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出版经纪人呼之欲出

记者：王佳欣见习记者：洪玉华

2008-01-17 13:59:03 来源：《中国新闻出版报》2008.01.10

　1月8日，2008北京图书订货会首日，在中国国际展览中心一号馆三层大厅，红底白字，“全国作品版权交易会”几个大字格外鲜艳夺目。这就是“全国作品版权交易会”的现场。
　受北京图书订货会组委会委托，中华版权代理总公司已连续三年在订货会期间举办“全国书稿版权交易会”。今年，由于参展作品种类进一步扩大，因此，更名为“全国作品版权交易会”。此次交易会由国家版权局作指导单位。交易会的主题是“版权交易：助推出版产业大发展大繁荣”。
　在现代市场经济条件下，经纪人已被越来越多的行业所采用，成为第三产业中潜力巨大的一个朝阳行业。目前，经纪人在演艺界十分盛行，在文学界也正兴起。那么在出版界，情况怎么样呢？
　在1月9日由中华版权代理总公司主办的北京图书订货会第三届全国作品版权交易会“出版经纪人：创意产业新力量”专场论坛上，来自业界的嘉宾就出版经纪人制度进行了深入地探讨和交流。会上，《中国新闻出版报》记者获悉，新闻出版总署、国家版权局领导关注并高度重视“出版经纪人”的活动及相关行业组织建设。

　为何需要出版经纪人？
　“缺乏成熟经纪人制度掣肘图书出版业产值”——薛野（中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会主任）
　目前我国文化创意产业平均产值只占国民生产总值的2%~3%，而国外的文化产业发展已经形成很大的产值规模。如日本的文化产业超过汽车和钢铁工业，美国最大的产业不是汽车、飞机制造而是知识产权工业，英国的文化创意产业也非常强劲。中国文化创意产业尤其是图书出版行业之所以产值不高，一个重要原因在于出版经纪人制度是出版产业发展中木桶理论的一块短板。
　“作者发扬光大亟须经纪人产生”——杨文轩（著名图书策划人）
　目前出版产业拓展产业链越来越大，与著作者相关的权利越来越多，单靠作者是不可能把这些权利经营好并实现利益的。市场化发展中作者需要系统的营销规划，需要市场策划活动，同时需要有人代理处理各项与图书出版相关的行政事务，进行版税结算。网络时代，著作权侵权事件越来越多，作者需要有专业的人士来代理著作权问题。

　出版经纪人应具备何种素质？
　“专业推广者、发行者”——薛野
　作者是出版产业的源头和基础，有了他们才会有其衍生的动漫、影视等相关产业的发展。而出版经纪人可以把作者的文化成果进行整合推广，从而实现文化产业化的发展，创造更多的产值。而这是一项需要专业人员操刀的工作，需要能够代表作家利益的专业的推广者和发行者，来解决市场的不对称问题以及信息不流畅问题等。
　图书市场需要出版经纪人这样一个专业性群体来集合并服务于原创者，推动他们的作品能够在产业链的多个环节实现价值，并让他们发扬光大。当然，这不仅仅局限在出版领域，而是从相关产业的角度去全面考虑，让作者的利益实现最大化。但目前的原创者都还不能从专业和产业的角度去挖掘市场价值，因此产业化的发展迫切需要一批编辑高手、市场运作高手来协调运作。

　如何推动出版经纪人发展？
　“成立相应组织”——段桂鉴（中国版权保护中心主任、中华版权代理总公司总经理）
　出版经纪人主要是策划市场方案，推动作者的参与方式。只有满腔热情地参与并贡献力量，才能为振兴文化产业有所促进。出版经纪人一定会成为创意产业的新力量。希望出版经纪人有自己的组织发挥更大的力量，希望这项事业有更广阔的发展前景。中华版权代理总公司专门成立了出版事务部，将自身的国内外优势与出版经济结合起来，愿意积极推动“出版经济人”行业组织的建设，推动出版产业大发展大繁荣。

　链接：美90%以上图书由出版经纪人包装推出
　文学经纪人制度于1876年在英国诞生。19世纪末英国境内的作者经纪公司并未超过6家，但1946年时有35家，1966年时增至55家，1986年又增加到84家，1995年时已超过138家。
　美国1965年有118家作者经纪公司，1980年有242家，1999年已有1046家。
　自1950年以来，西方出版业卷起一股合并、收购风潮，编辑大量流动，经纪人日益成为提供作者创意及稳定感的重要来源，出版公司也多宁可与熟悉出版流程及著作权法的经纪人共事。
　目前，在美国，超过90%的图书通过出版经纪人包装推出，大部分作者不会与出版商直接接触。知名作者一般都由特定代理公司代理作品出版或影视改编等商务事宜，作者只需专注于写作。而一些无名作者也先把稿件投寄给代理公司，由代理公司审定后再推荐给出版社。代理公司往往比作者更了解各出版社的特点。当下风靡全球的《哈利·波特》，最初就是由作者罗琳先投寄到英国克利斯托费·利脱文学代理公司，再由该公司推荐给出版社出版而一炮打响的。

来源：《中国新闻出版报》2008.01.10

本版责编：江蕾

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