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中国数字出版走向深水区

记者：王坤宁

2008-04-02 16:02:59 来源：《中国新闻出版报》2008-04-02

　如果说过去数字出版只是我国传统出版业面临网络冲击的一个模糊的目标或似是而非的概念，那么，2007年就是真正的“数字出版年”。这一年，数字出版可谓风生水起，出版行业推进数字出版的积极性高涨。我国发展数字出版已具备了良好的基础和条件，并且在开展数字出版方面已有了良好开端。中国社会科学院近日发布的“2008年文化蓝皮书”指出，我国数字出版潜在市场巨大。
　中国数字出版业进展如何？趋势何在？本文试图进行总结和盘点。

　政府：强力助推，促产业上新高
　随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域不断延伸，我国数字出版产业迅速发展，数字出版理念逐渐深入，技术不断完善，数字出版形态日益丰富，受众迅速增加，产业规模不断扩大，数字出版产业的发展势头强劲，并日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地”。中国数字出版正走向深水区。有预测数据显示：2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。近年来，随着我国数字出版产业的快速发展，政府部门已逐渐成为数字出版产业的引导者和推动者。
　2005年，政府部门加大对数字出版产业的重视和扶持力度，标志性的事件就是新闻出版总署举办第一届数字出版博览会。博览会上的新产品与新技术让业界感性认识到：传统出版业面临着数字化的巨大挑战。
　2006年11月，新闻出版总署举办数字出版年会，全面讨论了与数字出版相关的问题。同年，数字出版被国家列为“十一五”时期文化发展规划的重点，数字化多媒体研发工程、国家数字复合出版系统工程、中华字库建设工程、国家知识资源数据库出版工程、国家动漫振兴工程、中国古籍数字化工程、国家版权保护技术开发工程、数字化文化传播工程８项数字出版工程的设立和启动，加快了我国数字出版业的发展。
　2007年，新闻出版总署主办的第二届数字出版博览会在京召开。总署主办的数字出版年会、数字出版博览会，反映了政府部门主管部门对待数字出版产业的重视并予以政策上的推动。
　和2006年相比，2007年最显著的变化是政府部门更加积极，针对数字出版的导向力更强，除数字出版博览会、数字出版年会外，在与数字期刊、数字报、手机书、Web2.0、版权等议题相关的场合，都能见到政府官员的身影。
　2007年，在政府部门的引导和推动下，电子图书处于稳定发展期。例如，使用方正阿帕比技术出版的电子书已达40多万种，是目前全球最大的单语种正版电子书库。
　新闻出版总署日前公布《电子出版物出版管理规定》，并将于2008年4月15日起施行。可以预见，在政府的强力助推下，数字出版产业在“十一五”期间将迎来一个快速发展期。

　内容提供商：全面推进资源数字化
　2007年，随着数字出版技术和产业的进一步发展，出版内容越来越重要，而如何获得优质的内容成为出版机构竞争的重点。几乎所有的内容提供商都认识到，谁的内容资源更丰富，整合能力更强大，谁就能控制市场。由此，出版机构也加快了产品和资源库建设的数字化步伐。
　为顺应读者阅读习惯的转型，许多传统出版社都在积极拓展数字出版领域，发行电子书，并与网站、手机厂商、电信运营商等展开合作，推进手机书、数字报等业务的发展。
　目前，中国出版集团公司正在打造“中国出版产业网”；长江出版传媒集团专门成立了数字出版部；山西出版集团专门成立电子书出版中心；四川出版集团在２００６年成立数字出版部门的基础上，集中对成员单位的电子文档、数字版权、销售渠道、法律事务等各种相关资源予以统一管理和调配，探索适合大型出版集团推进数字化出版的思路；山东出版集团启动信息化建设，第二批出版管理系统开始运转。
　在实际运用中，高等教育出版社已建设了立体化教材资源库。商务印书馆和上海世纪出版集团都推出了工具书的网络版；目前商务印书馆的“工具书在线”已实现了工具书的数字化、网络化，访问量越来越大。中国大百科全书出版社利用网络版百科产品构建了百科搜索平台。社会科学文献出版社挖掘“皮书”价值，整合出一套SSDB数据库产品，实现了全文搜索、下载、分割、自动叠加等功能，让“皮书”E化，大大方便了读者的使用，促进了“皮书”系列出版物的销售。机械工业出版社的电子教材也实现了系列化。人民邮电出版社则为中国电信开发了首套Ｅ－ｌｅａｒｎｉｎｇ产品。清华大学出版社推出了多媒体在线教育系统。少年儿童出版社将电子书业务外包，并与有关技术公司合作，将少儿社新书的80%都做成电子书。电子书给出版机构的回报也逐步上升，增强了出版商的信心。
　据统计，截至2007年底，全国已有500多家出版社出版电子书。这无疑是内容出版商崛起、全面开展内容资源数字化的有力信号。
　在身体力行的同时，传统出版机构对于数字出版的新思维、新视野表现出浓厚的兴趣。2007年5月30日，数字出版市场的风向标、最有影响力的会议之一“方正数字出版产业峰会”在北京召开。和以往不同的是，这届峰会出版机构参与单位数量和质量都创下了历史记录。此外，很多有实力的出版社还纷纷邀请数字出版领域的专家到出版社演讲、报告，加深员工对数字出版的认识。

