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数学出版：专著夹缝求生　科普追随左右

记者　冯威

2002-08-27 10:21:42 来源：

　值2002年国际数学家大会在北京隆重召开之际，有关数学的话题受到广泛关注，其中，“数学出版”再度进入业界视野。在曾经辉煌之后，数学出版业现状如何?目前，记者在对数学专著和普及读物的采访中了解到：面对市场压力和读者阅读取向多元化，数学出版人正务实地找准定位，打造高品位、高质量的数学精神食粮。

专著：压力之下，寻求市场
　科学出版社副总编辑林鹏在接受本报记者专访时认为，在各类数学专著出版领域，中央级出版社和大学社正根据自身定位和资源优势持续发力，其操作“往往与其全盘战略部署和调整直接相关”。
　林的判断正为数学出版界的实践所证明。作为全国最大的综合性科技出版机构，科学出版社“力量雄厚、学术品位高”的长处在数学专著出版领域得以发挥。“华罗庚、苏步青、王元、陈景润、杨乐、张广厚等几代中国顶尖数学家的重要著作都是科学出版社出版的。”林说。据介绍，这家编辑力量强、作者队伍权威的数学出版重镇目前拥有丰富的产品线，而且是系列化运作，主要包括：基础理论著作系列(《纯粹数学与应用数学专著丛书》)、学科前沿系列(《数学园地丛书》) 、应用数学系列(《计算方法丛书》)等，与此同时，他们还与国外有关机构合作系统地将国内—流科研成果译介到世界，并将世界经典数学名著引进国内(《数学名著泽丛》、《现代数学译丛》)。随着科学社近年在大学数学教材领域的拓展，被林称为“多条腿走路”的战略业已成形。
　国内另—数学出版大社高等教育出版社劲打“高教”牌。其属下高等理工分社副社长徐刚表示，该社由300多个品种构成的数学出版系统以本专科教材为主体，专著作为补充，约占总数学品种的8％。他说，该社专著定位于与高校教育挂钩，与教材系列配套，“在哪方面强就往哪方面做”。据了解，目前数学专著出版大多依靠竞争激烈、申请不易的各类出版基金支持。但还是要面对来自市场的压力。科学社数学专著平均发行2000册，高教社500册就起印。对此，林鹏的话堪称业内心声：“为推动中国数学学科发展，我们出版人必须尽职尽责，将专著出版放在重要位置。”徐刚透露，高教社今年开始加大对数学专著出版的投入，并计划扩充品种。
　来自市场的声音或许值得关注：北京以销售专业数学书为主的九章数学书店经理晁洪认为，把经济效益看得太重是制约数学专著出版的主要原因。曾卖了好多社数学压库书的晁洪说：“只要找准读者，内容具有常销性的数学书不会压库。”他估计，随着数学学科的广泛应用，应用数学类专著市场前景明朗。这家经营品种4000左右、顾客群3万一4万、生存10年的数学书店本身便是最好回答：数学专著还是有市场的。

普及：与时俱进适应读者
　虽然数学比其他科学学科更具普遍性，并因华罗庚、陈景润等明星人物曾在中国公众间产生轰动效应，但随着读者阅读取向多元化，即使是普及性读物也被“如何与大众亲密接触”所困扰。数学出版人正以变通的方式包装数学、营销数学，以适应日益个性化的阅读新形势。
　近年业内人士—直在关注普通读者阅读数学书的心态并有所动作。林鹏说：“现在不搞数学的人也会读一点，用来训练思维。”科学社今年5月重新包装推出了久负盛名的“数学小丛书”。上海科技教育社副总编辑潘涛认为，当前读者数学科普阅读的人文化倾向越来越强－－不但要学知识、了解数学家，还要体会数学思想和数学家的人物魅力。另外，趣味化、休闲化、功利化也是现代读者的新需求。有鉴于此，潘涛从上世纪90年代中期开始以“科学+人文”的方式打造科普品牌，其中数学科普占有重要地位。上海科教社目前定位于此的“哲人石”丛书的“当代科普名著系列”、“当代科技名家传记系列”、“当代科学思潮系列”中的数学读物皆成为此一领域的亮点，而其“加德纳趣味数学系列”据说还被为应付面试考题的白领所青睐。
　面对崭新的多元化阅读需求，数学出版人备感压力。“把数学讲生动，做到学科贯通的作者现在很难找。”潘涛说。为应急需，目前业界的做法是：重新炒旧饭，或者引进国外作品，而且以后者为主。内人士认为，在数学、文笔兼好的作者储备较为缺乏的现状下，此种局面还要持续一段时间。
　业内人士注意到，与其在“原创”的问题上纠缠，不如在包装、营销等环节使劲更见市场效果。中少社重版的名手张景中院士“院士数学讲座专辑”和李毓佩“数学故事专辑”各三册，今午3月推出至今已重印三次，累计销售近14万册。主持编辑薛晓哲说，从过去零散出到整套出并统一包装；研讨会、媒体宣传；全面细致跟踪发行并及时重印等操作起到促销作用。上海科教社的《美丽心灵--纳什传》之所以能三次印到1．5万册也是借力好莱坞及数学家大会的成果。
　这次世界数学家大会移师北京将重新掀起数学爱好者和普通大众对数学的热情。对出版人而言，其中商机要好好把握。

摘自《中国新闻出版报》2002年08月23日

本版责编：江蕾

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