？自2007年以来，同这些国外名家名作走在一起的还有另外一家出版社——南京大学出版社。

　2007年，南京大学出版社在现有引进版品牌丛书“当代学术棱镜译丛”的基础上，开辟了以引进版图书为主体的又一板块——“精典文库”。与“当代学术棱镜译丛”注重译介国外各学科、各领域的前沿学术、读者以学术圈为主不同，“精典文库”以吸纳20世纪以来，出自国外名家手笔的优秀文学文化著作为主，所选书目融知识性、思想性、艺术性、可读性以及作者的个性为一体，面向更为广泛的读者群体，意在打造一个可被代代中国读者收藏阅读、丰富其日常精神文化生活的“精典文库”。

　“精典文库”是在南京大学出版社文化图书编辑部主任杨全强的推动下建立起来的。据他介绍，“精典文库”是一个开放性的丛书板块，目前下设思想人文、艺术、电影、音乐、文学五个系列。所遴选的作者作品在西方都经过了几代读者和文化媒体的考验，都属名家名作，计划累计出版200种。

　瞄准国外名家名作

　杨全强表示，激励他推动“精典文库”这项浩大的工程，有个人喜好的原因，也有历史的原因。20世纪80年代开始兴起的阅读外国名著热潮，实际上对当时整整一两代中国人的文化阅读生活产生了重要的影响。但是，当时的名著系列多是古典名著，20世纪以来的现当代名著并未过多地涉及与反映。二十多年后的今天，这个书目到了该增选现当代部分的时候了。虽然也有其他出版社在系统地做这项工程，但力量尚感薄弱。南大社有意在这方面有一番作为，形成南大模式，成为引进出版的新力量。
　　
　社会公认的著名作家、哲学家、思想家或评论家。这就与一般通俗作家、畅销书作家的引进版图书有所区别，保证了作品的知识性和思想性，是经得起时间检验的“名家名著”。这些作品将是相关研究者不可忽视的源文本。

　再就是“精典文库”所收录的作品，以散文、随笔、评论、传记等体裁为主，涉及思想人文、艺术、音乐、电影等多个文化领域，没有专业学术著作的艰深，又比一般昙花一现的外国畅销书更有思想性和艺术性，更经得起时间的检验，亲切而可读，具有独特的趣味性。因此，文库赢得了有一定学历、品位的普通大众读者的青睐。

　今年以来，“精典文库”的出版思路没有改变，但是有一些细节开始微调。比如，增加了流行音乐文化、音乐人传记、电影文化等内容的出版，形成更为丰富的出版格局；也有一些思想家的作品明显体现出对文字、对写作的追求，体现出文本的创新，这些作品也会收录到文库中来。

　逐步累积品牌影响力

　“精典文库”陆续推出以后，逐渐受到文化学术书店、媒体、学者、普通读者的持续关注，并赢得了良好的口碑，成为南京大学出版社品牌图书中迅速崛起的后起之秀。几乎每一本书出版后都受到不同程度的关注，比如，奥威尔的《缅甸岁月》、珍妮丝•乔普林的传记《活埋蓝调里》和香奈儿的传记《香奈儿的态度》连续两期（两周）登上了《三联生活周刊》的文化学术图书排行榜；格雷尔•马库斯的《老美国志异》、阿特伍德的《帐篷》、波德里亚的《冷记忆1~5》等一推出便被多家媒体阅读版大力推荐。在一年一度的媒体、学者、书评人年终阅读大盘点中，南京大学出版社“精典文库”中的图书始终榜上有名。

　目前，“精典文库”中已经有多个品种在首印后的半年内重印，并且成为各地学术书店、新华书店以及网络书店关注并重点陈列的丛书。

　杨全强认为，品牌累积是一个长久的过程，没有一定的时间跨度，读者不会对出版社形成终极信任度，而之前读者对南大社的认识还是比较单薄的。他的目标是，以后只要是南大社推出的书，就会受到关注，就会有读者主动去购买。

　在他看来，目前做引进版图书，除了品牌影响力有限之外，最大的困难就是如何找到合适的译者。上海译文、译林等社在多年的积累中，已经有了自己的资源。南大社作为新力量，有很大的难度。虽然目前从事翻译工作的人不少，但是真正高水平的译者还是在高校的外语系，但受制于学校的科研制度，这些译著并不能算作学术成果，制约了整体的翻译水平。

　这几年，杨全强把主要精力都放在品牌的累积上。他认为，一个项目，只有达到一定量的积累，才能在读者心中形成整体印象。他们现在已经出版上百种图书，逐步建立了自己的品牌。同时他们的图书在品种和设计方面都保持了一贯的风格。作为一个新品牌，他们的各种设计理念也走在了前列。

　做好推广形成长销

　杨全强介绍，目前，这批书首印量基本都在5000册左右，其中重印率在30%左右。从目前的销售来看，能够保证单品种销售量在7000册以上才能实现赢利。其中已经有多个品种在首印半年左右就重印，比如余斌的《张爱玲传》、奥威尔的《缅甸岁月》、香奈儿的经典传记《香奈儿的态度》等。

　除了在豆瓣等文艺青年聚集的地方发布信息，出版社还经常举行读书会等常规活动吸引目标读者参与。在发行上，项目负责人会定期向发行部业务人员详细介绍新出品种的内容、作者及各书的特色，并制作新书快递文档（含封面、出版信息、内容介绍、作者介绍、目录、特色章节摘选、同类书情况、上架建议等），由发行部业务员向各发行网点对口的相关业务员广泛发布。

　杨全强表示，他最期待的就是在经过一段时间的发酵之后，这套文库的品牌能上一个台阶，影响更多读者。他们也能开始运作一些畅销书项目，以长销养畅销，二者形成良好的互动。

　来源:《出版商务周报》10.08.09

本版责编：姜舒