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2007世界书业大势大事

记者：渠竞帆

2008-01-04 15:43:05 来源：《中国图书商报》2008-1-1

　２００７年世界书业的热点话题部分延续了去年的内容，如并购、数字化、电子书，这些内容都在原有的层次有了深化，同时也增添了新的亮点，如合同、版权、版税、书友会，新的新闻事件吸引了我们的目光。我们也看到，中国书业，作为世界书业之林中的一分子，正越来越多地受到其他国家的关注，包括中国出版界的大事以及出版物成为国外媒体讨论的话题。在中国市场越来越开放的今天，中外书业合作、融合的脚步在加快，差距在缩短。

　亚马逊推出电子书阅读器
　关键词：数字化
　关注焦点：如果说数字出版的发展在２００７年进入历史拐点的话，那么亚马逊老总贝佐斯１１月宣布推出的名为“Ｋｉｎｄｌｅ”的电子书阅读器（可容纳２００部图书及报刊内容），则意味着消融坚冰的时代已然来临。相比去年索尼和麦克米伦等的电子阅读器和播放器，亚马逊有着更强大的内容整合能力，无论是下载畅销书，还是与手机运营商合作推出的报刊订阅服务，都对读者有着极大的诱惑。虽说这一业务目前仅在美国地区开展，但对出版社、零售商以及所有中盘经营商都是一次警醒：出版社和图书零售店都有可能在亚马逊强大的推力下被边缘化，更有甚者竟然提出，未来，作者有可能绕过出版社在互联网上发表作品并获得收入，实体的零售店也有可能被消费者抛弃，一切皆有可能。围绕这一话题英国书业同行也在紧急讨论电子书的未来走势及带来的威胁。这也将成为未来一年与数字出版紧密相关并且为出版界重点关注的话题。在亚马逊收购卓越并借此敲开中国图书零售市场大门后，我们面临着与英国同行同样的危机感和紧迫感。
　受关注指数：★★★★★

　出版传媒业重新洗牌
　关键词：并购
　关注焦点：默多克新闻集团收购道琼斯以及汤姆森收购路透社两大事件，将自去年开始的国际传媒并购浪潮推上了一个新的节点。掌控着西方教育出版市场主要份额的几大教育出版社，在２００７年上半年纷纷找到了新买家，其中包括威科（ＷｏｌｔｅｒｓＫｌｕｗｅｒ）教育出版分支ＮｅｌｓｏｎＴｈｒｏｎｅｓ、励德·爱思唯尔（ＲｅｅｄＥｌｓｅｖｉｅｒ）的哈考特教育（ＨａｒｃｏｕｒｔＥｄｕｃａｔｉｏｎ）以及著名的汤姆森学习集团（ＴｈｏｍｓｏｎＬｅａｒｎｉｎｇ）。同时运行教育出版和专业出版的出版集团，为提高资源管理效率，降低管理成本，不得已出售教育业务，并全力发展专业信息的数字化。而私人资本公司在这一轮竞购中表现出了极大的兴趣，多家教育出版社都是被投资公司高价买进。以培生、牛津大学出版社为首的优势集团则是继续将教育出版作为主要目标，促进英美政府的教育数字化决策，并且跟政府签订了相关协议。而在大众领域，利特尔·布朗（ＬｉｔｔｌｅＢｒｏｗｎ）收购ＰｉａｔｋｕｓＢｏｏｋｓ，以及旅游品牌ＬＰ两位创始人将７５％股份卖给ＢＢＣ全球出版公司，都是把原来的出版业务归并到一个规模更大而且有着相同业务架构的出版公司中，并向数字出版方向迈进了一步。处于挂牌上市、资本整合期的中国出版发行企业，未来也将面临同样的问题。如何进行纵向深度开发以及横向资源整合，形成品牌优势，将是我们持续关注的话题。
　受关注指数：★★★★★

