２００６年３月，中国图书商报第一次对全国近百家出版社上年度销售码洋进行调查，并以《谁是出版业的前２０％》（详见中国图书商报２００６年３月１７日第１版）为题，重点发布了全国近１００家销售码洋过亿元的出版社情况。时隔一年，中国图书商报又推出由新闻出版总署图书司对２５家出版集团和１４家年销售额在２亿以上的在京出版单位的调查报告，《谁是’０６中国书业领跑者》（详见中国图书商报２００７年３月２７日第１版）一文中公布的主要经济指标更加准确和权威。 此次，中国图书商报用一个半月的时间，向全国４００多家出版社发出了２００６年出版社码洋调查问卷，旨在为业界提供一个近期的数据统计分析。相关数据收集遵循自愿的原则，由出版社提供。由于种种原因，至中国图书商报截稿之时，有１７０家出版社提供了有关数据。相比２００６年，刊发了更多的指标，但由于各社提供的资料难以统一，造成了分类统计的困难。为了体现真实状况，中国图书商报尽量原貌呈现，相信这些统计数字对了解２００６年书业基本情况还是有帮助的。 中国图书商报在对大型出版集团和出版社的发展情况进行分析总结的同时，也关注着数量更为众多的中小出版社的发展。为此，中国图书商报今年尝试将码洋调查的范围适当扩大，调查的项目也增加了发货码洋、回款实洋、退货码洋、回款周期、发货折扣和市场感受指数等，希望能收集到更多有效信息。截止３月３０日，中国图书商报记者共收集到了１７０家出版社的相关数据。但是，由于各种各样的原因，仍有一些出版社的数据并不能完全呈现于版面。 值得欣慰的是，提供有效数据的１７０家出版社，基本涵盖了国内大、中、小各个层面、各个类型的出版社。在２００６年的调查中（限收到准确数据的出版单位），我们发现，２００５年销售码洋超过３亿元的出版社约有３０余家，而１亿元到３亿元之间的出版社数量在６０家左右。而在本次不完整的调查中，我们发现了更多销售码洋在１亿元左右的出版社。比如，我们收集到５０多家出版社２００６年销售码洋在５０００万元到１亿元这个数量级。另外，我们还收集到５０余家销售码洋在１亿元到３亿元之间的出版社，近５０家１０００万到５０００万之间的出版社。这种梯度结构的数据，也有助于我们从中发现出版界整体格局的一些变化趋势。 在此，我们仅根据此次调查的数据，对我国出版社２００６年的发展情况，进行一点粗浅的分析，其中难免有不足和偏颇之处，欢迎各界人士与我们共同探讨。 增长较快的出版社 今年的调查显示，青岛出版社、江苏人民出版社、东南大学出版社、上海文艺出版社、浙江科技出版社、山东大学出版社等３０余家出版社增长率超过２０％。其中浙江人民出版社和漓江出版社在中国图书商报连续两年的调查中，增长率都超过了２０％。 这些增长率比较高的出版社集中在销售码洋３亿元以下的中小出版社。漓江出版社北京办事处依旧是该社近两年发展的“强心针”，该社２００６年销售码洋中的７０％为北京办事处所贡献。江苏美术出版社的职业教育图书、技法类、美化生活（设计运用）类图书上升较快。该社在２００６年上任的顾华明社长带领下，成立了凤凰艺术有限公司，主营艺术品和收藏经营。中国对外翻译出版公司近两年注重图书出版工作，编辑室由原来的１个扩展到３个，２００６年新任领导到位，主抓图书出版发行，种种举措刺激该社图书业务取得比较快的增长。这表明，虽然我国出版业市场集中度逐渐提高，各种资源有向市场领先者汇集的趋势，但中小出版社如果抓住市场机遇，也能够取得很好的发展。 东南大学出版社、山东大学出版社、西南交通大学出版社、华中科技大学出版社、北京交通大学出版社、安徽大学出版社等六家大学社强劲的增长，展示了大学社的勃勃生机。西南交通大学出版社２００７年新书重点规划了交通方面的图书，如《农村公路建设施工指南》、“十一五”客运专线系列图书等。该社希望２００７年在营销方面有比较大的突破，还打算联合本省几家大学出版社一起参与教材投标，变被动为主动，从而改善回款周期拖延现象。新疆人民出版社和伊犁人民出版社两家地方出版社的销售码洋增长率比较高，很大程度上得益于去年新疆全国书市的作用。 