为了推动中国电子图书行业的发展，为了使社会更加了解和关注中国电子图书行业，中国图书商报社联合读吧网于去年发布第一次《中国电子图书发展趋势报告》，并将报告内容整合为《电子图书前景看好》一文（见中国图书商报２００７年７月１７日１版）。日前，’０７版《中国电子图书发展趋势报告》又新鲜出炉，以翔实的数据和理性的分析全面透视了２００７年中国电子图书市场现状和发展趋势。数据截止日期为２００７年１２月３１日；数据来源为书生·读吧网历年的业务统计，ＣＮＮＩＣ、ＧＯＯＧＬＥ、百度、新浪的有关数据，以及书生读吧对有关电子图书市场、网站等进行的调查。

　观察：电子图书之凸显亮点
　电子图书市场稳步扩容
　截至２００７年底，我国电子图书总量为６６万种，２００７年新增电子图书１３万种，比２００６年增长２４．５％，仍然保持强劲的增长势头。２００７年，我国电子图书交易册数４３００万册，实现销售收入１．６９亿元，分别比２００６年增长了１３．１６％和１４％。
　可以看出，与纸质图书的增长平缓形成鲜明对比的是，电子图书以其数字化特征正在成为我国图书出版业的新宠。２００２～２００７年，纸质图书销售册数基本停滞，甚至下降，码洋略有增长；而同期电子图书的品种、交易册数和销售额都保持高速上升的态势（见图１）。２００３～２００７年，我国电子图书交易册数平均增幅达２５．４５％，销售额平均增幅达２４．２１％。　
　图1：2002－2007年中国电子图书交易册数、销售额

　文学类电子书一枝独秀
　按学科划分电子图书，由各类别所占比例可知，科技类和社科类图书共占电子图书的一半以上（见表１），成为电子图书市场的主角。从２００６年和２００７年各类图书所占比例可以看出，社科类和科技类电子图书的比例均有近２％的减少。在专业类电子图书市场份额缩小的情况下，文学类电子书显示了强劲的增长趋势，从２００６年度１２．４％上涨到２００７年的１５．９％。
　２００７年，电子图书市场和传统图书市场共同的热点是股票类、百家讲坛等类图书。与传统图书市场不同的是，玄幻小说持续成为近年来网络流行小说中的热点，而纸质图书相对少见。究其原因，有业内人士认为，该类图书的特点是想象丰富、情节刺激，人物刻画相对来说简单，符合中国多数网民的年龄特点和口味，而股票类、百家讲坛类的图书主要是现实世界股票热和百家讲坛电视热的影响。因此，这几类图书市场表现比较突出。

　表1：电子图书内容分布比例

类 别	2006年	2007年
社科	21.3%	19.10%
科技	35.9%	33.10%
文学	12.4%	15.90%
教育	15.7%	15.80%
其他	14.5%	16.10%

　手机阅读涨势迅猛
　在移动中阅读电子图书有两种方式，一种是通过手机阅读，另一种是通过手持式阅读终端阅读。随着技术的不断进步以及成本的降低，移动阅读将成为电子图书阅读的重要形式。２００７年，手机的话费、价格持续下降，大屏幕、智能手机的进一步普及使其性能、功能、上网速度、容量、普及量不断上升，手机阅读将越来越普遍。
　手机阅读人数和所占比例有明显增长，电子读书手机阅读的销售收入从２００６年的３００万增长到２００７年的６５０万，所占比例从２００６年的２．０％增长到２００７年的３．８４％（见图２）。由于手机阅读用户身份易于确认，付款方便，可以预计手机阅读的产值和份额亦将持续扩大。

　图2：2002～2007年手机阅读产值变化情况

　不可忽视的是，２００７年电子图书的增长比率仍小于同年中国互联网用户５３．３％的增长率（根据ＣＮＮＩＣ《第２１次中国互联网络发展状况统计报告》）。原因是因为随着网络带宽的增长和网络内容的丰富，中国网民拥有了更多选择，许多人的兴趣趋向音乐、电影、在线游戏等宽带应用方面。电子图书读者的年龄构成和学历构成无明显变化。