　英美发行公司破产
　关键词：合同
　关注焦点：２００７年的这个时候，美国发行公司ＡＭＳ宣布破产，使多家出版社共达２亿美元的欠款没有着落。直到２００７年１月，ＡＭＳ旗下的ＰＧＷ被珀修斯（Ｐｅｒｓｅｕｓ）图书集团公司收购，并在随后几个月偿还了向出版社的欠款，才使这一悬案有了结果。而英国的出版社就没那么幸运，Ｐｌｙｍｂｒｉｄｇｅ公司在２００３年破产并被美国ＮａｔｉｏｎａｌＢｏｏｋＮｅｔｗｏｒｋ收购，由于在谈判中未能厘清债务，导致出版社３５％至７５％的拖欠款无法偿还，最终成为历史冤案。国内席殊书屋拖欠三角债最终宣告倒闭也从一方面暴露出了同样的问题。国内在呼吁建立诚信机制，围绕诚信话题展开的讨论不绝于耳，而国外更注重从法律层面，探讨在合作初始，从出版社角度如何规范并细化合同条款，以预先规避这种风险，如英国同行提出以下几点：Ａ．应确保发行商（或零售商）设立有资金帐户，以保证发行商有充足的资金实现对出版商的承诺；Ｂ．对一方破产后如何处理结款、退货等问题事先制订好条款，避免自己的资金被冻结；Ｃ．保留一旦对方公司破产自己有转移库存的权利；Ｄ．保留在特殊情况下终止合同的权利。与其依赖与发行商或零售商建立的私人友谊，不如及早签订一份对双方都负责任的合同，因为私交在破产管制的情况下不起作用；Ｅ．密切关注发行商的变化，以尽早做出决策。对以上两种做法，我们可以用“亡羊补牢”和“未雨绸缪”来形容。
　受关注指数：★★★★■

　西蒙与舒斯特的“合同门”事件
　关键词：版权
　关注焦点：在数字出版背景下，包括西蒙与舒斯特在内的美国各大出版集团都在考虑重新制订新的合同标准文本来获得永久性版权。２００７年５月和１０月西蒙与舒斯特同美国作协上演了两次版权合同之争，让我们看到了这一问题的紧迫性和重要性。按照惯例，如果作者的纸版书因绝版不再销售，作者有权收回版权。但如今，电子图书和按需印刷已经使绝版成为过去时，对于以版税还是以销量的最低标准来界定收回版权的条件，西蒙与舒斯特认为，只要图书有任何一种版本存在，那就不是绝版。因此只要图书还有这些形式存在，那么作者就不能收回版权，即使在此期间没有售出一本纸质书。对此美国作协严辞拒绝。西蒙与舒斯特答应制订一个给作者的最低版税标准，当低于这个水平时，作者可以收回版权。目前，包括兰登书屋在内的各大出版社以及英国作协都在与代理商协商更新合约内容，来适应新的出版环境。围绕版权问题，英美出版商在２００７年的美国书展上就欧洲单一版权问题发生的争执也引起全球出版商关注，全球化热潮已经让出版商们意识到图书在本土以外其他国家市场的巨大潜力，并为争夺各语种版权而唇枪舌剑。随着《狼图腾》、《中国读本》、《淘气包马小跳》等越来越多的大众出版物走出国门，我国的出版社也将面临同样的问题。在推动出版物走出去的同时，如何更有利于自己利益地销售各语种版权也是我国出版社考虑的当务之急。
　受关注指数：★★★★

　文学代理人辞职风波
　关键词：版税
　关注焦点：在英美等国家，文学代理人是一支非常活跃的队伍，他们承担了出版社的一部分主要职能，如发现新作者、帮助加工书稿，或提供优秀的策划方案。国外有不少发现并制造畅销书及作者的伯乐，如发现Ｊ·Ｋ·罗琳的克里斯托弗·利特尔，以及发现《夜狗奇遇》（ＴｈｅＣｕｒｉｏｕｓＩｎｃｉｄｅｎｔｏｆｔｈｅＤｏｇｉｎｔｈｅＮｉｇｈｔ－Ｔｉｍｅ）一书作者的英国作家代理协会主席克拉克·亚历山大，他们已成为出版业不可或缺的重要力量，在打造畅销书方面贡献卓著。然而文学代理界近来频频出现一些事端，如９、１０月间英国ＰＦＤ文学代理公司上演了辞职风波，员工策划反收购公司未果，在新ＣＥＯ凯罗琳·米歇尔上任后纷纷辞职。１１月ＮＰＩＭｅｄｉａ出版公司再次传出因代理人和作者拿不到版税全体离开的消息。在出版市场日益细化，专业分工日益明晰的环境下，文学代理公司有其存在的理由，如何保证这个行业健康稳定地发展是英国业界正在讨论的话题。而在国内，文学代理仍是一个新兴行业，对于这个话题展开的讨论一直很热烈，人们更加关注文学代理对打造新作者和畅销书所能够起到的重要作用。
　受关注指数：★★★★