除了以上出版社外，还有一些出版社销售码洋也有比较大的增长。比如中央编译出版社发货码洋４５７３万，增长１８％，首次突破４０００万关口；而发货回款达到１６００余万元，比上年同期增长２９％。此外，通过一些控制措施，该社的回款和退货情况也有较大改善。 大社呈现平稳发展态势 在２００５年出版社码洋调查中，国内３亿元以上的出版社已超过了３０家。从这次的调查结果看，２００６年，大部分大社的发展比较平稳，增长水平稳定在３％～１０％之间。在采访中，有一些大社也表示，进入２０００年后，一批出版社经过几年快速发展，达到了一定规模，这两年进入调整时期，除非有超级畅销书或者新兴的热点市场带动，增长率不容易出现大的突破。 整体来看，出版社增长是普遍现象，这与我国经济大背景也是吻合的，特别是一些已经具有相当规模和实力的出版社，在市场上已建立起稳固地位，经营上没有出现大起大落的现象，成为书业发展中坚力量和标杆企业。 回款周期长 退货量大 这次调查中，我们也对业界比较关注的回款和退货问题进行了采访。无论是大社还是小社，普遍认为回款周期比较长。其中，最长的回款周期为２年，最短的为２个月。大部分出版社都反映，２００６年的回款周期在６个月到１２个月。 退货问题也比较不乐观。在对此问题进行回复的问卷中，退货比例大多在１０％～２０％。某出版社２００６年发货码洋１亿多元，退货码洋却占近乎一半。另一方面，关于发货折扣回收上来的数据不多，但经了解，相对折扣范围基本延续惯例在５０～６０折上下，这也表明出版社整体经营是规范的。 市场冷暖感受：２．７分 这次的调查中，我们请社长总编们用５分制来评价自己对２００６年市场的整体感受，分别代表“冷”、“比较冷”、“一般”、“比较热”和“热”五个等级。共有６８份调查问卷中回复了这一问题。这些出版社给２００６年的出版市场打出了２．７分的平均分，认为市场整体行情属于中等偏下。其中，５家出版社给出了“４分（比较好）”，２０家出版社给了“２分”（比较冷），２家出版社给出１分（冷），其余的４１家出版社都认为３分比较符合去年的市场情况。虽然大家给去年的市场打出的分数不高，但不少人根据今年１～３月的图书发行销售情况，认为今年的市场将比去年略有好转。 凤凰出版传媒集团出版部主任佘江涛认为，通常人们会说需求不足，市场不好，但需求不能靠政府投入，问题的关键在于有效供给不足，原创不足，复制产品不足，差异化不足，市场化程度不足。如果能做到像冰箱、彩电电子产品的营销差异化和产品精确性后，才可以评价市场环境，所以要先考虑我们作为供给方担负的责任，提供出更好的内容、装帧等。出版社要考虑的就是满足需求，市场不振，供给方的责任很大。
表一：增长较快的出版社
出版社
销售码洋(亿元）
增长情况
青岛出版社
3.3
21.30%
江苏人民出版社
2.39
32.39%
东南大学出版社
2.0329
22%
浙江科技出版社
1.8
20%
新世界出版社
1.6
３０％～４０％
山东大学出版社
45%
浙江人民出版社
1.5
200%
上海文艺出版社
1.47
增长率翻番
中国纺织出版社
1.3
25%
华中科技大学出版社
1.02
30%
安徽少儿出版社
1
湖北科学技术出版社
33.30%
社会科学文献出版社
１～２
黄山书社
0.99
70%
江苏美术出版社
0.95
漓江出版社
0.76
46%
新疆人民出版社
0.6
300%
吉林美术出版社
０．５～１
21%
河南科技出版社
35%
北京交通大学出版社
0.5
38%
西泠印社
0.4
中国对外翻译出版公司
0.32
95.50%
西南交通大学出版社
0.3
当代中国出版社
50%
安徽大学出版社
海峡文艺出版社
0.2552
伊犁人民出版社
0.1
煤炭工业出版社
藏学出版社
０．５亿以下
40%
地震出版社
安徽人民出版社
甘肃文化出版社
8
表二：出版社码洋相关调查一览表
销售码洋
发货码洋
回款实洋