　技术提供商：转向原创，抑或握手出版社
　在2005年以前，数字出版产业的主导力量是技术支持商，四大电子书出版商——北大方正、书生公司、超星、中文在线占据了全国电子书市场90%以上的份额，拥有上百万的图书资源。当初上游出版社数字化意识的淡薄和下游数字图书馆市场需求的旺盛，使得技术支持商们赢得机会，着实过了几年“好日子”。
　然而2006年，市场形势发生巨大转变。首先，高校数字图书馆日益饱和，数字图书馆销售势头萎缩；其次，出版社的数字化意识觉醒，纷纷收紧了口袋，不再轻易出让手中产品的数字版权，导致国内几大数字图书厂商遭遇发展困境。穷则思变，各家纷纷向原创——自己做网络内容提供商转型，技术提供商加大了向新的路径探索的步伐。
　从2006年开始，以Web2.0模式为标志的互动图书原创平台（UGC）开始崛起。中文在线收购了17k原创文学网，书生推出2.0版，并以社区的形式力推原创作品。加上已有的起点中文、幻剑书盟、红袖添香及几大门户的读书频道，可谓竞争激烈。
　而以方正为代表的技术提供商却选择了另一条道路。2007年，一些技术提供商认识到，单纯将纸质图书数字化形成的电子书远不能满足读者多样化的阅读需求。“经过多年的探索，我们渐渐发现，传统纸书的读者群体与网络阅读的受众群体其实并无太多交集。”方正阿帕比在线事业部总经理周登平的这一观点得到了很多业者的认可。而且，方正也感到，技术提供商深度参与内容资源建设很容易导致其与出版机构的对立，为此方正在低调地奉行技术提供商的定位、深耕数字出版技术的同时，坚持走营销联盟路线。2007年底，方正发布出版社数字出版系统，显示了其利用最新数字出版技术与出版社深入合作的决心。

　问题：版权和格式双重疼痛
　我国数字出版产业虽然方兴未艾，有着广阔的市场前景，但标准不统一和版权保护难度大制约了数字出版产业的快速发展。
　在数字出版领域，格式的不统一成为行业之痛。方正的CEB、超星的PDG、书生的SEP、Adobe的PDF、知网的 CAJ，各自都有自己的一套格式，电子书业没有行业通用标准和格式。标准不一致导致用户必须使用不同的阅读器，这也增加了用户阅读的成本，同时也不利于行业内容的交换和整合。
　数字出版行业另一个令人关注的问题是版权。数字出版领域的版权纠纷由来已久，且呈愈演愈烈的趋势。2007年“七位知名作家状告书生”和“400位学者状告超星盗版”一度成为业界关注的焦点，数字版权问题也成为业界的焦点话题。随着数字出版市场的逐步发展，越来越多的人意识到自己在数字版权以及互联网版权方面的权益。
　虽然各种问题亟待解决，但作为一个新兴的产业，数字出版所表现出的强劲的发展势头和巨大的产业潜力不容忽视。2007年，在政府部门的引导和推动下，中国数字出版行业处于结构性调整期，新兴的手机数字出版由于移动运营商和SP的大力推广而处于井喷发展前期。展望2008年中国数字出版行业的发展，业内普遍认为随着手机普及率的继续提高，手机数字出版市场将保持蓬勃发展态势。专家预测，在未来的十年内，我国的数字出版产业将保持高速的发展状态，前景光明。

　链接：
　产品
　数字图书馆：截至2007年，我国数字图书馆用户超过3000家，主要集中于高校和公共图书馆市场。据统计，全国数字图书馆市场，80%以上被方正、书生、超星所占有，主流数字图书馆市场区域饱和。目前，数字图书馆市场呈现市场细分的趋势，除教育领域外，企业、社团组织等市场成为新的增长点。
　电子书：2007年电子书的增长迅猛，仅2007年上半年发行的电子书数量就已经超过2006年全年的总和，全年电子书总量突破40万种。
　手机书：对于数字出版而言，手机商机无疑是个利好，手机阅读业务应运而生。2007年以前，手机阅读基本属于彩信SP业务，多以资讯形式出现。2007年移动出版的亮点则是手机书。2008年，更多的出版社和技术商将会利用手机大做文章。
　技术
　阅读软件：目前，国内数字图书市场主流的阅读软件有方正Apabi Reader、Adobe Acrobat Reader、超星SSreader等。这些阅读软件主要针对自身电子介质的阅读用户。
　DRM：在2006年之前，数字版权保护技术（DRM）主要应用于电子图书领域。目前DRM技术不再局限于电子书领域，而是扩展到流媒体、图像、电子文档和移动通讯领域中。国内外几家巨头在各种领域的DRM上都有成功的商业应用。值得期待的是移动DRM。2006年以来，中国移动DRM市场发展迅速，其增长势头在2007年更加强劲，移动DRM已成为目前全球范围内移动业务研究的热点之一。
　POD：POD（按需出版）曾被预言为将彻底颠覆传统出版业发行模式的技术之一。在２００７年，按需印刷悄然走近。商务印书馆、中国标准出版社、冶金工业出版社、气象出版社等都在凭借自身专业优势对按需出版进行了尝试，并取得不俗进展。
　阅读器：2007年，阅读器领域最重要的事件是亚马逊推出电子阅读器。在国内，电子书阅读器开发商有方正科技、南开津科、广州金蟾、广州博朗等。
　电子纸： 2006年，数字出版产业另一项新应用，就是电子纸产品的不断问世。电子阅读器因价格昂贵、携带不便，一直不被人们所看好。业界普遍认为，“电子纸”在节约印刷成本、环境保护、缩短新闻发布时间等方面，都具有显著的优势。

来源：《中国新闻出版报》2008-04-02

本版责编：江蕾

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