　电子书网站凸显休闲服务
　２００７年，电子图书网站总计１４２５个，比２００６年稍有增加。一年中，有一些网站消失了，又有一些新的网站出现，但是转载网站仍然为绝大多数，占总数９５．５１％，解决电子图书的盗版问题没有很大起色。
在网站内容类型方面，２００７年以休闲为主的网站占总数５４．６７％，比去年增长了３．７７％，综合类、教育类网站比例分别为２９．６８％、１４．１１％，比去年有稍许下滑（见表３）。

　表3： 电子图书网站的内容类型比例

类 别	2006年		2007年
	数量	比例	数量	比例
综合	453	32.0%	423	29.68%
休闲	721	50.9%	779	54.67%
教育	229	16.2%	201	14.11%
其他	14	0.9%	22	1.54%
合计	1417	100.0%	1425	100.00%

　由于盗版问题，电子图书个人市场迟迟不能进入迅速发展阶段，其销售收入远远不能同传统纸质图书市场的销售收入拉近距离，严重制约着整个市场的健康发展。然而，同软件、音乐、影视行业一样，电子图书盗版问题仍然很难解决。

　标准不统一引发资源浪费
　目前，国内的电子图书图书存储格式有ＳＥＰ、ＣＥＢ、ＰＤＦ、ＣＨＭ、ＥＸＥ、ＴＸＴ、ＮＬＣ、ＰＤＧ、ＷＤＬ、ＣＡＪ、ＥＢＫ、ＥＢＸ、ＳＴＫ、ＲＢ、ＬＩＴ、ＳＷＢ、ＪＡＲ、ＵＭＤ、ＨＬＰ、ＤＯＣ二十余种（见表４）。存储格式的混乱导致很多问题：一是同一本图书被制作成多种格式图书，但是每一种格式的电子图书都不齐全，造成用户选购方面的困难和社会资源的巨大浪费；二是机构用户如果拥有多种各式的电子图书，需要下载不同的阅读器进行浏览，且图书数据库无法实现统一检索；三是出版商没有合适的方法制作保存自主版权的电子图书，限制了出版商向电子图书市场发展；四是随着手机阅读的兴起，传统的拥有版权保护功能的电子图书格式不能适应手机阅读的需要等。
　表4：电子图书格式分布比例

格 式	2006年	2007年
SEP	57.10%	53.40%
CEB	17.60%	16.45%
PDF	8.70%	8.20%
CHM	8.30%	8.31%
EXE	2.90%	2.50%
其他	5.40%	11.14%

　为了解决这个问题，我们认为虽然电子书存储格式是无法统一的，但是可以通过统一的操作接口来实现阅读和检索的统一，就像符合ＳＱＬ语言规范的数据库，即使厂商、储存格式和实现细节不同，也可像使用简单的ＳＱＬ语句操作一样，通过规范的接口标准来实现各种格式的电子书的统一阅读。目前正在制定中的ＵＯＭＬ标准有望解决这一问题，该标准预计将于２００８年正式颁布。值得一提的是，该标准也是第一个由中国主导制定的软件国际标准。

　商务模式仍需明朗
　由于互联网行业的公开性、透明性和充分竞争性，一般一种商务模式只能成就一两个公司，电子图书市场仍然以网络原创、广告、ＵＧＣ、海量版权、数字图书馆、盗版几种模式为主（见表５）。除了盗版模式外，其他几种商务模式现在仍然处于摸索到稳定的阶段，预计这几种模式的表现将会逐步鲜明。
　表5：电子图书商务模式

商务模式	代表网站
网络原创	起点中文
广告	新浪读书、Google
UGC	豆瓣
海量版权	读吧
数字图书馆	超星、方正
盗版	小网站

　机构用户增长趋缓
　从电子图书销售收入比例分布来看，数字图书馆是电子图书的最大买家。２００６年，数字图书馆销售收入为１．１亿元，２００７年增长到１．２１亿元，增长了１０％（见表６），这一增长不及整个电子图书市场１４．４６％的增长率。
　表6：2007年电子图书主要业务类型销售收入（万元）

