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中国出版借版贸“东学西渐”－－２００７北京国际版权贸易研讨会聚焦“走出去”

作者：马莹

2007-04-18 15:12:28 来源：《中国图书商报》2007-4-13

　４月１１日至１２日，在国家版权局主办、中国图书进出口（集团）总公司承办的 “２００７北京国际版权贸易研讨会”上，新闻出版总署、国家版权局有关负责人与各省版权局、出版集团、出版社代表，以及来自美、法、日、韩等国的专家共２００余人齐聚一堂，从政策、实践层面为中国出版业加强版贸建设贡献了真知灼见。大家不约而同地强调：“走出去”是出版业拓展生存空间的必然选择，有条件要“走出去”，没有条件创造条件也要争取“走出去”。
　新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏在会上强调，出版单位的经营核心是版权，应充分重视版权，善于运用版权来推动自身的发展，图书出版也要从“西学东渐”向“东学西渐”过渡，这与构建创新型国家、共建和谐社会是完全合拍的。

　政府搭台注活力　统计机制须完善
　近年来，我国政府高度重视文化“走出去”战略，中宣部、国务院新闻办、新闻出版总署等相继推出中国图书对外推广计划等配套政策。本次版贸研讨会增设“社局长论坛”，意在加强政府与出版社之间的对话和交流。
　上海市新闻出版局副局长楼荣敏表示，版权贸易是一项市场经济行为，但版权管理部门也承担着推动版权贸易健康、持续发展的重任。为创造上海本地版贸商机，上海市新闻出版局从１９９９年开始举办上海版权贸易洽谈会，至今已连续举办五届，吸引了不少中外著名出版机构参展，充分开发版权贸易市场潜力，免费向各出版社发放《ＢＯＯＫＲＥＶＩＥＷ》，定期提供图书引进输出信息；两年组织一次版权贸易评比，调动出版社开展版权贸易的积极性。
　２００６年，我国图书版权在ＢＩＢＦ和法兰克福书展均实现版权输出大于引进，在肯定这一可喜局面的同时，国家版权局版权司司长王自强也提醒大家，两大书展取得的成果是在特定背景下形成的，不是一种常态，整体格局还是引进大于输出。同时，在版贸统计工作中反映出来的一系列问题亟待改进：一方面，要完善统计方法。
　目前我国图书引进实行的是合同登记制度，而对于版权输出则缺乏政策支持，因此，需要建立相关制度以避免统计数据的水分。另一方面，要扩大统计覆盖面。目前的统计对象是出版社，但实际操作中，有相当数量的作品是通过作者或者代理商直接对外授权的，这部分输出作品无法纳入现行的统计范畴。因此，要把统计的覆盖面扩展到代理机构、文化公司等部门。针对中国人民大学出版社等在版权代理方面的可贵探索，王自强表示，要进一步完善版权贸易服务机制，注重对代理机制的应用，使版权贸易常态化。

　贴牌出口探索新路　民族世界更待融合
　长期以来，贴牌生产是中国企业产品走向国际市场的一条重要渠道。辽宁科技出版社成立了国际出版中心，专做出版物的贴牌出口。该社副社长陈慈良认为，生产贴牌图书主要采用跟随战略，它的弊端是无法形成核心竞争力，但通过外国设计师的加盟，使我们生产的图书从装帧、用纸到内容都能够与国际市场接轨。如该社出版的《中国风》和《中国风尚》由于装帧设计符合外商的审美观，封面用纸采用国际流行的再生纸，并贴上再生纸的标签，就有了进入欧盟市场的保证，销售情况也很好，目前已有德文、英文、法文等版本出版。陈慈良表示，中国文化以图书为载体“走出去”的成功模式中，很重要的一条就是不要以出版社自己的兴趣和特色去引导国外的出版商。
　人民音乐出版社总编辑吴斌谈到，“越是民族的，越是世界的”，我国的传统文化越来越受国外出版商关注。２００６年１０月法兰克福书展上，该社专为国外市场策划的一套用西洋乐器演奏中国民歌的图书《中国旋律》，在签约之前就拿到了对方６０００欧元的预付金。
　四川出版集团也以其地域特色浓郁的蜀文化出版物和藏民族文化系列出版物敲开了“走出去”的大门。四川人民出版社社长罗韵希表示，集团还将进一步把选题策划、编辑出版放到对象国和对象地区进行，充分利用当地资源，包括邀请外国人当编辑、翻译和撰稿人，使集团的出版物更好地贴近海外受众的接受习惯，并在交流合作中提高我们的出版水平。

　渠道创新拓平台　机制创新添动力
　加强在国外的发行渠道建设，是出版物“走出去”必须面对的问题，很多出版集团已经逐步将触角延伸到这一领域。陈慈良认为，中国出版物“走出去”的难度，主要是不知道通过哪些渠道去推广，怎样推广才更有成效。江西出版集团副总经理周榕芳对此表示认同，该集团准备于今年１０月在美国洛杉矶举办“中国江西出版文化周”，力图通过与美国出版界构建合作平台，积极探索在海外落地的可能性。
广东省出版集团也与新加坡最大的出版商——大众控股有限公司完成了签约仪式，集团所属各社的图书、音像、电子出版物，均可进入大众公司在世界各地的营销渠道。据该集团出版资源部副总监陈超英介绍，集团还与香港联合出版集团签署了共同投资建立出版公司的协议，通过向香港进行资本输出，在当地成立出版公司，探索新的“走出去”模式：就地取材，就地写作、编辑、制作、出版、发行、销售、盈利，让中国出版借助港澳台，逐步走向西方主流社会。
　为使“走出去”成果更丰，广东省出版集团也在机制上进行了创新。陈超英介绍说，集团于２００６年出台了“‘走出去’出版物补贴实施细则”，对不同类型的版权输出项目设定配套的扶持方式与补助金额，如输出版权项目需进行翻译的，每译成一种文字给予每千字１００元的补贴；不需要翻译的，每种出版物给予２０００元的补贴。
　四川出版集团在今年初增设了版权和实物输出奖，通过提供资金支持等方式重奖业绩优良的单位与个人，鼓励出版单位积极“走出去”。

来源：《中国图书商报》2007-4-13

本版责编：江蕾

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