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中国书业大势大事（下半年回顾版－－理念·热点）

作者：金霞郭虹王东蓝有林吴妍陈彦

2007-01-05 14:35:55 来源：《中国图书商报》2006-12-29

　书业品牌：尴尬与期待 品牌美誉度和忠诚度是检验经济效益和社会效益的一个根本指标，品牌效应本身就意味着以读者为中心，而不是以出版者为中心。
　对于书业而言，“品牌”一词并不陌生——早在十几年前，“精品战略”即已成为图书出版工作的重要指导方针；工具书出版、教辅书的竞争、畅销书的营销已经和正在书写着各色“品牌故事”，那些拥有强势品牌效应的出版机构和出版品，在刀光剑影的市场征战中，矗立起令人艳羡的旗帜；出版业也从出版各种品牌营销的经管图书中获得了可观的利润和声誉。种种迹象表明，书业正从产品竞争进入品牌竞争的时代。我们有什么样的书业品牌现实？在书业品牌的理念、推广、开发上又有多少实质的进步？带着希望被否定之否定的预断，本报进行了系列采访和调查。正如我们所看到、听到的，书业一方面在期待着品牌时代的到来，一方面却在浅尝甚至缺失着从产品向品牌经营的转轨。
　链接：５月１９日１版《书业呼唤践行品牌战略》，２版《图书品牌：出版业竞争的利器》、《叩击读者心扉解读书业品牌》，７月４日１版《寻绎经管图书品牌锻造术》，９月８日１版《中小社品牌建设惑中求立》

　中国书价“高书价”？ 近几年来，书价高，读书人买不起书，是媒体乃至社会的主流声音。书价到底高不高？业外读者在“虚实难断”的书价前不信任地指摘，业内人士则在“高低难说”的利润前欲语还休。
　７月７日，本报刊发博库书城有限公司总经理徐冲的《“高书价”是不是一个伪命题？》通过对近三年图书平均价格进行抽样，分析了偏低定价对行业发展的制约，并建议适度上调书价，在其他成本因素不变的前提下，将原定书价上调１０％或更多。其增加的利益，由生产环节与流通环节分享，进而缓解零售书店的经营困难。但这一手段，应集中用于大众阅读包括学术类、专业类品种，涉及学生用书的品种不建议采用。此文引起了业内乃至业外的广泛关注。本报陆续刊发了部分关于书价的讨论文章。
　为了对“书价”有一个整体、客观的认识，本报对１９９１年至２００５年１５年间的书价变化数据、同时期城乡居民家庭人均收入数据进行了统计分析，在此基础上，采访了大量业界专家。分析认为，书价总体增长水平处于合理状态，但消费者和生产者因出发点不同而产生认知差异。我们讨论书价的目的不是非要评判它的高低，因此，在对书价有了客观了解、对某些观点做出澄清之后，我们更关注出版界和读者关注的书业生态。
　链接：７月７日１版《“高书价”是不是一个伪命题》，７月２８日２版、９月１日７版《各方人士ＰＫ“高书价”》，９月２９日２版《对书业“暴利说”的反思》，１２月１日１版《中国书价是是非非》、３版《圆桌议书价》

