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陕西师大社：品牌促销跨省出击

记者　公权

2002-08-27 10:08:19 来源：

　随着教辅图书退货警报越拉越响，对老品牌的维护和保养成为今年文教书的主流态势。其中，如何吸引读者眼球，促销售再攀新高，是各社比拼的焦点所在。日前，陕西师范大学出版社为促销其品牌《黄冈兵法》丛书而在合肥与当地媒体和发行商联手举办的“黄冈名师高考兵法报告会”，以其突破教辅图书传统促销模式而成为暑期文教书市场的一大亮点。
　《黄冈兵法》是陕师大社2001年打造的教辅品牌，由于质量高、体例新、装帧美，及时修订和贴近中高考试题，连年畅销，并获得全国优秀教育读物奖和全国优秀畅销书奖。今年，《黄冈兵法》品牌延伸再进一步——《兵法演练场》登场，使“兵法”体系更加完整、实用。
　为扩大品牌书的影响力，陕师大社选中合肥再度发起暑期冲击波：与强势媒体《合肥晚报》联动，辅以部分书店助阵，于8月11日在长江剧院举办“黄冈名师高考兵法报告会”。报告会由《黄冈兵法》部分编者——黄冈中学一线名师主讲，就高考命题特点和应试技巧以及高考成功经验等广大考生关心的问题进行演讲和面对面交流。“报告会”吸引了考生、家长和老师近2000人，同时安排现场发售《黄冈兵法》。
　陕师大社副社长雷永利在接受本报记者采访时表示，与重要媒体和书店合作，发动特高级教师作者以讲座形式的“报告会”贴进读者，不但可以有效赢得新的消费群体，“人心、码洋”兼得，而且有助于提升出版社整体营销水平，巩固、拓展品牌。这是陕师大社在去年暑期于本土西安举办类似报告会的基础上，首次跨省活动行销。据悉，“报告会“模式已列入该社旨在抢占市场份额的竞争“兵法”。

摘自《中国新闻出版报》2002年08月23日

本版责编：江蕾

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