回款周期
对市场的评价
人民教育出版社
１５亿元左右
持平
外语教学与研究出版社
１４．１亿元
10%
８．８亿元
６个月
北京师范大学出版社
１０．２亿元
6%
５．２亿元（销售收入）
３分
科学出版社
近１０亿元
教育科学出版社
８．３９７９亿元（含音像８．５万）
9%
５．２亿元
机械工业出版社
６．９亿元
增长9000万元
浙江教育出版社
６亿元（不含教材）
上海外语教育出版社
６亿元
人民邮电出版社
５～６亿元
世界图书出版公司
４亿元
人民卫生出版社
15%
７亿元
中国地图出版社
６．２亿元
３．６３亿元
华东师范大学出版社
５．５亿元
广西师范大学出版社
５．１亿元
山东教育出版社
５亿元以上
２．３５亿元
３个月
大连理工大学出版社
５亿元
７０００万元
１０个月
北京大学出版社
４．２亿元
２．６７亿元
２．６亿元
中国建筑工业出版社
４．１亿元
１０％左右
２．５亿元
４．３亿元
商务印书馆
中国劳动社会保障出版社
３．６亿元
9.80%
安徽教育出版社
３．５亿元
１．６亿元
９个月
人民出版社
３．３亿元
１．９１６亿元
上海教育出版社
３亿多
人民文学出版社
３．０２亿元
大体持平
１．３亿元
１２个月左右
东北师范大学出版社
３亿元
接力出版社
２．９亿元
译林出版社
２．８亿元
２．８９亿元
人民交通出版社
２．７３亿元
8%
２．９５亿元
１．４亿元
中国电力出版社
２．７亿元
7.50%
３．１亿元
陕西人民出版社
１．８２亿元
４个月
二十一世纪出版社
西南师范大学出版社
复旦大学出版社
２．４亿元
16%
明天出版社
6.80%
江苏科学技术出版社
２～３亿元
５％左右
６０００万元左右
６～１０个月
大象出版社
２亿元以上
６～９个月
１～２亿元
５８００万元
１２个月
河北教育出版社
解放军出版社
２亿元
１个月
中国美术出版总社
１．２亿元
中信出版社
陕西人民教育出版社
１．６９８６亿元
８５３７万元（销售收入）
上海人民出版社
略增
人民军医出版社
18%
２．３９亿元
１．０８亿元
零售８～９个月
２．０３２９亿元
２．２８０８亿元
１．１４６８亿元
８个月左右
浙江少年儿童出版社
作家出版社
１．８亿元
增长
苏州大学出版社
１．９８８亿元
经济科学出版社
增长约２０％
中国农业出版社
山东科技出版社
２．２亿元
２个月
岳麓书社
１．７亿元（含教材）
中国金融出版社
１．６６亿元
法律出版社
２．１亿元
浙江大学出版社
１．６２亿元
１．７９亿元
１．０２亿元
３～１２个月
８０００万元
６～１２个月
７６２０万元
江苏少年儿童出版社
１．５亿元
６～７个月
南京师范大学出版社
１０％～２０％
６０００万元
１．４７亿元（含发货＼销售）
７５００万元
９～１２个月
退货码洋／退货率
四川人民出版社
１．２５亿元
４３００万元
４５０万元
中华书局
１２５０万元
中国水利水电出版社
基本持平
中国大百科全书出版社
南京大学出版社
１．１６亿元
１．３５亿元
５３００万元
１１个月
12%
中国社会科学出版社
１．１２亿元
略有增长
外文出版社
１．１０９亿元
９９８０万
４６００多万元
２．８分
东北财经大学出版社
１．１亿元
６５００万元
９％左右
湖南少年儿童出版社
１．０８４４亿元
５０００多万元
一般图书１２个月，教材教辅６个月
１６００多万元
中国旅游出版社
１．０５亿元
５０００万元
１０～１２个月
１亿元
福建人民出版社
增长比较大
３６０１万元
５８０．９８万元
广西美术出版社
２％～３％
２分
中国轻工业出版社
不到１０％
７０００多万元
上海辞书出版社
过亿
０．９９亿元
人民音乐出版社
０．９６亿元
8.62%
６４７０万元
６％以下
０．９５亿元
４５００万元
４分
南开大学出版社
０．９３９亿元
降低５．２％
１．０９亿元
４２００万元
３～６个月
１５１万元
华中师范大学出版社
０．９２８７亿元