　上下游相互渗透 出版社办大书城，发行商参与出版，上下游的相互渗透，是否暗示着产业链的新一轮整合？
　９月２６日，由机械工业出版社投资创建的大型书城——北京百万庄图书大厦开始营业。大厦经营面积８０００平方米，陈列各类图书１５万种，是一家标准的综合性大型书城。这是国内首家由出版社出资成立的大型书城，它的开业，标志着社办书店从读者服务部、专业书店、连锁书店发展到了大型书城，几乎囊括了图书零售业态的各种类型。
　１０月２６日，上海新华传媒股份有限公司与上海文艺出版总社在上海书城举行合作签约仪式，共同组建“新华百家出版编辑部”。该编辑部将充分利用新华传媒紧贴市场的渠道优势和信息优势，负责编纂由新华传媒提供的图书选题，做好图书出版的前期工作，定稿后交上海文艺出版总社所属百家出版社出版，由新华传媒中盘事业部向全国总发行。新华书店以前都是向出版社采购，仅仅做发行环节，现在与出版社合作，共同策划选题，生产自有的产品，同时获得总发行权，从而更好地打造市场，特别是打造全国市场。
　链接：９月２９日１版《上游独资办大书城出版社延伸产业链》、２版《店销网销直销三位一体》，１０月３１日１版《上下游牵手打出版品牌》
　
　多元化发展 坚守主业还是多元化发展？二者是相辅相成还是彼此削弱？书业企业在多元的大潮中面临哪些困惑和抉择？
　多元化经营战略是大型企业集团发展的重要战略选择。在出版领域，多元化也是出版业寻求快速发展的重要途径。近年来，我国加快文化体制改革试点步伐，支持大型国有出版企业和出版、报业、发行集团实行跨地区、跨行业兼并重组，鼓励同一地区的新闻出版企业互相参股。政府明确提出，以资产为纽带的联合、收购、兼并、重组，是培育有实力、有竞争力的大型出版、发行企业集团的有效途径。一些敏锐的出版、发行机构已经开始在多元产业的发展中重新进行市场定位，并积极进行实践。
　在出版物分销市场正在向社会资金、外商外资一步步开放的大背景下，当多方竞争格局已经形成，教材发行步入微利阶段时，新华发行集团（省级店）传统的赢利模式受到了前所未有的挑战。怎么办？是死守阵地还是向外拓展？一些发行单位在经营方式上所作的尝试，促使其在经营机制上做更多地思考和探索，以更好地服务于广大读者。
　链接：８月１５日１版《多元化：馅饼ｏｒ陷阱？》，１０月２０日１版《书城：走在多元互动的路上》、２版《多元化经营乃大势所趋》、３版《用文化ＭＡＬＬ挖掘人气》１１月１０日２版《大书城抗冲击能力增强》

　克服不足健步“走出去” “中国图书对外推广计划” 自2005年正式启动以来，中国出版“走出去”取得了一些实质性进展，但由于观念和机制的制约，实施的广度和深度仍然受到一定阻碍。
　７月１０日至１１日，“中国图书对外推广计划”工作小组第二次会议在山东召开。会议介绍了２００６年上半年“推广计划”工作进展情况，指出当前存在的问题和不足：首先，对“推广计划”的宣传推广还不够，许多国内外出版机构还不了解这个计划的政策、目的、运作和推荐图书、申请资助的程序等；其次，出版机构对推荐工作没有给予足够的重视；第三，推荐图书还缺乏一个明确、合理、方便操作的标准。
　第一批推荐图书专家评审报告指出，当前外向型图书规划尚存在几个方面的欠缺：一是存在同类作品重复的现象，特别是在传统文化和西藏文化部分；其次是推荐图书中描写当代中国的作品比较少；三是一些出版单位对“走出去”的目的还不够明确，推荐的图书针对性不强，缺乏示范效应。针对下一阶段工作，各方认为，只有资助机制是不够的，还应建立对外推广的激励机制，并通过举办培训班、组织到国外学习考察、参加国际书展等方式，多了解海外一线信息，规避“走出去”中存在的风险。
　链接：７月１４日１版《对外推广：观念第一行动第一》

　ＢＩＢＦ：书行天下书魅天下书美天下 版贸20年，使中国出版界开阔了眼界，学习了先进经验，增强了自信，提高了出版品质和管理水平。中国大陆出版产业发展与世界差距在大大缩小，外向型人才得到培养，出版选题策划、营销意识、渠道管理、印制水平等得到飞速提升。
　首届ＢＩＢＦ总展商２２８家，海外展商仅１６５家，版贸成交区区９７项。２００６年第１３届ＢＩＢ有１２００多家海外展商与会。
　版贸２０年的历史，也是中国出版体制改革不断推进、出版产业不断成长的历史。这期间，自然也得益于通过版权贸易而不断深化国际出版交流合作，使中国出版界开阔了眼界，学习了先进经验，增强了自信，提高了出版品质和管理水平。国外优秀的科技、社科学术、文学、历史、财经、少儿、时尚生活等类图书，不仅丰富了我国的图书品种，带动了市场繁荣，也直接促进了出版经济的发展。而引进与输出曾经１０∶１乃至１５∶１的逆差，不过是产业成长过程中一个弧度较大的弯道。中国书业，终将在国际版贸的对等交流中，通过出版资源的革新与开发，全面融入世界出版市场，开创文化中国的世界出版新格局。
　链接：８月２５日《书行天下》之《中国的，也是世界的》、《中国版贸历史闪回》、《版权输出２０年渐入佳境》、《中国版权引进２０年本土化之路》；《２００６ＢＩＢＦ法国专刊》；８月２９日《书魅天下》之《文化中国孕育版贸良机》、《中国：出版集团实力版图》、《你必须了解的１００本中国书》、《全球目光：找寻中国出版“绩优股”》、《新技术ＶＳ出版：福音ｏｒ困惑》、《中国市场的ＴＯＰ１０》；《俄罗斯专刊》；《２００６ＢＩＢＦ德国专刊》；９月１日《书美天下》之《今年，中国书业眼光向外》、《中俄，让我们彼此阅读》、《中德出版面对面》、《两岸出版面对面》