务类型	2006年		2007年
	销售收入	百分比	销售收入	百分比
数字图书馆	11000	74.3%	12100	71.43%
收费阅读	3000	20.3%	3700	21.84%
手机阅读	300	2.0%	650	3.84%
其他	500	3.4%	490	2.89%
合计	14800	100.0%	16940	100.00%

　前瞻：电子图书之发展未来
　与纸质图书出版结合日趋紧密
　电子图书作者 目前，有很大一批作者是从网络开始其写作生涯的，但由于网络写作的门槛较低，也造成了很多作品的不成熟性和不完整性。同时，很多作者的作品在网络拥有一定的人气后，转向以纸质图书出版为主，以网络发布为辅，拥有了电子出版和纸质出版作者的双重身份。相比之下，由传统出版转向电子出版的作者则少得多。从这个角度上讲，电子出版为传统出版注入了新鲜的发展动力。数字图书馆、电子图书网站等技术提供商、出版社都开始在网络上寻找优秀的作者签约，竞争日演日烈。
　电子图书作品 大致将呈现以下几种形式：网络原创图书大量的出现，成就了越来越多的优秀作品由“网上”走到“网下”出版；一些传统图书在发行后，授权网上发布不完整的版本，很多人在尝试阅读后选择购买纸质图书，将促进传统图书的销量；一些优秀的纸质图书在网络上被盗版的现象严重，甚至超过纸质图书抢先出版，比如“哈利·波特”系列；大量的纸质图书被转换为电子图书，同时拥有纸质版本和电子版本的图书将越来越多；出版社和作者都更加重视图书的电子版权，同时，图书的游戏改编权、影视改编权也受到普遍的重视。
　电子图书读者 将有越来越多的读者选择阅读免费电子版的图书，特别是年轻的族群购买报纸和纸质图书的行为明显少于年纪较大的族群；一些读者在网上先看图书的评价，继而再选择是否购买纸质图书，可见，读者购买图书的行为受网络书评的影响将越来越大。

　技术发展日趋成熟
　全程电子化出版 随着科技的发展、网络的进一步普及、年轻族群的日益成长，全程电子化出版已是大势所趋。在电子图书的加密存储、授权成为国内甚至世界通行的标准后会更加普及。
　网络化发行 互联网和３Ｇ移动通信的发展，使得出版发行成为一个巨大而扁平的结构。以往图书发行的多级行销结构将被彻底打破，作品审批、制作、发行、销售、版税结算都将在网络上完成。
　注重版权保护 版权保护将更关注于版权方的利益，同时由于手机阅读的兴起，适宜手机下载、阅读的电子图书加密、版权保护技术将受到重视。
　相关标准、规范的建立 为了使电子图书能够在产业链各环节中顺畅流通，亟须建立电子图书市场相关的标准、规范。
　手机阅读技术发展 手机阅读在去年的一年内数量上有大幅的增长，针对手机阅读的版权保护、阅读体验各方面的技术将更受重视。

　市场扩容前景看好
　市场集中度提高 电子图书在几年前还是盗版小网站的天下，经过数年发展，随着一些有实力的竞争者的加入，虽然新网站还依然不断涌现，但已经出现了起点中文网、新浪读书、豆瓣、读吧、１７Ｋ等一些领先的“重量级选手”，市场集中度在逐渐提高，新加入者的门槛和竞争力也在不断提高，典型代表是腾讯ＱＱ在２００７年加入该市场，取得不俗的业绩。
　数字产品产业链影响加深 图书为人类创想的最先体现形式，然后被搬上银幕，改编为电影、电视剧、游戏。随着电子图书占原创图书比例的增大，其对电影、电视、游戏剧的影响也日益增加；另一方面，影视剧的上映相应也极大地提高了电子图书的阅读和畅销，如《哈利·波特》、《奋斗》、《士兵突击》等。同时，一些优秀的电影、游戏也衍生了大量的电子图书作品，如《指环王》、《魔兽世界》等。
　网络发行数量继续增大 互联网发布便利、成本低廉、传播迅速，并且可以再转为纸质图书出版。越来越多的作者特别是新生作者，选择在网上以电子图书的方式发布自己的作品。预计２００８年，选择以电子图书形式发布作品的作者达１１７万（见图６）。

来源：《中国图书商报》2008-4-18