艺恩咨询公司近日联合影视剧植入公司世纪鲲鹏对外发布国内首份《影视品牌植入市场研究报告》。《报告》显示，2013年，电影、电视剧植入广告市场有望突破15亿元。

    《报告》说明，2013年中国影视品牌植入市场的繁荣主要呈现4个特征。一是采用影视植入营销的品牌数量和投放次数逐年激增。二是单次投入价格逐年增长。2009年～2010年，单次投入金额在50万元～100万元区间，2011年～2012年单次投入金额已经上升至300万元～400万元。著名导演、热门作品的单次植入报价达到更高水平。三是汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C行业等七大行业仍然是品牌植入的主力。四是电商原创商品品牌走上影视品牌植入舞台。京东商城、苏宁易购等电商平台在影视作品中大量植入广告的现象已经见怪不怪，但是线上商品品牌植入还比较少见。

    《报告》同时指出，未来品牌植入市场仍将保持快速扩张态势，每年将会有20%的增长。优质内容资源也会像优质广告时段一样，进入激烈争夺阶段。

来源：《中国新闻出版报》2014-04-16