　零售业夹缝中求生存
　关键词：书店
　关注焦点：图书零售业近几年面临的困境有目共睹：大批独立书店倒下，唱片零售业节节败退，相比于游戏产业高速的增长率（２００７年英国游戏产业销售收入增长７６％），唱片业销量下滑１１％，销售收入下降幅度更大，这对于传统的以唱片＋图书为主要销售模式的零售店来说更是雪上加霜。ＨＭＶ原ＣＥＯ艾伦·贾尔斯（ＡｌａｎＧｉｌｅｓ）在《书商》杂志上开博，他认为，相比于唱片业，图书更容易受到盗版侵害。书业的数字化正在快速向我们逼近，因此必须找到一条既防止互联网盗窃又鼓励新生市场发展的中间道路。对于传统零售店来说，亚马逊以及Ｇｏｏｇｌｅ的种种创新之举是书店必须面对的，因为它满足了读者的需求。而出版社虽然建立了自己的数字化营销网络，但仍需要零售店的支持。而传统的图书零售店需要利用新的技术来帮助出版社销售更多的图书，这样其地位就无人能够撼动。这是英国书商协会于２００７年１１月发布的一份报告中，为图书零售商指出的一条应对数字化的道路。目前英美各国的零售店已经在发生着一些改变：店内安装有电脑、电视及ＭＰ３等设备，为消费者提供一个休闲娱乐的场所，让他们在上网及听歌的同时，购买和阅读图书。旗下有瓦特斯通和奥塔卡两大连锁店的ＨＭＶ在年初公布三年振兴计划，店面的更新正在进行当中，而Ｗ·Ｈ·史密斯从９月开始增强了会员服务，通过发送会员卡大幅提高了利润。国内图书零售形成的区域市场在亚马逊·卓越和当当的重点城市网点覆盖的普及下，壁垒正被逐渐打破，新华书店具有的遍布全国的网点优势使其在中小城市仍可继续存在，民营书店由于遇到与国外独立书店同样的高租金低赢利问题很难生存下去，因此大书城、新华书店和优秀的民营图书零售企业未来同样面临如何在大中城市以及城市的繁华地带吸引读者，与网上书店拼抢市场的问题。提供一个舒适、方便的休闲阅读环境对国内图书零售商来说，也将是一个必然的选择。
　受关注指数：★★★★

　查金换了新东家
　关键词：换座位
　关注焦点：英国著名出版人理查德·查金离开麦克米伦来到布鲁姆斯伯里，这一事件本身有着多重含义。用查金的话说，“过去几年，７０％的教育出版业务被大集团出售”，教育出版处于数字化变革的水深火热之中，这对于以ＥＬＴ教材出版领先全球的麦克米伦来说同样步履艰难。而布鲁姆斯伯里又处在“哈利·波特”黄金期行将结束、出版社失去畅销书做支撑、未来发展扑朔迷离的关口。这是从一个火坑跳入另一个火坑，还是顺应潮流的应时之举？有人猜测这将是霍兹布林克集团收购布鲁姆斯伯里的一个借口，麦克米伦已经是该集团旗下公司，接下来收购布鲁姆斯伯里将使霍兹布林克这一家族企业在英国大众出版领域占有一席之地，而霍兹布林克在美国和德国大众出版市场已经小有成就。一位高层还形象地称“这是德国公司的两翼包抄行动”。也有人猜测，布鲁姆斯伯里赚到了充足的资金后，将重点发展教育及非大众出版业务，同时扩大海外市场。对种种猜测，布鲁姆斯伯里ＣＥＯ尼格尔·纽顿只做了简短的回应，未来布鲁姆斯伯里将加强出版社的企业管理，希望通过查金在数字领域的经验来为出版社出谋划策。
　受关注指数：★★★★

　“哈七”与“格林斯潘年”
　关键词：最亮点书
　关注焦点：“哈七”理所当然地成为２００７年最受关注的图书，围绕它引发的话题不仅有退货、环保及对主人公命运的猜测和争论，还有打得头破血流的价格战。Ａｓｄａ超市为保证５０万册销量，以５英镑出售“哈七”，与出版社打起了口水仗。而英国布鲁姆斯伯里出版社充分显示出了强势地位，如提出不退货、使用环保纸，午夜举办盛大的首发式。围绕“哈七”引发的环保话题同样热烈，多家出版社表示将使用环保纸，在协会的倡议下，多家出版社已联名通过２０１５年使书业二氧化碳排放量从２００６年的水平减少１０％的目标。图书零售店也在重新审核各自的环保情况，考虑如何实现碳中和，减少二氧化碳排放。在国内，“哈七”的首发同样成为热点话题，读者在关注主人公命运的同时，也在关注着可以以什么样的价格买到图书。２００７除了要被记载在“哈利·波特”的史册上，还因格林斯潘推出的个人传记而被封为“格林斯潘年”。格林斯潘担任美联储主席２０年，他提出的以税收和刺激消费来稳定经济的政策在里根、克林顿时代使美国经济保持长期发展，而同时他提出的财政赤字、社会保险、教育拨款短缺、基础设施破损等遗留问题不断暴露出来，如２００７年７月，纽约市一个１９１４年使用的暖气管道发生爆炸，８月，明尼苏达州一座４０年的老桥坍塌，同在８月，美国书业协会讨论大学教材持续涨价，贫困学生如何应对……这些事件，让人们更加认识到格林斯潘早先提出的想法具有的前瞻眼光。
　受关注指数：★★★★