4.87%
辽宁大学出版社
０．９亿元
３７００万元
辽宁教育出版社
略有下滑
上海交通大学出版社
５４００万元
西安交通大学出版社
14%
５６００万元
对外经济贸易大学出版社
广西科技出版社
０．８５亿元
3.65%
１．００７亿元
４７００万元
17.60%
福建教育出版社
０．８亿元
教材教辅百分百回款
基本没有
鹭江出版社
下降
３９００多万元
教辅书一般不退
辽宁科学技术出版社
增长不到１０％
东方出版中心
０．７０６４亿元
196%
广东高等教育出版社
０．７１５４亿元
上海科技文献出版社
０．７亿元
约１５％
同济大学出版社
０．６７亿元
１５％以上
５０００万元左右
１０％～１２％
北京理工大学出版社
０．６５亿元
27%
３５００万元
平均９个月
安徽文艺出版社
０．６３２亿元
中山大学出版社
０．６亿元
增长３倍
新疆科学技术出版社
约１９％
时代经济出版社
春风文艺出版社
学苑出版社
０．５７６７亿元
６２１５万元
华语教学出版社
０．５６５６亿元
下降１２％
２５００万元（税前）
5%
华南理工大学出版社
０．５５亿元
19%
近３５００万元
７～１０个月
经济管理出版社
上海远东出版社
０．５１亿元
17.86%
０．５亿元
２０００余万元
不足１０％
西安电子科技大学出版社
６０００余万元
７～８个月
福建科技出版社
３０００万元
６００～７００万元
１分
中国少年儿童出版社
３０００多万元
０．７６亿元
４３３４万元
４～６个月
８３０万元
上海音乐出版社
０．７５亿元
１５％左右
９００万元
湖北美术出版社
０．５８１４亿元
吉林人民出版社
０．５～１亿元
５０００万元～１亿元
６８００万元
８个月
湖北少儿出版社
广东人民出版社
２０００万元
７００万
宁波出版社
０．５～０．６亿元
中央党校出版社
０．４５亿元
51%
海潮出版社
０．４２亿元
３８０万元
江西美术出版社
０．４亿元
中国妇女出版社
０．２亿元
３２００万元左右
８～９个月
４００万
新疆美术摄影出版社
西北大学出版社
北京工业大学出版社
０．３８亿元
１０％以上
２１００万元
平均８个月
宇航出版社
０．３５亿元
８００万元
０．３２亿元
７５８万元
６～８个月
４７３万元
０．３亿元
３５０万元
福建美术出版社
增长持平
１０００多万元
海洋出版社
超过１０％
云南大学出版社
中国画报出版社
０．２８亿元
7.80%
１２００万元
６９９万元
０．２５５２亿元
１～１．５年
４００～５００万元
中国发展出版社
气象出版社
２５００多万元
１２个月以内
北京燕山出版社
稍高于销售码洋
６个月左右
较低
中州古籍出版社
０．１７亿元
１８％～２０％
福建地图出版社
０．１４亿元
７９０万元
２００多万元
贵州科技出版社
０．１２亿元
５００多万元
５～８个月
西苑出版社
０．１１亿元
天津社科院出版社
０．１亿元
西北工业大学出版社
不到０．５亿元
西安地图出版社
不到０．２亿元
０．５亿元以下
３０万元
中国经济出版社
４０００万元
１０００～２０００万元
２５００万元
７个月
7%
中央编译出版社
４５７３万元
１６００万元
６７０多万元
南方出版社
０．４～０．５亿元
九州出版社
０．２５亿元
中国商务出版社
０．２～０．３亿元
太白文艺出版社
０．１～０．２亿元
北京科技出版社
中国中医药出版社
８６００万元
中国民主法制出版社
较大增长
３６００万元
知识产权出版社
金盾出版社
中国海洋大学出版社
２０００多万元
原子能出版社
陕西人民美术出版社
０．０９亿元
７００多万元
２８０多万元
武汉出版社
０．０５亿元
深圳报业出版社
０．０５～０．０６亿元
云南民族出版社
０．０２～０．０３亿元
８０万元
来源：《中国图书商报》2007-4-10
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