　法兰克福书展 政府主推成效显著，“走出去数量质量双突破”；中外合作模式新，原创输出亮点多。中国在世界出版的舞台上，正快马加鞭。
　金秋十月，参加第５８届法兰克福书展的中国代表团收获颇丰：输出版权总数１９３６项，其中合同８２０项，意向１１１６项；引进版权总数１２５４项，其中合同１５９项，意向１０９５项；合作１４２项，其中合同５９项，意向８３项。而在一年前的第５７届法兰克福书展上，中国代表团共输出版权３７８项，引进版权４８１项。中国代表团共推出展品３６００多种、４０００余册。中国在原创作品的版权输出方面表现出多个亮点。反映当代中国文化、生活及人文景观的出版物版权输出的数量明显增多，在自然科学、当代儿童文学等原创出版领域，一些出版社实现了零的突破，搭建起了中国与各国之间相互了解、相互沟通的文化平台。我国出版社与国外进行合作的形式日趋多样化，紧跟世界潮流。
　链接：１０月１０日１版《法兰克福飘曳汉风唐韵》

　“红色”阅读经久不衰 出版者的选题营销创新与市场的热切回应，都让人们重新认识了“红色”读物作为出版资源开发所具有的独特价值和感人魅力。
　在中国共产党建党８５周年和红军长征胜利７０周年之际，“红色”读物热潮云涌全国。在红色经典屡被改编乃至恶搞的余波未消之际，厚重而严肃的“红色”读物以其独有的感染力，激荡着老中青读者的心田，给人以历史的启迪和反思。
　链接：７月４日１版《“红色”读物销售飘红》，８月１日１版《“红色”富矿开采空间广阔》，９月２９日《红色经典专刊》，１０月２０日１版《２００余种出版物再现长征壮举》

　文博会遍地开花 中国（深圳）国际文化产业博览会、中国西部文博会、中部文博会、中国东北文博会、中国北京国际文化创意产业博览会……文博会遍地开花，效果如何？新意何在？“文博会现象”已开始引起业内关注。
　１０月下旬，首届中国中部（武汉）文化产业博览交易会在武汉举办，今后每两年举办一次，旨在打造中部地区文化产业交流和交易的重要平台，促进中部地区文化产业的快速发展，同时推动中部地区社会、经济、文化的协调发展。首届中部文博会参展客商１２００家，签订协议金额超过１００亿元。２００６年中国西部文化产业博览会１１月底在四川举办，以“资源·创意·合作”为主题，全方位、大规模展示西部文化资源和文化产业建设成果，推介西部特色文化产品和文化项目，扩大文化产品和服务贸易，为做大做强西部文化产业，促进西部经济社会持续发展提供有力支持。以“创意·科技·文化”为主题的首届中国北京国际文化创意产业博览会１２月中旬开展，展览展示、论坛峰会、推介交易、创意活动、文艺演出五大系列数十场活动联合上演了一部“创意大片”。
　链接：１０月３１日１版《首届中部文博会创意产业唱主角》，１２月１日１版《巴蜀烹出西部文化盛宴》，１２月１２日１版《高科技引领文化创意产业》

　书号由１０位升至１３位 ISBN升位是世界出版业信息化发展的大势所趋。新标准的实施，将涉及出版行政管理部门，图书、音像和电子出版单位，发行单位及图书馆等。
　２００７年１月１日起，新版《中国标准书号》国家标准将正式生效。届时，沿用２０年的１０位书号将升至１３位。
　书号升位，有利于国家通过对出版社的书号管理进行宏观调控，有效抑制出版物总量的盲目增长，优化出书结构，压缩低质图书的品种，提高出版物的整体质量。出版社、发行单位、图书馆正积极做好准备工作，当务之急是修改计算机的系统和数据库。通过登陆ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｉｓｂｎ．ｏｒｇ．ｃｎ网站，按照中国ＩＳＢＮ中心信息网提供的转换软件，将书号转换成１３位并更换条码；设立１３位书号的记录模式；建立１３位书号的报告模式；帮助读者学会使用１３位书号查找图书。
　链接：９月１９日１版《升位，社店馆准备好了吗》

来源：《中国图书商报》2006-12-29

本版责编：江蕾

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