　理查德与茱迪将告别图书秀
　关键词：图书秀
　关注焦点：理查德与茱迪这对荧屏夫妻在明年底合同期满后，将告别Ｃｈａｎｎｅｌ４电视台的每日图书秀并自立门户。这对于该节目的执行总监阿曼达·罗斯（ＡｍａｎｄａＲｏｓｓ）来说的确是个意外。这个节目在２００７年举办了最佳图书、沙滩读物评选，首次推出的年度最佳童书奖的评选也大获成功，经过推荐的图书销量迅速攀升。虽然近期一次节目中名为“ＹｏｕＳａｙ?熏ＷｅＰａｙ”的有奖活动被曝光有舞弊行为，罗斯本人暗中拿着这笔奖金去装修她的意大利别墅，但这丝毫没有影响该节目的收视率。在明年的规划中，除了邀请知名作者讨论圣诞图书，罗斯还有很丰富的图书秀节目的设想。美国的奥普拉图书秀２００７年也围绕热点话题做了一期节目，话题是美国杀妻案主角辛普森及其传记体小说《如果我做了》（ＩｆＩＤｉｄＩｔ）。奥普拉对所有当事人进行了采访。而辛普森自己绝对想不到原来想出的小说变成了自白书，百万富翁梦瞬间破灭，出版商ＢｅａｕｆｏｒｔＢｏｏｋｓ却在须臾之间从这本顶级畅销书上赚满了荷包。图书借电视之势获得关注，本是一个顺理成章的事，可在我国，只看到《百家讲坛》推出了一个《于丹〈论语〉心得》，而与图书相关的聊天节目却难见出彩。国内电视正处于向培养有个人风格的主持人的变化过程中，相信国内的电视图书秀节目未来将会有大的发展，出版社也将面临新的机遇。
　受关注指数：★★★★

　以书友会促进国民阅读
　关键词：书友会
　关注焦点：一个企业去发展一个新顾客所耗费的成本相当于保持一个现有顾客的５倍，而流失一个老顾客的损失，只有争取到１０个新顾客才能得到补偿。而且老顾客每增长５％，将为企业带来２５％～９５％的利润增长。这是１１年前美国一位营销专家对企业发展有忠诚度顾客的重要性的评论。在１０年后的今天，这一观点仍然有其价值。开展书友会，凝聚核心读者，建立并维护有忠诚度的读者队伍，是英美等国出版企业１０年来都没有放弃的重要内容。２００７年５月，英国Ｔｅｓｃｏ超市与兰登书屋合作，共同举办书友会。Ａｓｄａ超市近日也宣布，２００８年１月开始，与阿歇特合作的书友会将正式登场。除了聚集人气，还推销了作者的在版书，这对出版社来说是一箭双雕，而超市也可以通过这一活动把过去几年与消费者以书为媒建立的信任再次巩固和加强。这对于引领更广大人群的阅读起到了重要作用。与此同时，明年３月英国举办的世图日也将以书友会为核心，拉动图书阅读。由英国及爱尔兰的书友会成员共同推选出１０部图书入围的初选名单（为书友会成员提供每周１００英镑的优惠购书券），另外通过世图日官方网站“ＳｐｒｅａｄｔｈｅＷｏｒｄ”向广大民众征集选票，在２月底公布１０本入围初选名单图书，最终在书店和图书馆的“Ｔａｓｔｅｒ”读书会上揭晓结果。最后向获奖图书颁发５０００英镑奖金。国内的图书评选活动很多，但真正能引发全民投票共同参与的图书评选活动还尚未出现，在“超女”电视节目能如此火爆的今天，相信国民对评选公投类的图书活动将有很大热情，配合一定的奖金刺激，在国内一定会有很大的影响力和宣传效应。
　受关注指数：★★★■

来源：《中国图书商报》2008-1-1

本版责编：江蕾

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