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大学图书订货会：打教材牌　走多元路

记者：王东

2004-11-26 16:39:15 来源：

　大学出版社图书订货会日前在武汉举行。订货会年年开，经常上会的人难免有“年年岁岁花相似”之感，不过细看下来，可以发现今年大学出版社图书订货会的特色体现在：背靠高校教育资源的大学社，普遍将高校教材出版作为增长点，这导致了教材出版竞争的加剧；一些出版社在原有出版优势的基础上，开始向其它领域拓展；在大众图书方面表现较弱的大学社，今年也有了新的动作；教辅图书品种虽然缩水，但是出版社也进行了一些新尝试。
　从订货会看大学社的发展也是实实在在的：全国108家大学出版社、音像社、4家教育社以及其它参展单位在这里设立了246个展位，创历届大学订货会摊位数之最。今年的参展图书有3万余种，以新版书为主。据大学版协副秘书长岳凤翔介绍，此次订货会实现总码洋应在2．6亿元左右，而去年的码洋是2．5亿元。

　教材强社：希望吏上一层楼
　“第6届全国大学出版社优秀畅销书评奖”在11月7日揭晓，值得注意的是，教材、学术著作和工具书占参评图书的79．6％，这反映了一个不容忽视的趋势：大学出版社在教材出版上力度加大。一些以前高校教材出版的强社或者继续加大投入、或者进行深度开发，为高校教学提供更多的选择。
　华中科技大学出版社总编张峰认为，目前高等教育逐步从精英教育向大众教育转向，现在全国高校1年招生在400万人左右，全日制学生总和为1000万人，仅在华中科技大学，研究生就已经和本科生人数持平了，因此高校教材出版是大有可为的。该社现在的教材已经形成了研究生－－本科－－高职高专－－中职－－技术教育这样一个纵向的体系。在横向上，该社还进行多校合编教材、启动平台课教材建设以加强各教材系列的竞争实力。
　从订货会上教材品种来看，启动新的教材出版项目成为出版社培育增长点的主要方式。上海外语教育出版社从今年开始重点进行大学本科英语专业系列教材的出版工作，整个项目将在3年内完成。该社发行部主任吴树明介绍说，这个项目的编委会吸纳了国内英语专业几乎所有的专家，教材系列将涵盖英语专业的所有课程，在出版后必将对该领域教材市场产生重大的影响。武汉大学出版社在法学、测绘、新闻出版、经管等专业领域的教材影响颇大，而该社在2003年出版的旅游专业教材，充分开发了地方的师资力量，使教材品种成系列、出特色，在高校旅游专业产生了很大的反响。而武大社正在启动的“人文素质通选课教程”，则是其向新领域拓展的另一个尝试。
　此外，对已有教材的深度开发也是一个教材出版思路。人大社副社长李永强介绍说，中国人民大学出版社在此次订货会上主推的是“21世纪教材”和“双语教学丛书”，目前该社已有高校教材的品种比较齐备，教材出版的重点乃是对于原有教材体系的立体开发，为自己的教材配备实用的教学和学习辅导网络课件，向国外优秀教材的水平看齐。

　挖掘高校资源，做足教材文章
　在11月8日举办的大学出版论坛中，武汉大学党委书记顾海良教授在发言中指出，今后高校的学生结构将发生深刻的变化，高校扩招的结果不仅使本科生增加了，研究生的人数也急剧上升。学生人数和结构的变化将使得非学术性、职业性的教育成为主流，而这必定成为大学出版社新的增长点。现今越来越多的大学社认识到高校教材出版的潜力，充分利用高校的教育教学资源，将出版重点放在这个领域。在中小学新课标教材建设上颇有成绩的北京师范大学出版社也开始加强高校教材出版，该社在2004年推出的新教材包括“新世纪高等学校教材”、“心理学系列教材”、“信息技术系列教材”、“影视艺术学科基础教程系列”等系列配套教材。该社市场营销部总经理马朝阳介绍说，北师大社还要继续加强高校教材出版，逐步成立专门的经管、哲学和文学编辑工作室，在教材发行渠道建设上进行配合，从各个方面提升北师大高等教育教材的品牌质量。

