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年度报告称：数字出版带动传统产业发展

记者：何文静

2007-04-17 08:29:22 来源：《出版人》2007年第7期

　截至2006年底，我国数字出版产业规模已经逼近200亿。而我国第一本关于数字出版产业的年度报告近日由中国出版科学研究所正式发布，中国书籍出版社正式出版。而“第二届中国数字出版博览会”已定于7月16日至19日在北京国际会议中心举行。

　中国电子图书数量多过美国
　《2005～2006中国数字出版产业年度报告》指出，电子出版在2005年取得了突破性进展。截至2005年12月31日，中国电子图书的数量已经达到了21万佘种，这个数据已经超过美国电子图书品种数总和，中国电子图书数量达到全球第一。北京大学出版社2005年出版的电子图书相当于7年来出版的纸书的总和。高等教育出版社电子图书出版是当年纸质书出版的1．64倍。目前，大概有160多家出版社同步出版电子图书。目前，电子图书的图书馆用户数量也已经突破了1900家。2004年，中国电子图书阅读器的销量突破5万台，网络读书开始流行。据不完全统计，新浪、搜狐的读书频道以及阿帕比读书网、中文电子图书网站免费的电子图书下载服务，已经培养了近千万的电子图书读者。截至2006年底，中国电子图书收入将达1．5亿元。

　2015年电子图书利润超纸书
　报告预测，2008年，会有50％的网上书店销电子图书，80％的网民可以买到电子图书；2010年，90％以上的出版商将定期出版电子图书，当年出版的所有图书都将具有电子图书版；手持阅读器成本将大大降低，销量将达到每年100万台，新出版的图书50％将是E-Book；2015年，电子图书在中国的销售额将达到100亿元，出版社电子图书的销售额将超过全部销售的20％，届时，电子图书的利润率远远超过纸书的利润率；2018年电子书零售店在机场、火车站等地方普及，随时可以买到电子图书。

　数字出版促进传统出版
　数字出版产业已经朝着高集中度发展。新浪、搜狐、网易、盛大、九城、TOM、腾讯等七家网站，总市值已经达到人民币613．4亿元。而传统出版的集中度还不高。据新闻出版总署计划财务司的统计，2004年全国573家图书出版单位的资产总额不过是504．4亿元，一家出版社平均不足1亿元的资产。当前，新兴的互联网企业正在对出版业进行整合，特别是新兴的数字媒体提供商，在占有技术和平台优势的同时，正迅速地向内容提供商转型，这也许是传统出版单位始料不及的。
　也正是因为如此，很多人总是习惯于把数字出版与传统纸质出版对立起来，认为数字出版必将取代传统纸质出版，但实际上，数字出版反而在很大程度上促进了传统纸质出版的发展。数字产业的发展促进了传统纸质出版物检索的规范。数字出版并非简单的对传统纸质出版物的数字化翻版，它必须按数字化规律的要求，对文献内容与形式进行规范化加工、标引、分类编辑与集成，并配以恰当的检索系统，方能有效传播。1999年1月，新闻出版总署就已经印发了清华同方研制的“中国学术期刊(光盘版)》检索与评价数据规范”。
　数字产业的发展还方便了传统出版业的集约化生产，降低了传统纸质出版物的生产成本。以期刊为例，大的数字期刊出版商需要能够比较集中地采集原始的数据，来生产数字期刊进行互联网出版，更希望能够与纸质期刊的出版同步，这样，数字出版商就得考虑较为集中的排版，排版的集中也必然带动印刷的相对集中。单单进入清华同方集约化生产体系的学术期刊就已有1100多家，累计降低纸本期刊成本1．36亿元。
　传统纸质出版与数字出版的同步进行，无形中也大大促进了传统纸质出版的现代化、办公自动化步伐。

　传统出版勿失转型良机
　但是，传统出版单位的从业人员对数字出版仍然缺乏研究和认识。由于传统出版在书号、作者和内容、流程和人才、图书运作经验和营销等方面的，使传统出版业在观念上认为自己得天独厚，对数字出版漠不关心，在新技术革命面前固步自封，最终结果可能是使传统出版单位错失发展与转型的良机。
　因此，传统出版机构想要在即将到来的内容产业时代继续保持主导地位，必须提高企业内部的数字化水平，建立数字资产管理开发管理系统，完善数字化工作流程，在将现有内容资源数字化的基础上，加强多媒体内容的开发工作，通过长期积累，逐渐形成具备一定规模的数字资源库。在签订出版合同时，传统出版机构也要加强对数字版权的争取。传统出版单位完全可以将一些经过数字出版，尤其是网络出版检验的作品转化为纸质图书。同时尽快向跨媒体出版转型，从传统出版物提供商转型到数字内容服务提供商，主动求变、积极转型，形成跨媒体出版体系。

来源：《出版人》2007年第7期

本版责编：江蕾

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