《要钱还是要命——《道德经》的启示》周南著　北京大学出版社2012年9月版 

　　这本“雅俗之间”的书，有太多“平常之外”的东西，需要我动用更多读书之外的时间，经由反复思考，来吸收、联想和佐证那些方块字里的思想。

　　“要钱还是要命”，这是令很多人在思考之中纠结、在言行之间矛盾的问题。它既可以作为一个严肃的哲学命题，也可以作为茶余饭后的谈资，作者将其作为书名，探讨中国传统文化与现代品牌营销的结合，跨越了时空，跨越了领域。他利用“道”和“德”，时而叙人，时而论事，并非直切品牌营销理论框架中的具体论点，给出修正和延伸的建议。相反，《道德经》　与品牌营销在书中貌松实紧的耦合，留给了读者更多想象空间。在这个空间里，中国传统文化已经如同阳光一样照耀着现代品牌营销，因为这里的人与事本质上都是开展品牌营销的企业。单看书中的任何一个章节，故事与哲理有机结合，完全没有丝毫割裂感，但若将各章节按照作者的逻辑串起来时，浮现的是另一幅更为宏大的精美图画，在更高层次上展开着中国传统文化与品牌营销之间的对话。

　　作为一名营销专业的读者，我从中深深感到中国企业用　《道德经》等中国智慧来调理气息、驱除病灶，更加有利于培育品牌长青之树。而作为一名普通的读者，读此书让我对《道德经》有了更多角度的思考，对区区5000字的经典思想有了更为深入的解读。

　　当然，任何一本书的教化意义都不会立竿见影，但是，书中的中国智慧是老祖宗开的中药方，效果虽慢了点，却值得期待。

　　来源：《文汇读书周报》 2012年12月07日 星期五