　中小出版社的教材出版新思路
　如果说教材大社打的是阵地战，中小规模的大学社的出版战略可以说是“游击战”，选择最容易进入、最有专业优势的领域着手，逐步做大做强。
　2001年成立的北京交通大学出版社，其高职高专系列教材、“北京大学信息技术系列教材”等均有比较大的用量，教材品种累计170多个，占全部出版物的85％以上，今年实现的教材总码洋将近4000万，他们的出版思路就是专攻高校教材。该社副社长贾慧娟认为，大学社背靠高校，在教材出版上优势突出；而且教材生命周期长，一版教材可以用两到三年，之后还可以修订再版，和时间限制性强的教辅比起来，虽然不可能短时间内畅销，但是市场风险也小得多；更重要的是，中小出版社全力发展高校教材比多头并进更能取得成效。而进入该领域更晚的大连理工大学出版社，在两年左右的时间里就开发出了高职高专全学科120多个种类的教材。他们所采取的方式是以理念来带动教材编写。该出版社副总编辑张剑宇认为，一般的教材编委会均由教育系统或者协会组织，结构比较松散，在教材建设上缺乏组织性和可持续性；而教材建设是不能脱离教学实践的。因此他们同国内150多所高职院校的一线教师展开合作，根据高职高专教育的需要编写、修订教材，这使得该社高职高专教材的使用量每年增长幅度都能在100％到200％之间。

　多领域拓展初见成效
　在这次订货会上，很多出版社都在新的出版领域进行了尝试，让人在展会上感到耳目一新。
　中国人民大学出版社此次在订货会上不仅推出了有分量的教材，而且还在音像出版方面有很大的动作。该社在展会期间召开了“百家讲坛”系列音像图书制品的新闻发布会，标志着其向音像市场进军的决心。天津大学出版社将新近出版的精品建筑类图书作为主打板块，推出了《中国室内设计大奖赛优秀作品集》、《时尚家园》等一系列重点图书。上海外语教育出版社在今年隆重推出的两大辞书《牛津英语大词典》、《英汉双解剑桥国际英语词典》都是重量级产品，而他们的“新课标百科丛书”系列则成为中小学助学读物中的一个新鲜看点。南京师范大学出版社在订货会期间主推的“幼儿园渗透式领域课程”，将继该社“五大领域”教材之后，成为幼儿教育界的又一经典品牌。

　大众出版有新亮点
　大众出版一直是大学社的弱项，而今年除了陕西师范大学出版社的旅游、图文书以外，华东师范大学出版社的少儿类图书和图文书的出版也呈现出了一定的规模。华东师大社朱杰人社长介绍说，在新课标教材出版工作步人良性循环之后，出版社开始逐步进入大众出版领域，但主要目的仍是为了传播先进文化、提高国民的生活品位，其所出版的图文书如《卡夫卡的钟摆》、《大剧院的故事》、《普希金画传》等，也都是基于这样的目的。复旦大学出版社出版的“现代作家精选本”是一套现代著名作家诗歌、散文、小说、杂文的选本丛书，是该社在大众出版领域的一次新尝试。

　教辅出版：不要同步要特色
　教辅图书出版原本是大学社特别是师大社的出版强项，但是近两年民营力量的迅速蹿升，使得不少以前大学社中的教辅强社纷纷收缩教辅产品线，或者着力培育原有品牌，或者向高校教辅拓展。从今年的教辅图书种类上看，东北师范大学出版社主要将其以前的教辅名牌，如“海淀考王”，进行了充实和提高；而新的品种，如“英语计时阅读”丛书，则力求不受教材版本限制，可以适应更多地区学生的学习要求。广西师范大学出版社的副社长姜革文认为，对大学社来说现在是一个教辅出版的“黑暗时代”，因此他们很早就收缩了同步类教辅，并尝试新的形式，而从该社刚推出的“李阳疯狂英语"14种图书在订货会上2万套发货量的表现来看，这种尝试还是很有成效的。此外还有多家大学社在订货会上推出了高校教辅图书，比如华中科技大学出版社新近出版了一批理工科和医学类高校教辅。上海交通大学出版社则依托该校数学系的教学优势，在订货会期间推出了一套由该校数学系教授编写的“大学数学习题与精解丛书”。

来源：《中国图书商报》2004－11－19

本版责编：江蕾

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